1. Знать:

- сущность и специфику кампаний по связям с общественностью как социально-коммуникативной технологии и вида управленческой деятельности (ПК-1, ПК-12);

- принципы и правила организации и проведения кампаний по связям с общественностью в различных сферах общественной жизни (ПК-3, ПК-12);

- приемы определения стратегии и тактики кампании по связям с общественностью (ПК-14, ПК-27);

- методы изучения целевых аудиторий, внутренней и внешней среды организации (ПК-11);

- структуру деятельности по реализации кампаний по связям с общественностью, этапы проведения PR-кампаний (ПК-3, ПК-14);

- способы оценки эффективности рекламных кампаний и кампаний по связям с общественностью (ПК-11, ПК-19).

2. Уметь:

- организовывать кампании по связям с общественностью для различных структур (государственных, общественных, коммерческих) и в различных сферах (социальной, политической, экономической, духовной) с учетом специфических особенностей социальной среды (ПК-1, ПК-3);

- планировать кампании по связям с общественностью, составлять программу коммуникационных кампаний и мероприятий (ПК-3, ПК-14, ПК-23);

- разрабатывать и осуществлять мероприятия по созданию, популяризации и корректировке имиджа организации, продвижению товаров и услуг (ПК-19, ПК-23, ПК-27);

- проводить исследования, определять ключевые проблемы и профили целевых аудиторий с помощью методов социологических и маркетинговых исследований (ПК-11, ПК-33);

- выстраивать коммуникационные стратегии и тактики в зависимости от базовых характеристик целевых групп (ПК-14, ПК-33);

- обеспечивать эффективные внешние коммуникации с партнерами, конкурентами, государственными учреждениями, общественными организациями, коммерческими структурами, средствами массовой информации (ПК-26, ПК-27);

- налаживать систему внутренних коммуникаций, оптимизировать коммуникационную инфраструктуру организации, разрабатывать методы формирования и укрепления корпоративной культуры (ПК-26);

- осуществлять оперативное планирование и оперативный контроль за работой в ходе кампании по связям с общественностью (ПК-19);

- оценивать эффективность рекламной деятельности и кампаний по связям с общественностью (ПК-19)

3. Владеть:

- навыками организации и оперативного планирования кампании по связям с общественностью в конкретной области деятельности (ПК-3, ПК-14, ПК-20);

- навыками проектирования в области рекламы и связей с общественностью, средствами и методами реализации проектов, навыками организации работы проектных команд (ПК-23, ПК-25);

- навыками взаимодействия с заказчиком коммуникационной кампании (ПК-3, ПК-19);

- базовыми навыками коммуникационного аудита и медиапланирования (ПК-8);

- навыками создания текстов и документов, используемых в сфере связей с общественностью и рекламы, навыками литературного редактирования и копирайтинга (ПК-6);

- приемами подготовки проектной документации (технико-экономическое обоснование, техническое задание, бизнес-план, креативный бриф, соглашение, договор, контракт и др.) (ПК-24);

- навыками составления аналитических отчетов, справок, обзоров и прогнозов по результатам реализации проектов (ПК-34).