- •Тема 4. Эластичность спроса и предложения
- •1. Прямая эластичности спроса по цене
- •Степень насущности, вкусы и предпочтения по отношению к товару
- •Эластичность спроса по доходу
- •Перекрестная эластичность спроса по цене
- •Эластичность предложения по цене
- •Особенности технологического процесса
- •Степень загрузки производственных мощностей
- •Возможность длительного хранения продукции
- •Период времени
- •Практическое применение теории ценовой эластичности
- •Введение потоварных налогов.
- •Введение потоварных дотаций.
- •Установление фиксированных и регулируемых цен.
- •Введение ограничений на объем продаж.
Практическое применение теории ценовой эластичности
Теория эластичности (как составная часть теории спроса и предложения) играет важную роль как в микроанализе, так и в макроанализе.
Теория эластичности спроса широко используется фирмами при формировании стратегии поведения на рынке.
При осуществлении ценовой политики фирмы необходимо учитывать:
зависимость общего дохода от эластичности спроса: при эластичном спросе цены должны снижаться, при неэластичном спросе – повышаться;
анализ реакции потребителя на изменение цен- чем ниже уровень цен, тем больше величина спроса (широкое использование сезонных скидок, скидок в зависимости от объема покупок, скидок за покупку взаимозаменяемых товаров, ценообразование с учетом зачетов и т.д.);
Реализация товарной политики должна учитывать особенности поведения групп покупателей с разными доходами (высокими, средними, низкими), наличие на рынке взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров и т. д. При этом реклама товара должна подчеркивать его уникальность, т. е. формировать несовершенный спрос.
Теория спроса и предложения является теоретической основой для осуществления политики государственного регулирования цен.
В предыдущей теме мы показали несовершенства рынка (нестабильность, возможность неосуществления равновесия и т. д.), поэтому возникает необходимость государственного регулирования.
Политика государственного регулирования цен – методы, инструменты и мероприятия, с помощью которых правительство воздействует на рыночные цены.
Формы государственного регулирования:
Введение потоварных налогов.
Ставки товарных налогов устанавливаются либо в определенных процентах от цены товара, либо в абсолютной сумме с каждой единицы товара. К товарным налогам можно отнести: налог на добавленную стоимость, таможенные сборы, акцизы.
Введение государством товарных налогов приводит:
к сокращению равновесного объема продаж; повышению цен, которые платит покупатель и снижению цены, которую получает продавец;
если спрос неэластичен, большая часть налогов оплачена потребителем, а общественные издержки относительно ниже;
если спрос эластичен – большая часть налогов оплачена производителем, издержки общества – относительно выше.
Поэтому косвенными налогами облагают товары с неэластичным спросом (сигареты, соль, алкоголь и т.д.)
Налоги – косвенный метод регулирования не нарушает, а корректирует закон ценообразования.
Введение потоварных дотаций.
Дотации и субсидии – это денежные выплаты, которые государство выделяет производителям для поддержки производства ряда товаров и услуг.
Дотации – это налог наоборот, их влияние проявляется:
в снижении равновесных цен и увеличении объемов продаж;
через систему ценообразования дотации получают и производители и потребители;
дотации и субсидии на поддержку реального сектора составляли в России в 1998 г. – 51% суммарных расходов на промышленность, энергетику и строительство. На сельское хозяйство и рыболовство – 17% всех расходов.