19. Эластичность спроса по цене. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса.

Эластичность спроса –это мера чувствительности величины спроса на товар к изменению какой-либо из детерминант спроса на этот товар.

ED =процентное изменение величины спроса/процентное изменение детерминанты спроса

Выделяют три вида эластичности спроса:

• по цене;

• по доходу;

• перекрестная.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько изменится объем спроса на товар при изменении цены на этот товар:

Еd p =процентное изменение объема спроса/процентное изменение цены товара.

Существует два метода расчета эластичности спроса.

Точечная эластичность - это мера чувствительности величины спроса к очень малому изменению цены в данной точке. Эластичность в точке представляется следующей формулой:

ЕD P=дельтаQ/дельтаP* P/Q

Дуговая эластичность - это мера чувствительности величины спроса, отражающая конечное изменение цен (оно характеризуется перемещением от одной точки на кривой спроса к другой).

Факторы, оказывающие влияние на эластичность спроса по цене.

1. Наличие товаров-субститутов (товаров-заменителей): чем их больше и чем ближе их полезные свойства к свойствам и характеристикам данного товара, тем выше эластичность спроса по цене на данный товар, и наоборот (два противоположных примера: прохладительные напитки и соль);

2. Доля дохода потребителя, которую составляет цена данного товара или доля расходов в бюджете на данный товар: чем она выше, тем сильнее эластичность спроса. Если покупатель тратит на какой- то товар незначительную часть своего бюджета, то изменение цен на этот товар обычно мало влияет на потребительский .

3. Длительность периода времени, в течение которого продавец изменяет цены. Чем больше промежуток времени, в течение которого производитель повышает цену, тем больше времени у потребителя найти товар-субститут, и тем более эластичен спрос. Если производитель сразу поднял цену, то спрос в течение какого-то времени будет неэластичным, так как потребитель не успеет найти адекватную замену, однако с течением времени все может поменяться.

4. Привычность, значимость (степень полезности) товара для потребителя (консерватизм потребителя). Спрос на товар, который является «привычным» или необходимым с точки зрения потребителя, неэластичен. Однако существует явление, называемое парадоксом Гиффена: чем дороже хлеб, тем больше его покупают.

Рост цен снижает спрос в первую очередь на высококачественные, но дорогостоящие товары, не фигурирующие в шкале потребностей на первых местах. В условиях роста цен их покупают меньше, чем диктуют требования эластичности, а взамен приобретают товары первой необходимости. Это означает, что один товар замещается другим.

5. Степень срочности приобретения товара: эластичность спроса на товары, потребление которых не может быть отложено на какой- то промежуток времени, крайне низкая.

6. Универсальность использования товара: чем специфичнее характеристики товара, тем ниже эластичность спроса на него.

1. 20. Эластичность спроса по доходу. Перекрестная эластичность спроса по цене.

Эластичность спроса по доходу показьвает, на сколько изменится объем спроса на товар «дельта Q» в ответ на изменение дохода потребителей.

E D I = процентное изменение объема спроса/процентное изменение дохода

Численное значение коэффициента эластичности спроса по доходу используется для классификации товаров по качеству.

Исходя из этих значений товары делятся на следующие виды:

-«некачественные» (неполноценные) – ED I < 0:

-полноценные (нормальные) – Е D/I > 0: при росте дохода спрос растет, но его темпы зависят от вида товара, если:

О < Е D/I < 1 _ это товары первой необходимости;

Е D/I = 1 - товары второй необходимости;

Е D/I > 1 - товары роскоши. Перекрестная эластичность показывает, на сколько процентов изменится объем спроса на товар А, если цена на товар В изменится на один процент:

Е D/AB = процентное изменение объема спроса на товар А/процентное изменение цены на товар В

Этот показатель рассчитывается только для товаров-субститутов и комплементарных товаров.

Характер изменения спроса на товар А от изменения цены на товар В зависит от того, в каком отношении друг к другу находятся товары A и В, если:

E D/I > О, ТО это товары-субституты, т. е. заменяющие друг друга (например кофе и чай, соки и прохладительные напитки и т. д.);

E D/I < О, ТО это комплиментарные товары, т. е. дополняющие друг друга (например, автомобиль и бензин, фотоаппарат и цифровой носитель или пленка, DVD-проигрыватель и DVD-диски и т. д.);

E D/I = О, ТО это нейтральные друг к другу товары (для нейтральных товаров перекрестную эластичность не имеет смысла рассчитывать; например, между объемом спроса на джинсы и изменением цены на цемент зависимости нет).