- •Содержание
- •Общественная активность: смысл, элементы, техники продвижения общественных интересов
- •Условия появления общественных инициатив
- •Как оформляются и реализуются инициативы
- •Мотивы гражданских активистов
- •Внешние факторы возникновения общественных инициатив
- •В чем состоят причины, сдерживающие общественную активность?
- •Технологии проведения общественных кампаний
- •Этапы развития общественной кампании
- •Этап 1. Определение проблемы
- •Этап 2. Анализ и исследование проблемы
- •Этап 3. Выработка стратегии кампании
- •Этап 4. Определение и анализ целевой группы
- •Этап 5. Оценка ресурсов организации
- •Этап 6. Формирование коалиции
- •Этап 7. Разработка тактики
- •Этап 8. Привлечение сторонников и организация коммуникации с ними
- •Этап 10. Оценка эффективности кампании
- •Лоббирование
- •Переговоры как средство получения общественной поддержки инициативы молодежной организации
- •Подготовка к переговорам
- •Начало переговоров
- •Структура переговорного процесса
- •Технология работы с возражениями
- •Пятишаговая модель обработки возражений*
- •Манипулирование общественным сознанием в процессе продвижения инициативы молодежной организации
- •Способы манипулирования
- •Привлечение сторонников и организация коммуникации с ними
- •Агитационная речь
- •Речь общественного деятеля
- •Основные стратегии и тактики агитационной речи
- •Роль лозунгов и призывов в агитационной речи
- •Информационное обеспечение кампании по продвижению инициатив молодежной организации
- •Управление информационной кампанией: структура процесса, цели и задачи
- •Специфика использования сми в информационной кампании
- •Управление информационными потоками
- •Создание информационных поводов
- •Медиаплан информационной кампании
- •Мониторинг сми: цели и задачи
- •Полевые технологии в кампании по продвижению инициатив молодежной организации
- •Листовочная кампания. Рассылка и разноска агитационных материалов
- •Кампания агитационных пикетов. «Говорящие пикеты»
- •Массовые акции как средство продвижения инициативы молодежной организации
- •Роль массовых акций
- •Форматы массовых акций
- •Массовые акции как публичные мероприятия
Этап 8. Привлечение сторонников и организация коммуникации с ними
Привлечение сторонников – важный момент в работе молодежных организаций. Организовать и провести общественную кампанию силами 10-20 активных членов организации невозможно, особенно при необходимости проведения массовых мероприятий. Вот тут именно и нужны сторонники – сочувствующие, сопереживающие, желающие решить проблемы, но не знающие как, вчера еще стоявшие в стороне, а завтра, может быть, готовые влиться в ряды активистов организации.
В работе со сторонниками есть два главных аспекта – привлечь (сагитировать) и удержать (организовать). Для этого в молодежных организациях должно быть четкое разделение на агитаторов, которые с помощью пламенных и проникновенных речей смогут заинтересовать, привлечь, побудить придти на собрание, и организаторов, которые смогут четко определить роль каждого новенького в команде, организовать работу так, чтобы сторонникам было интересно и с пользой работать.
Этап 9. Собственно кампания как система конкретных действий по плану в трех направлениях – информационная кампания, полевая кампания, массовые акции. Эти направления будут подробно рассмотрены в темах 6, 7, 8.
Разделение мероприятий кампании на «основные » и «не основные» достаточно условно. Оно практически теряет смысл при отсутствии ограничений по ресурсам. Но коль скоро ресурсы кампании лимитированы, всегда целесообразно выделить ряд ударных мероприятий, на которые ресурсы следует направить в первую очередь.
Условно мероприятия кампании можно разделить на три группы:
основные мероприятия, позволяющие провести глубокую агитацию избирателей и сформировать в их сознании положительный образ организации;
поддерживающие мероприятия, создающие достаточный уровень информационного фона об организации;
обеспечивающие мероприятия (социология, юридическое сопровождение и т.д.), которые не носят агитационного характера, и обеспечивают нормальное проведение мероприятий первых двух групп.
Если говорить грубо, основные мероприятия обеспечивают завоевание голосов, а поддерживающие создают благоприятный фон для такого завоевания и удерживают уже завоеванные голоса. Понятно, что такое разделение весьма условно: «основные» мероприятия также способствуют и удержанию завоеванных голосов, а мероприятия поддерживающие не только удерживают, но и добавляют голоса. Однако выделение в кампании основных мероприятий позволяет реализовать важный тактический принцип концентрации ресурсов.
-
Основные мероприятия кампании должны быть полностью обеспечены ресурсами в первую очередь.
Число мероприятий кампании, определяемых как основные, не должно быть велико; не более двух–трех. Иначе само понятие «основное мероприятие » во многом потеряет смысл.
Как правило, в качестве основных мероприятий выбираются:
в части оргмассового направления — кампания «От двери к двери» или эквивалентные ей акции; серии тематических встреч кандидата с избирателями;
в части агитационно-рекламного направления — программы прямой и (или) косвенной рекламы в СМИ; программы наружной рекламы.
Иногда одним из основных мероприятий становится тот или иной спецпроект избирательной кампании: например, программа адресной агитации одной из значительных групп избирателей; акции по контрпропаганде и т.д.