- •Команда проектировщиков корпоративного имиджа.
- •Технология построения корпоративного имиджа компании.
- •Этапы построения корпоративного имиджа.
- •Этап первый. Ознакомление с проектной ситуацией
- •Этап второй. Анализ объекта проектирования.
- •Анализ текущего имиджа компании через способы визуальной трансляции.
- •Анализ целевой аудитории.
- •Анализ социокультурного фона компании.
- •Анализ влияния факторов времени появления компании на рынке и личности ее организатора.
- •Анализ символики среды компании.
- •Анализ символики среды управления.
- •Анализ имиджа персонала.
- •Анализ символики среды торговли.
- •Анализ информации, размещенной на рекламных каналах.
- •Анализ элементов визуального имиджа компании.
- •Этап третий. Разработка концептуальной модели образа компании.
- •Этап четвертый. Разработка отдельных акций компании.
- •Этап пятый. Создание «Руководства по поддержанию образа компании».
- •1.1. Анализ товара, предлагаемого компанией.
- •1. 2.Анализ упаковки товара.
- •1.3. Анализ предоставляемой услуги
- •3.1. Широта хвата аудитории: реклама в других регионах и городах
- •3.2. Реклама в печатных изданиях.
- •3.3. Реклама на телевидении
- •3.4. Анализ радио-рекламы
- •3.5. Анализ наружной рекламы
Анализ символики среды управления.
Среда управления – это условия, в которых протекает деятельность людей вместе со средствами и инструментами деятельности. Это важнейший фактор результативности работы компании, который часто недооценивается. Именно эти условия, наряду с режимом и оплатой труда, отражает человеческий фактор взаимоотношений в компании,
воздействует и на сотрудников и на клиентов.
Типичные задачи среды управления:
-
Выражение культурного статуса и диапазона деятельности компании. Может быть несоответствие площадей и обещаний. Культурный статус помещения отражается в необходимом и достаточном количестве помещений – секретариате, комнате переговоров, офисах специалистов.
-
Демонстрация современного стиля ведения дел – наличие и современность уровня оргтехники, наличие электронной переписки и автоматизированных учетных программ, фирменных курьеров.
-
Показ индивидуального подхода к организации труда, эргономике пространства, заботу о персонале – организация рабочих мест под нужды каждого служащего, наличие технических комнат, архивов, туалетных комнат для персонала, душевых, кухни для персонала, шкафов для хранения верхней одежды и личных вещей.
-
Выражение эстетических идеалов - соответствующий ремонт, порядок, чистота, скорость нейтрализации беспорядка.
-
Информация о содержании дел в порядке, о результативности персонала – наличие номеров кабинетов, табличек, бейджей, дежурного администратора, оффис-менеджера.
Отдельно хочется поговорить о среде руководителя компании.
Кабинет руководителя – это представительская функция, отражение позиции и взглядов лидера.
Безликая анонимная среда кабинета говорит о безликости его владельца, а соответственно – об отсутствии определенного лица у компании. И, наоборот, среда, демонстрирующая вкусы, пристрастия, интересы, взгляды, позиции, мировоззрения, причуды, мечты и фантазии – лучшее место для установления первого контакта, взаимопонимания и оценки перспектив сотрудничества. Кабинет делового человека должен говорить лишь о том, что полезно знать посетителю в плане делового общения и оценки перспектив сотрудничества. Пользуясь определенной процедурой вычленения существенных сторон образа, профессиональный имидж-проектировщик предлагает именно тот характер среды и те детали, что служат раскрытию образа компании через прочтение образа руководителя.
В среде управления находят отражение и «правила игры» корпоративной культуры: стиль управления, традиции, нормы.
«Американский стиль» управления предполагает линейную организацию пространства, когда руководитель находится в одной комнате с подчиненными. Если его место отгорожено, то прозрачной перегородкой. Пространство всего помещения разгорожено невысокими перегородками на индивидуальные рабочие места. См. Приложение №7.
Схема иерархических должностных рекомендаций предполагает наличие закрытого ото всех кабинета начальника, с секретарем – «хранителем тела». Попасть на прием к такому руководителю можно только в определенные часы. Это так называемый «европейский стиль» управления.
Если в компании воспроизводится классическая управленческая пирамида: эта политика топ менеджмента в отношении персонала основана на культуре ролевой определенности, на системе традиционной иерархии с четким распределением полномочий и сфер деятельности. Этот тип корпоративной культуры наиболее успешен в стабильном окружении с предсказуемым и контролируемым рынком. Но он плохо адаптируется к изменениям и оказывается неэффективен при необходимости инициативы сотрудников.
Если только руководство обладает «закрытым» знанием миссии, стратегий, целей и задач фирмы, то в нашей рыночной действительности это может иметь самые негативные последствия
Миссия компании – это не только ясно и ярко общественно значимая причина, объясняющая смысл существования конкретной компании. Это объединяющая и мотивационная идея для сотрудников, позволяющее руководству совместить цели компании и ее персонала. Если компания не имеет миссии, то:
-
ее программы и проекты оказываются несовместимы друг с другом,
-
организация не знает, куда двигаться дальше, обсуждение каждого плана вызывает многочасовые споры,
-
нет единых норм поведения для сотрудников,
-
сотрудники подменяют цели компании своими личными целями.
Доступность миссии для общественности транслируется через визуальную символику компании, девиз, гимн, флаг, через средства корпоративных коммуникаций: обращения руководства, листки новостей, управленческие публикации.
Такой элементы визуального стиля, как гимн и флаг также решают многие задачи управления. Это мощнейшие средства консолидации коллектива людей в осознанную общность, принимающую душой общие ценности и идеалы. Формирует чувство коллективной сопричастности, закрепляет производственные отношения, стимулирует соблюдение дисциплины, отдачу в трудовом процессе, лояльность к требованиям и указаниям руководства.