15. Прибыль потребителя

доходы потребителей - общая сумма денег, которая поступает к потребителю в виде заработной платы, ренты, процентов от предпринимательской прибыли, за определенный период. Покупательская способность каждого потребителя напрямую зависит от уровня его дохода по причине того, что все блага потребления потребитель как бы выменивает на деньги, а это значит, что он всегда ограничен уровнем своего дохода. Доходы потребителей, как фактор управления прибылью, играют очень важную роль. Повышение потребительских доходов увеличивает покупательную способность граждан и способствует росту спроса на продукцию, ведь только наличие у потребителей достаточных средств на ее приобретение делает не бессмысленным ее производство. Вполне понятно, что потребители, относящиеся к различным социальным слоям, имеют различные доходы и, соответственно, обладают различной покупательской способностью. Виды доходов потребителя принято разделять на номинальный и реальный доходы. Номинальным доходом называется доход, который исчисляется чисто в денежном выражении, не учитывая покупательную способности денег, уровень цен и инфляцию. Основными источниками номинального денежного дохода потребителя являются заработная плата, пенсии, стипендии, пособия и прочие социальные государственные выплаты; доходы от предпринимательской и иных видов деятельности; так же доходы от собственности (проценты на денежный капитал, плата за аренду дачи, дома, квартиры, выплаты по ценным бумагам).

Реальным доходом называется то количество товаров и услуг, которое можно приобрести на денежную сумму номинального дохода. Реальный доход находится в зависимости от объёма конечных доходов (то есть номинальный доход минус подоходный налог) и имеющегося на нынешний день уровня цен на услуги и товары. Иными словами, реальный доход равен объёму конечных доходов, разделенному на индекс потребительских цен.

При переходе потребителя из одного социального статуса в другой, при изменении его реального дохода в большую сторону, увеличивается и его покупательская способность. Все потребители доходы которых не превышают или превышают незначительно прожиточный минимум, ориентируются на определенный набор товаров, необходимых для удовлетворения главных жизненно-необходимых нужд, выбирая товары или отечественного производства, или невысокого качества. Напротив, увеличение дохода потребителя вызывает уменьшение спроса для товаров низкого качества. Интересно то, что при увеличении реальных доходов, потребители часто переходят на “фирменные” товары, то есть товары с известной торговой маркой. Товары же отечественного производства ими расцениваются как товары низкого качества (хотя в ряде случаев это в корне ошибочно). Кроме того, потребители кроме товаров первой необходимости начинают приобретать товары, являющиеся “предметами роскоши”. Таким образом, увеличение доходов потребителя изменяет его покупательскую способность не только в количественную, но и в качественную сторону, оттесняя товары среднего и низкого качества в пользу фирменных и высококачественных, а так же начинается покупка товаров, не относящихся к “предметам первой необходимости”.