3. Мотивы поведения людей в сфере экономики.

В основе теории потребительского поведения людей лежат 2 понятия:

- убывающая полезность потребляемых благ;

- цена выбора.

1. Теория предельной полезности.

Полезность – это способность блага или услуги удовлетворять потребности человека при потреблении ограниченного количества этого блага.

Смысл убывающей полезности состоит в том, что каждая дополнительная единица блага менее ценна для человека, чем предыдущая.

Предельная полезность – это полезность, которую извлек покупатель из последней, желаемой единицы блага.

Таблица предельных полезностей.

блага ед. блага	Апельсины		Яблоки
	MU	TU	MU	TU
1	5	5	8	8
2	3	8	5	13
3	1	9	2	15
4	0	9	1	16
5	-2	7	0	16

MUср. = MU/P

MU = MUср.* P

P = MU / MUср.

Данные показывают, что предельная полезность снижается по мере увеличения потребления апельсинов, а общая полезность увеличивается, но лишь до пор, пока предельная полезность положительна, затем начинает снижаться.

Возможности выбора потребителя определяются бюджетными ограничениями и ценами товаров. Чтобы сделать окончательный выбор, необходимо перемножить количество закупаемых товаров на их цену и сравнить эту сумму с имеющимися доходами. В случае необходимости покупатель сможет замещать те или иные товары в соответствии со своими доходами.

Вариант покупки	Продукты	Одежда
А В С Д	7 6 4 2	3 4 6 8

2. Цена выбора.

Т.к. ресурсы ограничены, то человеку из нескольких альтернативных вариантов нужно выбрать один. В этом случае все остальные окажутся невозможными. Эти упущенные варианты составляют плату за сделанный выбор. Ценой такого выбора будет наиболее желаемое из отвергнутых благ.

Пример: велосипед – куртка – ботинки. Если человек выберет велосипед, то ценой его выбора будет куртка, т.к. невозможность купить ее будет огорчать человека больше всего.

Поэтому, чем лучше человек или фирма будут просчитывать цену своего выбора, тем более рациональное решение они примут.

Практическая часть.

1. Рассчитать общую полезность и ответить на вопросы: какую комбинацию предпочтет потребитель?

ед. блага	Яблоко		Груша
	MU	TU	MU	TU
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8.	32 27 22 18 15 11 7 3	32 59 81 99 117 128 135 138	54 49 45 38 29 22 14 6	54 103 148 186 215 237 251 257

а) 2Я + 6Г = 59 + 237 = 296 U

б) 5Я + 3Г = 117 + 148 = 265 U

в) 7Я + 1Г = 135 + 54 = 189 U

г) 6Я + 2Г = 128 + 103 = 231 U

Потребитель выберет комбинацию А, т.к. ее полезность наибольшая.