Тема 7: Конкуренция.
1. Виды и роль конкуренции в рыночной экономике.
2. Методы конкуренции.
3. Совершенная и несовершенная конкуренции.
4. Государство и конкуренция. Антимонопольная политика.
I. Виды и роль конкуренции в рыночной экономике. ***
На рынке сущ-вуют 2 тенденции: одни богатеют, другие разоряются -- рынок дифференцирует население.
Отсюда, те, кто богатеют, пытаются поддержать эту тенденцию, а те, кто беднеют, противостоят ей.
Рынок в каждый данный момент ограничен: имеет определённые пределы -- если один богатеет, то другой беднеет.
Такая система рынка наз конкуренцией, а складывающиеся отношения -- конкурентными.
Конкуренция -- система экономических отношений (действий), направленная на сохранение, расширение и укрепление позиций на рынке, на закрепление и усиление хозяйственной власти, на расширение возможностей получения и увеличения получения дохода: борьба за спрос, за покупателя, за доходы.
Основные черты, характеризующие сущность конкуренции:
1. Происходит столкновение участников рынка -- "Конкуренция" от лат. "Сбегаться, сталкиваться". Цель: вытолкнуть конкурента, занять его место; один старается победить другого, стать лидером, занять позиции лидера.
2. Состязание, соревнование, борьба за первенство.
Карл Маркс: "Конкуренция -- соревнование ради прибыли".
Альфред Маршал: "...состязание за рынок, состязание между продавцами за покупателя".
3. Конкуренция носит бескомпромиссный характер -- от конкуренции отказаться нельзя, её нельзя прервать, развести в пространстве.
4. Всеобщность и постоянство конкуренции;
5. Конкуренция -- состязание, к-ое носит инициативный характер (поиск нового);
6. Каждый защищает себя и свои интересы.
Виды конкуренции:
1. Между продавцами (производителями):
а) внутриотраслевая (производители одного продукта борются между собой);
2. межотраслевая (борьба разных отраслей пр-ва).
2. Конкуренция между покупателями (особ. инвистиционные покупатели) -- конкурируют за то, чтобы получить более дешёвое сырьё;
3. Между покупателями и продавцами за более выгодные условия покупки или продажи;
4. Потенциальная конкуренция -- не только с теми, кто уже есть на рынке, но и с теми, кто может выйти на рынок;
5. Иностранная конкуренция -- иностранные фирмы с национальными.
Конкуренция -- элемент рыночных отношений, присущий рынку, механизм, с помощью к-ого рынок реализует собственные ф-ции.
Конкуренция меняется вместе с развитием рынка (от дикой к цивилизованной).
Этапы развития конкуренции:
1. До конца XIX в. конкуренция носила агрессивный характер, противоречия, доведённые до абсолюта, жестокая, дикая конкуренция, не считалась ни с какими средствами.
Ф. Энгельс: "Конкуренция -- война всех против всех. Война и на жизнь, и на смерть".
Диккенс: "Жми других, чтобы тебя не зажали", "Ч-к ч-ку -- волк".
2.На грани XIX и XX вв. конкуренция видоизменилась. Это вызвано след причинами:
а) Укрупнение капитала (капиталисты становятся более осмотрительными, да и выигрышь резко не увеличится... Зачем рисковать?);
б) Укрупнение пр-ва (кортели, тресты, синдикаты, концерны) захватывают осн часть рынка. Это приводит:
- к дороговизне агрессивной конкуренции;
- тому, что становится проще договориться.
в) Техника и наука шагнули далеко вперёд:
- чтобы реализовать тех достижения, нужны крупные капиталы;
- возникла опасность техногенных катастроф (АЭС конкурента без последствий не взорвёшь).
г) Гос управление вмешивается и контролирует конкурентные отношения;
д) Возникают моральные (этические) институты;
е) Усиливаются соц факторы: союзы рабочих, потребителей, различные полит партии;
ж) Возникают новые методы решения конкурентных задач: транспорт, средства информации, товары-субституты;
з) Появление СССР и соц стран: могут убрать с исторического поля.
