Тема 2. Форми міжнародного маркетингу

1. Логіка та етапи інтернаціоналізації діяльності компанії. Форми міжнародного маркетингу;

2. Детермінанти та параметри форм міжнародного маркетингу;

3. Порівняльна хараткеристика форм міжнародного маркетингу.

Логіка та етапи інтернаціоналізації діяльності компанії. Форми міжнародного маркетингу

Стадії перетворення національної (місцевої) компанії на глобальну

Спорадичний експорт – Нестабільний експорт – Експортна експансія – Розвиток зарубіжних філій – Консолідація із закордонним ринком – Транснаціоналізація – Глобалізація

Стадія інтернаціоналізації діяльності фірми

Латентна – Початкова – Експортна – Зарубіжна – Транснаціональна - Глобальна