Максимальный охват аудитории.
Мы используем все возможные инструменты продвижения: интернет; социальные сети Vkontakte/FaceBook; журнал «Якупон»; агрегаторы (КупонГид; Зина.ру; Купонатор; КупонИнфо).2
Персональный личный кабинет, в котором партнеры получают возможность отслеживать статистику и учет всех акций и проданных купонов в режиме ONLINE;3
Персонального менеджера, который оперативно окажет помощь и проконсультирует по всем интересующи вопросам, оформлению договор и этапах реализации акций;4
Бесплатное Оформление акции:
Уникальный дизайн, контент, верстка,которые Мы готовим и рекламируем акцию на лучших площадках , ориентируясь исключительно на вашу целевую Аудиторию
ЧТО ПОЛУЧАЕТСЯ В ИТОГЕ:
1) Вы получаете новых клиентов бесплатно;
2) Клиенты получают новые (или хорошо забытые старые) услуги по доступной цене;
3) Мы получаем процент от этой сделки.
Планирование:
Главными локациями проведения PR кампании будет город Москва.
Самым главным событием является представление офф-лайн журнала: “Гид по скидкам”. Такого издания в России еще нет. Это удобный формат журнала (A6), специально придуманный для чтения на досуге, в транспорте или в момент, когда нет доступа к интернету. Журнал включает в себя 32 полосы- 28 отводится на главные и самые интересные акции города, с полным описанием, условиями, способами оплаты, качественным клипартом, одна полоса отводится на письмо редактора, другая полоса предназначена для карты метро, где указано расположение мест, еще в однойполосе рассказывается про оплату купонов. В Америке такие журналы пользуюся большой популярностью.
Основная задача PR кампании-это повысить узнаваемость компании «Якупон» и помочь в распространении журнала.
PR кампания рассчитана на 3 месяца ( 1 ноября 2011 – 1 января 2012)- на период действия одного журнала.
Основные инструменты – это впервую очередь взаимодействие со СМИ и Купонаторами, так же это создание презентации для бизнес партнеров, где будет рассказаны основные плюсы журнала. Важным событием будет встреча с главой Independent media, где будет разрабатываться дальнейшее сотрудничество.
Так же, необходимо пригласить телевидение в день выпуска журнала.
Особое мероприятие-это участие в Sunday Up Market, где журнал будет презентоваться.
Этапы:
С 1.11.11-30.11.11
Создание «страницы бренда» в ключевых интернет изданиях:
www.the-village.ru
www.woman.ru
www.megalyrics.ru
2) Обзвон «Азбука Вкуса»; «BP», «Шоколадница» , «Кофе Хаус», «Перекресток», «Зеленый Перекресток» для дальнейшего распространения журнала на стойках
С 1.12.11- 19.12.11-
1) Создание презентации для встречи с Independent Media, которая пройдет 20 декабря, где будут обсуждаться возможности и условия дальнейшего сотруднечества
Разработка мероприятия для Sunday Up Market к 24-25-26 декабря
Продумывание одежды для девушек промоутеров в ТЦ Атриум и Вавилон
26 декабря-1 января
4) Составление анкеты-опросника
5) SMM маркетинг
6) Проведение Благотворительной акции
С 20.12.11- 01.01.12
Встреча с главой Independent Media
Интервью Генерального Директора на телеканале Москва 24
Проведение презентации на Sunday Up Market
Раздача журналов в ТЦ ( курирование)
Поздравление бизнес партнеров и инвесторов с Новым Годом( сувенирная продукция, личная открытка, шампанское)
МедиаПлан:
Проектная Команда
Статусы в рамках проекта |
Задания |
Полномочия |
Ответственность (обязанность) |
Руководитель проекта |
Утверждение целей, принятие результатов управление персоналом, планирование ресурсов, |
совещания, разрешение конфликтных ситуаций, изменение проекта и внесение корректировок в проект в случае необходимости |
Ответственность за обеспечение сотрудников ресурсами, за ключевые показатели, за результат |
Куратор проекта |
Реализация проекта, курирование проекта, обеспечение общего контроля |
Утверждение содержания проекта и критериев успеха проекта, предоставление информации о цели проекта и его пользе руководству компании |
Ответственность за достижение проектом конечных целей, реализации выгод для компании, |
Менеджер проекта |
Ежедневное управление проектом, командой проекта, контроль |
Решение вопросов привлечения ресурсов на проект; участие в подборе, подготовке и мотивации персонала; обеспечение исполнения плана проекта; формирование команды управления проектом |
Ответственность за достижение целей проекта в рамках бюджета, в срок и с заданным уровнем качества. |
Бюджет:
Статья Расходов |
Краткое описание |
Стоимость |
Заполнение новостей |
Контент менеджер, заполняющий новости о компании на www.twitter.com/yakupon www.vk.com/yakupon www.facebook.com/yakupon ежедневно в течение всей PR кампании ( SMM)
|
100000 руб. в месяц |
Аренда ТЦ Атриум/ТЦ Фараон |
Аренда ТЦ на последнюю неделю декабря, с понедельника по воскресение, на 8 часов, с 11.00-19.00
Анкетирование и распространение журнала
Костюм для девушки промоутера (2 большие картонные коробки + краски+ кусок ткани для банта)
Сапоги с фирменым логотипом компании |
350000 руб. – Атриум ( со скидкой 5%) 276000 руб. – Фараон ( со скидкой 5%)
400 руб. в час – одна девушка промоутер
2000 руб.
900 руб .- одна пара |
Благотворительная Акция на сайте |
Перечисление Благотворительному Дому средств “Подари подарок детям” |
100000 руб. |
Размещение в интернет-изданиях |
отдельная страница + баннерная поддержка (дизайн, верстка) + редакционная поддержка: 4 поста в месяц (написание, редактура), подбор журналиста, загрузка постов, верстка, html баннеры к постам, менеджмент
|
958285 руб. |
|
|
Итого: 1785885 руб. |
Оценка Рисков
Риски |
Реагирование |
Уровень Риска |
Задержка печати журнала |
Необходимо извиниться перед бизнес партнерами и сообщить точную дату выхода журнала |
высокий |
Негативная реакция в СМИ, недоброжелательные комментарии и отзывы |
Мониторинг отзывов и коммментариев, оперативный и вежливый ответ |
средний |
Проблема с выпуском ролика на ТВ |
Перенос интервью на другое число
|
низкий |
Проблема с промоутерами на мероприятиях |
Необходимо иметь запасной вариант |
средний |
Поломка инвентаря и костюмов |
Быстрая и оперативная замена на новый |
средний |
Оценка Эффективности:
Мероприятие |
Ключевые показатели |
Методика |
Создание «страницы бренда» в ключевых интернет изданиях |
Количество положительных откликов и последущая регистрация на сайте( превышает 150 человек в день) |
|
Проведение Благотворительной акции |
Продано 1000 купонов |
|
Встреча с главой Independent Media
|
Подписание договора на сотруднечество ( 500000руб) |
|
Раздача журналов в ТЦ |
Было роздано больше 8000 шт. |
|
Проведение презентации на Sunday Up Market |
Посетило более 20000 человек, разобраны все 25000 журналов |
|
|
|
|