Что произошло с конкуренцией на грани веков?
1. Конкуренция изчезла;
2. Конкуренция обострилась до предела (Гопс, Ленин и др);
3. Концепция уравновешивающей силы: конкуренция осталась, но появились уравновешивающие её силы -- профсоюзы, гос-ва, полит партии и проч.(Гелбрейк и др);
4. Конкуренция сохранилась, но потеряла агрессивный характер, переродилась в цивилизованную конкуренцию. Конкуренция сохраняет позитивную и до предела ограничивает свои негативные ф-ции (Хайек). Конкурировать стали за первенство внедрения ч-либо нового, за более успешную работу серым вещ-вом.
Характеристики цивилизованной конкуренции (Хайек, Зиммель, Эрхард):
1. кон-ция отказывается от физ воздействия друг на друга;
2. Цив кон-ция не приемлет посягательства на имущество, частную с-ть;
3. Цив кон-ция подчиняется законам, "правопослушная кон-ция";
4. кон-ция следует принципам морали: честная, справедливая кон-ция;
5. Осн черта -- честность, порядочность в выполнении взятых на себя обязательств.
Задачи, решаемые кон-цией:
кон-ция -- механизм, к-ый позволяет наиболее эффективно реализовывать рыночные ф-ции.
1. Содействует регулированию распределения ресурсов, регулятор отраслевых и территориальных пропорций;
2. кон-ция -- мощный стимул к постоянному совершенствованию пр-ва, добиваясь преимуществ в борьбе за улучшение кач-ва продукции;
3. кон-ция подталкивает к более рациональному использованию ресурсов, к экономному использованию всего, чем располагает ч-чество;
4. Вымывает из экономики неспособных, безинициативных, безхозяйственных... "оздаравливает" экономику;
5. В итоге заставляет экономику работать на потребителя.
Отрицательные ф-ции кон-ции:
1. Разоряет слабых в экономике: расхищаются ресурсы слабых предприятий, возникает безработица...
2. Подрывает сама себя: ведёт к возникновению монополий, что убивает кон-цию, заменяясь хоз властью наиболее крупных фирм.
II. Методы конкуренции. ***
Наиболее важные:
1. Ценовая кон-ция (с помощью ценовых методов).
Механизмы:
а) Снижение цен;
б) Маневрирование цен;
в) Сизонирование цен (выбор момента снижения или повышения цен);
г) Ценовая дискриминация;
д) Использование демпинговых цен и цен проникновения;
е) Выпуск более качественного товара по более низкой цене.
Ценовая кон-ция может быть явной и неявной.
Приносит выгоду и продавцам и покупателям.
Механизмы:
1. Одна фирма снижает цены, покупатели (клиенты) другой фирмы переходят к первой;
2. Цены снижают обе фирмы, но одна имеет резерв ресурсов. Вторая снижает цену и разоряется.
Пример ценовой политики в худ литературе: Куприн "Яма" (два пароходства переправляли поломников через реку в монастырь...)
2. Виолентная кон-ция (стратегия фирм) -- направлена на снижение пр-венных издержек;
3. Неценовые методы кон-ции:
а) Повышение кач-ва продукции (дизайн, надёжность, долговечность). С этим связана патиентная политика -- выпуск небольшого кол-ва продукции с целью выяснить потребности рынка;
б) Выпуск новых видов продукции;
в) Дифференциация товаров (различные кач-ва одного и того же товара): гарантийное обслуживание, приятное оформление товаров и проч.;
г) Высокое кач-во предложения (продажи) товара;
д) Более выгодные условия продажи товаров: в кредит, в рассрочку, со скидкой;
е) Обеспечение послепродажных услуг: обмен, ремонт, обслуживание;
ж) Маркетинговая деятельность: изучение потребностей рынка и более кач-венное их удовлетворение;
и) Учёт местных особенностей при реализации продукции;
к) Использование технических достижений и достижений науки;
л) Использование товарных знаков (брендов), фирменной упаковки и проч.;
м) Использование экзотических методов конкуренции (в Японии фирма, продающая пиво, вывела розы, чем улучшила собственное положение на рынке);
н) Реклама (товара или фирмы).
