2. Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции

• совершенствования товара

• социально-этического маркетинга

• совершенствования производства

• маркетинга

3. Содержание функции «разработка нового товара» не включает

• генерацию идей и проверку концепции товара

• организацию продвижения и стимулирования сбыта товара

• разработку стратегии товародвижения продукции

• организацию рыночного тестирования нового товара

4. К элементам комплекса маркетинга относят

• товародвижение

• продвижение

• конкурентов

• поставщиков

5. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

• сельхозмагазин

• собственное место на рынке

• ресторан

• розничный торговец

6. В теории маркетинга стратегия «премиальных цен» применяется при следующих сочетаниях «цена- качество»

• цена низкая

• качество низкое

• качество высокое

• цена высокая

7. В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы

• напоминающая

• местная реклама

• информативная

• радиореклама

8. Товары, приобретаемые при возникновении внезапной острой нужды в них – это

• предварительного выбора

• экспертного выбора

• длительного пользования

• импульсной покупки

9. К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят

• научно-технические факторы

• посредников и поставщиков

• экономические факторы

• потребителей

10. Наиболее быстрым методом изучения рынка является

• телефонное интервью

• анкетирование по почте

• личное интервьюирование

• фокус-группа

11. В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят

• публикации научно-исследовательских центров и институтов

• маркетинговую статистику по товарообороту фирмы

• данные о маркетинговых затратах

• ежегодники статистической информации

12. По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителя как

• потребитель

• покупатель

• кредитор

• лицо, принимающее решение о покупке

1. В теории маркетинга сущность понятия «реклама» выражают следующие утверждения

• один из элементов комплекса маркетинга

• один из элементов продвижения продукта

• создание хороших отношений с различными структурами и слоями, имеющими связь с предприятием, путем формирования благоприятного имиджа предприятия

• любая платная форма неличного предоставления и предложение товаров

2. Если форма конкуренции товаров «видовая», то товары-конкуренты…

• схожи, но различаются по ряду параметров

• очень схожи (аналогичны)

• принципиально различны, но удовлетворяют одну и туже потребность

• могут быть схожи, а могут быть принципиально различны

3. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

• сельхозмагазин

• собственное место на рынке

• ресторан

• розничный торговец

4. В теории маркетинга стратегия «премиальных цен» применяется при следующих сочетаниях «цена- качество»

• цена низкая

• качество низкое

• качество высокое

• цена высокая

5. Наиболее быстрым методом изучения рынка является

• телефонное интервью

• анкетирование по почте

• личное интервьюирование

• фокус-группа

6. В теории маркетинга к торговым посредникам, как факторам микросреды, относят следующие хозяйствующие субъекты…

• кредитные организации

• транспортные организации

• организации розничной торговли

• организации оптовой торговли

7. По роли в процессе покупки не выделяют такую категорию потребителей как

• потребитель

• покупатель

• кредитор

• лицо, принимающее решение о покупке

8. По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования…

• рынков сбыта

• государственных структур

• конкурентов

• руководства

9. К элементам комплекса маркетинга не относят..

• конкурентов и клиентов

• товар и цену

• сбыт и продвижение

• спрос и предложение

10. К характеристике сущности концепции маркетинга партнёрских отношений не относится:

• достижение целей фирмы с учётом интересов потребителей в обществе в целом

• любые взаимоотношения с партнерами, способствующие получению прибыли

• отношения……..

11. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как

• дифференцированный маркетинг

• недифференцированный маркетинг

• агрегированный маркетинг

• концентрированный маркетинг

12. К основным функциям маркетинга относят

• оптимизацию технологии производства

• разработку системы ……….. персонала

• планирование маркетинга

• разработку нового продукта

1. Предприятие принимает решение активно действовать на двух сегментах рынка и разрабатывает различные продукты и маркетинговые программы для каждого сегмента рынка. Это решение может быть охарактеризовано как

• дифференцированный маркетинг

• недифференцированный маркетинг

• агрегированный маркетинг

• концентрированный маркетинг

2. Содержание функции «разработка нового товара» не включает

• генерацию идей и проверку концепции товара

• организацию продвижения и стимулирования сбыта товара

  • разработку стратегии товародвижения продукции

  • организацию рыночного тестирования нового товара

3. Рынок покупателя характеризуется ситуацией

• спрос выше предложения и маркетинг слабо востребован

• величина спроса не имеет значения, а акцент делается на покупательские предпочтения

• спрос равен предложению и государство стимулирует данное равновесие

• спрос ниже предложения и товар подгоняется под имеющиеся на рынке ожидания

4. Фирма, ориентирована на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как

• манипулирование реакцией потребителя

• ориентация на спрос потребителей – консерваторов

• ориентация на спрос потребителей – пионеров

• активное приспособление к требованиям рынка

5. Наиболее быстрым методом изучения рынка является

• телефонное интервью

• анкетирование по почте

• личное интервьюирование

• фокус-группа

6. Сегментация рынка представляет деление

• конкурентов на однородные группы

• товара на однородные группы

• производителя на однородные группы

• потребителей на однородные группы

7. В теории маркетинга базовыми конкурентными стратегиями являются (по М. Портеру)…

• диверсификация

• дифференциация, фокусировка

• развитие рынка, развитие продукта

• лидерство по полным затратам

8. В маркетинговых исследованиях к внутренним источникам информации относят

• публикации научно-исследовательских центров и институтов

• маркетинговую статистику по товарообороту фирмы

• данные о маркетинговых затратах

• ежегодники статистической информации

9. Товары, приобретаемые при возникновении внезапной острой нужды в них – это

• предварительного выбора

• экспертного выбора

• длительного пользования

• импульсной покупки

10. Вы - предприниматель, занимающийся торговлей овощами через косвенные каналы сбыта. В список ваших каналов сбыта не входит

• сельхозмагазин

• собственное место на сельскохозяйственном рынке

• ресторан

• розничный торговец

11. В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующие утверждения

• цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени

• при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки и др.

• предполагает установление цен на уровне ценового лидера

• при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраниться

12. В теории маркетинга сущность понятия «личная продажа» выражают следующие утверждения…

• вид продвижения, предполагающий личный контакт и взаимодействие (диалог) продавца с покупателем

• форма осуществления сбытовых операций и способ получения информации о потребителях

• вид продвижения, предполагающий любую неличную оплаченную форму предоставления товара

• средство коммуникации, осуществляемое в форме диалога