Искусство (Art)

специфический вид отражения и формирования действительности человеком в процессе художественного творчества в соответствии с определенными эстетическими идеалами.

К

Кабинетное исследование (desk research)

исследование по вторичным источникам индивидуальной информации

Канзюмер (от англ. consumer)

это потребитель.

Каннибализация — негативное влияние продаж одного товара в ущерб другому товару того же предприятия в пределах зонтичного бренда. В некоторых случаях "каннибализация" является сознательной стратегией производителя в пользу более новой и рентабельной продукции, когда более совершенный продукт "поглощает" менее совершенный.

Карта восприятия

это средство получения информации, необходимой для понимания указанных аспектов оценки потребителем торговой марки или товара.

Картуш

графическое украшение: щит, панно или планшет, на которые помещается рекламный текст.

Кейс-история (case story)

Тип текста в PR — `история-случай`. Информационным поводом здесь является позитивный или негативный опыт потребления продукта или услуги компании, решения конкретной проблемы, актуальной и для других. Кейс-истории охотно публикуют деловые и специализированные издания, поскольку эти материалы несут в себе некий образовательный аспект, а издание как бы помогает своим читателям, которые сталкиваются с подобными проблемами и ситуациями.

Campbell Soup Position («место Campbell Soup») – В глянцевых журналах – первый четырехцветный рекламный модуль на правой полосе, следующий сразу за словом от редактора.Это место называется так, потому-что много лет подряд компания, выпускающая быстрорастворимые супы Campbell, покупала в женских журналах в США именно это пространство для своей рекламы. Впервые реклама Campbell Soup заняла свое место в журналах в 1914 году.

Клинические фокус-группы — Специалисты по качественным исследованиям разделяют фокус-группы на три основных вида: исследовательские, клинические и экспериментальные. Клинические фокус-группы занимаются качественным исследованием в чистом виде. Исследование основывается на предположении, что настоящие чувства и мотивация индивида являются по своей природе подсознательными. Клинические группы требуют от модератора обладания знаниями по психологии и социологии, поскольку реальные мотивы индивидов должны раскрываться с помощью психологических оценок.

Этот подход основан главным образом на использовании проективных методик, ориентированных на выявление неосознаваемых форм мотивации. Указанные методики, в свою очередь, опираются на совокупность психологических теорий, сформированных в основном в клинической психологии и психиатрии и перенесенных затем на область нормального функционирования психики. Сам термин «клинический подход» возник как отражение связи этого подхода с указанными теориями, а также с практикой клинической психотерапии.

Специфика клинического подхода состоит в том, что он опирается не на какую-то одну научную теорию и даже не на одну научную традицию, а на сложный конгломерат наслаивающихся друг на друга разнородных концепций и систем взглядов. Объективная проверка этих концепций и выводов, делаемых на их основе, сильно затруднена, что вносить работу клинического психолога заметный элемент субъективизма и подмены анализа высказываний респондентов анализом элементов собственной системы мотиваций.

Интерпретация высказываний респондентов с позиций клинического подхода связана, таким образом, с определенным риском, однако с практической точки зрения этот риск может быть оправданным, если возникает необходимость в обобщении случаев поведения, которые невозможно объяснить прямым путем на основе самоотчета опрашиваемых лиц. Фрейдистский тезис о том, что самоотчет часто является лишь ширмой, скрывающей истинные причины поведения, находит свое подтверждение в различных случаях маркетинговой и рекламной практики. Во всяком случае, остается фактом, что клинический подход оказывает глубокое влияние на практиков, проводящих маркетинговые исследования с помощью качественных методов, включая и тех, кто первоначально не имел опыта работы в области клинической психологии. Влияние клинического подхода на стиль проведения фокус-групп и на интерпретацию результатов за последнее десятилетие сильно возросло.

Ко-бренд проект (Co-brand project)

совместный проект, осуществляемый эмитентом (организация, выпустившая (эмитировавшая) ценные бумаги для развития и финансирования своей деятельности. Также эмитентом называют юридическое лицо, выпустившее платежную карту или другое специальное платежное средство (микросхему, чип и т. п.).) банковских карточек и (небанковской) организацией. Ко-бренд проект подразумевает существование финансовых взаимоотношений между участниками. На карточке, выпускаемой в рамках проекта, размещаются логотипы банка-эмитента, платежной системы и организации, участвующей в проекте и предоставляющей держателю карты дополнительный спектр услуг.

Ковераж (Coverage)

Охват целевой группы для публикации или для рекламной компании. Количество человек (выраженное в тысячах или в% от целевой группы), видевших публикацию хотя бы 1 раз.

Количество радиослушателей (Persons Using Radio)

процент радиослушателей от общей численности населения региона среди лиц старше 12 лет.

Колофон

в наше время — эмблема издательства; часто изображается на корешке книг. Это слово также обозначает надписи на титульном листе книги или на ее обратной стороне, в которых даны название издательства, дата и место публикации, т.е. информация, которую раньше помещали в конце книги. Слово происходит от греческого колофон , «предел» или «последняя строка», которе возможно, относится к войнам Колофона , городка неподалеку от Эфеса (в наше время на западе Турции). Согласно легенде, солдаты Колофона дожидались времени, когда в сражении наступал критический момент, а потом наносили удар, который решал судьбу битвы

Кольцо

отрезок речи, который одинаково начинается и заканчивается (фигура прибавления, используемая для усиления выразительности политических текстов), передает замкнутое движение по кругу