Экзотические рекламы:
Швейцарский сыр с настоящими швейцарскими дырками;
Если хочешь "Сникерс", -- береги его: он с вождём Монделлой цвета одного;
Клизмы из Сызрани: результат превосходит ожидания!
Только на нашем рынке! Тампоны "Тампакс" устанавливаются, регулируются, обслуживаются и заменяются опытными специалистами!
4. Информационные методы кон-ции;
5. Запрещённые методы кон-ции -- недобросовестная кон-ция: кон-ция с нарушениями моральных норм и норм права.
Методы:
а) Смешение своей д-ти с д-тью конкурентов (пр-ство поддельной продукции);
б) Использование похожих товарных знаков и фирменной упаковки;
в) Копирование чужих образцов (выдача чужой модели за свою);
г) Распространение ложной инф-ции (введение покупателей в заблуждение);
д) Вмешательство в деловую д-ть (переманивание поставщиков, расстройство переговоров);
е) Шпионаж (экономический, промышленный);
ж) Оппортунистическая д-ть.
6. Криминальные методы кон-ции -- нарушают УК.
Методы:
а) Запугивание конкурента;
б) Нанесение ущерба доходу (рекет, требование взяток);
в) Нанесение ущерба имуществу (поджог, взрыв);
г) Физическое воздействие на конкурентов.
III. Совершенная и несовершенная конкуренции. ***
Разные виды рынков порождают свои виды кон-ции (модели кон-ции).
Рынок совершенной кон-ции (Курно) характеризуется след особенностями:
1. Ни один участник рынка не имеет хоз власти над остальными, все участники находятся в примерно равных условиях;
2. В ней участвует огромное кол-во фирм, примерно равных по своей силе, власти, отсюда ни одна не является доминирующей;
3. Товар не дифференцирован, все единицы товара похожи друг на друга (гомогенный рынок);
4. Не существует власти фирм над ценами: цена диктуется рынком, стихийно складывается на рынке и навязывается фирмам, фирмы воспринимают сложившуюся на рынке цену: ни повышать, ни понижать нет смысла;
5. Вход и выход на рынок свободен: нет никаких препятствий к переходу на другой рынок;
6. Не существует привиллегий, рыночных барьеров, чтобы ограничить или ускорить проникновение на рынок;
7. Свободное получение инф-ции: доступна в равной мере всем;
8. Нет неценовой кон-ции: продукт однороден, одинаков у всех -- нет дифференциации;
9. Не возможен сговор (монополизация) рынка: слишком много фирм;
10. Установление оптимального состояния (оптимум по Паретто): такое равновесие, при к-ом улучшить положение одного из участников можно только за счёт ухудшения положения другого.
Наиболее близкий к такому валютный рынок... Рынок зерна меньше.
Совершенная кон-ция -- идеальная модель как ориентир.
Несовершенная кон-ция -- кон-ция, где отсутствует хотя бы один признак совершенной. Как правило, нарушается признак рыночной власти.
Виды несовершенной кон-ции:
1. Монополия -- полное отрицание кон-ции;
б) Олигополия -- конкурентами являются от 3 до 15 фирм;
в) Монополистическая -- на рынке до 100 фирм.
IV. Государство и конкуренция. ***
3 основных линии проявления роли гос-ва:
1. Создание предпосылок для кон-ции, создание основ;
2. Поддержка кон-ции: борьба с недобросовестной кон-цией, поддержка рациональной;
3. Антимонопольная политика -- борьба против возникновения и развития монополий на рынке.