- •22. Жанры устной рекламы в античном обществе.
- •23. Функции графического дизайна в рекламе.
- •24. Медиаисследования. Методы получения информации в медиаисследованиях.
- •25. Достоинства и недостатки рекламы на телевидении.
- •26. Рекламные традиции Франции эпохи Нового времени 18-19 вв.
- •27. Структура pr-плана.
- •28. Фирменный стиль.
- •29. Проекционные стратегии в разработке рекламного продукта.
- •Стратегия “имидж марки”
- •Стратегия “резонанс”
- •Аффективная стратегия
- •30. Виды невербального общения и их значение в коммуникативном процессе.
- •31. Федеральный закон рф «Об авторском праве и смежных правах (1995г.)
- •Охраняемые результаты интеллектуальной деятельности и средства индивидуализации
- •Статья 1226. Интеллектуальные права
- •Статья 1227. Интеллектуальные права и право собственности
- •Статья 1255. Авторские права
- •Права, смежные с авторскими Статья 1303. Основные положения
- •32. Способы выражения идеи в рекламе.
- •33. Atl, btl и ttl- технологии в рекламе. Основные различия и перспективы развития.
- •34. Медиапланирование: сущность, фазы, цели, правила составления. Медиапланирование и социальная ответственность.
- •35. Английская реклама 17в. Джон Хоутон.
- •36. Количественные и качественные исследования в социологии рекламной деятельности.
- •37. Методы измерения эффективности pr-кампании.
- •38. Возможности слогана в рекламе.
- •39. Североамериканская реклама колониального периода (17-18 вв.). Бенджамин Франклин.
- •40. Общество массового потребления. Достоинства и недостатки в контексте рекламной деятельности (Жан Бодрияр).
- •41. Рекламная стратегия. Виды рекламных стратегий.
- •Стратегии рационалистического и проекционного типа: их достоинства и недостатки
- •Виды стратегий рационалистического типа
- •Родовая стратегия
- •Стратегия преимущества
- •Уникальное торговое предложение
- •Риторические приемы создания истинного и ложного уникального торгового предложения
- •Стратегии позиционирования
- •Виды стратегий проекционного типа
- •Стратегия “имидж марки”
- •Стратегия “резонанс”
- •Аффективная стратегия
- •42. Модели коммуникаций Дж. Грунига и т.Ханта.
27. Структура pr-плана.
Можно использовать различные виды планов PR-кампании:
• стратегический;
• оперативный;
• ситуативный;
• текущий план-график.
Стратегический, или долгосрочный, план предусматривает мероприятия на длительную перспективу (несколько лет) и содержит перечень целей воздействия на публику, на общественное сознание, на мнение целевой аудитории. Такой целью может быть, например, постоянное поддержание в общественном мнении представления о готовности учреждения культуры к постоянному, неуклонному обновлению ассортимента своих услуг. Кроме того, стратегический план намечает средства эффективного достижения поставленных целей (начать издание «фирменного» буклета, участвовать в долгосрочных благотворительных программах, устраивать ежегодные гастроли творческих коллективов, выставки по стране и за рубежом и пр.).
Оперативный план охватывает мероприятия годового цикла. Годовые PR-кампании – основной вид планомерного воздействия на общественное мнение и общественные отношения.
Ситуативный план PR-кампании решает локальные задачи, возникающие в связи с преодолением проблемной ситуации, неудачей отдельных мероприятий годового плана и помогает найти способы решения новых, впервые поставленных задач.
План имеет следующую структуру:
Описание ситуации, результаты исследования.
Планирование действий, цели и задачи программы, стратегия.
PR-программа – описанные мероприятий и шагов, график реализации.
Бюджет.
Критерии эффективности проекта. Каким образом можно измерить эффективность и результативность использованных PR-инструментов?
Общий план PR-кампании включает следующие основные этапы:
• выбор объекта;
• анализ рынка;
• постановка целей;
• определение целевой аудитории;
• определение бюджета кампании;
• определение средств распространения информации;
• конструирование PR-сообщений;
• контроль за проведением кампании;
• оценка эффективности.
28. Фирменный стиль.
Фирменный стиль – это совокупность графических, цветовых, аудио и видеоприемов, которые обеспечивают единство всем изделиям фирмы и рекламным мероприятиям. Компоненты фирменного стиля помогают потребителю идентифицировать компанию среди конкурентов, улучшают запоминаемость и восприятие ее коммуникаций. Увеличить привлекательность корпоративной символики могут уникальность и незаурядность. Для этого она должна отличаться новизной, необычностью цветовой гаммы или размерами. Это поможет привлечь и удержать внимание аудитории, возбудить ее воображение.
Составляющими фирменного стиля являются:
словесный товарный знак – это название фирмы, оформленное оригинальным шрифтом в определенной графической манере;
графический товарный знак (логотип) - представляет собой оригинальное начертание сокращенного наименования компании или отдельного продукта. При надлежащей регистрации логотип является собственностью. Логотип появляется в неизменном виде во всех рекламных кампаниях и рекламных объявлениях и служит идентификатором;
цветовая гамма – цвет играет большую роль в узнаваемости рекламных объявлений, если они выполняются в фирменных цветах. При выборе цвета необходимо учитывать его воздействие на человека.
фирменный шрифт – существует много исследований, доказывающих, что определенное начертание букв способно передавать социальную и личностную информацию. Размер, кегль, засечки шрифта придают тексту тот или иной эмоциональный окрас. Например, шрифты с большими круглыми буквами «О» или «хвостиками» воспринимаются доброжелательными, выражающими симпатию. Прямолинейные шрифты говорят о непреклонности и категоричности, угловатые – можно охарактеризовать как эмоционально скованные, внутренне зажатые и лишенные индивидуальности;
фирменный блок – включает название компании, ее логотип, почтовые и банковские реквизиты, рекламный символ, слоган. В фирменный блок могут входить все перечисленные элементы или некоторые из них;
схема верстки – определенная компоновка рекламных элементов. При постоянном использовании неизменной формы верстки печатной продукции или печатных объявлений повышается их узнаваемость и запоминаемость;
слоган – это краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех коммуникаций, девиз. Большинство слоганов включает 5-6, максимум 7 слов. Выразительность слогана обусловлена использованием риторических фигур, тропов, рифмы и т.д. и характеризует степень оригинальности формы, которая привлекает внимание клиента. Слоган обретает силу при многократном повторении в коммуникациях, а если он действительно удачен - легко запоминается;
рекламный символ – определенный персонаж, который выступает в коммуникациях от имени фирмы. Это возможный, но необязательный элемент.
Носители фирменного стиля компании:
• товар, производимый фирмой;
• сувенирная продукция;
• печатная реклама фирмы (плакаты, афиши, рекламные щиты, листовки, брошюры);
• элементы делопроизводства (фирменные бланки, папки, блокноты и т. д.);
• оформление различных мероприятий и интерьера офиса фирмы (плакаты, панно, нередко даже мебель выдерживается в фирменных цветах);
• экипировка сотрудников (форма, значки или бейджи).