- •Утверждаю
- •Силлабус
- •Дисциплина «Маркетинг услуг»
- •Календарно-тематический план дисциплины «Реклама в сфере услуг»
- •Содержание практических/лабораторных занятий, форма контроля и оценка
- •График проведения срсп
- •Распределение рейтинговых баллов по видам контроля
- •Список рекомендуемой литературы основная литература
- •Дополнительная литература
- •Политика курса
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РЕСПУБЛИКИ КАЗАХСТАН
МЕЖДУНАРОДНАЯ АКАДЕМИЯ БИЗНЕСА
КАФЕДРА «МЕНЕДЖМЕНТ И МАРКЕТИНГ»
Утверждаю
Проректор по академическим вопросам
_____________ Н.С. Дуйсенгулова
«____»_______________2011 г.
Образовательная программа бакалавриат
Специальность 5В091200 «Ресторанное дело и гостиничный бизнес»
Форма обучения – очная
Силлабус
по дисциплине «Реклама в сфере услуг»
Курс: 2
Семестр: 4
Количество кредитов: 2
Старший преподаватель кафедры МиМ: Кастальская Т.П.
Телефон: 3940113, 8777 557 17 20, кабинет №117
Алматы, 2011
Составитель: старший преподаватель МАБ Кастальская Т.П.
Силлабус составлен на основе рабочей программы курса «Реклама в сфере услуг» для студентов специальности 5В091200 «Ресторанное дело и гостиничный бизнес».
Силлабус рассмотрен на заседании кафедры «Менеджмент и маркетинг»
от «____»_____________2011 г., протокол №______.
Зав. кафедрой, к.э.н., доцент _______________________________ Н.П. Сохатская
Силлабус утвержден на заседании УМС МАБ
Протокол №1 от «21» сентября 2011 г
Дисциплина «Маркетинг услуг»
Преподаватель: Кастальская Татьяна Павловна
Пререквизиты дисциплины: «Менеджмент и маркетинг ресторанного дела и гостиничного бизнеса», «Технология обслуживания в ресторанах и гостиницах», «Инфраструктура ресторанного дела и гостиничного хозяйства».
Постреквизиты дисциплины: «Гостиничный бизнес», «Планирование и организация ресторанного дела и гостиничного бизнеса», и курсов по выбору профилирующих дисциплин.
Краткое описание курса. Туризм сложно представить без рекламы. Реклама играет важную роль в реализации маркетинговой стратегии тур. фирмы. Цивилизованная реклама – это не манипулирование общественным сознанием, а формирование актуальных, направленных на саморазвитие потребностей человека. С помощью рекламы туристические предприятия осваивают новые рынки сбыта. Реклама позволяет увеличивать объемы продаж. Используя возможности целенаправленного действия на потребителя, реклама способствует не только формированию, но и управлением спроса.
Целью преподавания дисциплины «Реклама в сфере услуг» является подготовка специалистов, владеющих навыками профессиональной деятельности в области туризма и ознакомление студентов с методическими и организационными подходами к построению и формированию современных взглядов на особенности рекламы в индустрии туризма, планированию рекламной деятельности, выбора средств распространения, формированию бюджета и оценки эффективной рекламы.
Календарно-тематический план дисциплины «Реклама в сфере услуг»
№ |
Наименование темы |
Распределение по неделям |
|||
Лекции |
Практические занятия |
СРС |
СРСП |
||
1 |
Тема 1. История возникновения и развития рекламы |
1 |
1 |
1 |
1 |
2 |
Тема 2. Классификация рекламных средств |
2 |
2 |
2 |
2 |
3 |
Тема 3. Реклама в сфере услуг |
3 |
3 |
3 |
3 |
4 |
Тема 4. Рекламные исследования и определение целей рекламы |
4 |
4,5 |
4 |
4 |
5 |
Тема 5. Выбор средств распространения рекламы |
5 |
6 |
5 |
5 |
6 |
Тема 6. Организация и планирование рекламной компании в сфере услуг |
6 |
7,8 |
6 |
6 |
7 |
Тема 7. Выставки и ярмарки в сфере услуг |
7 |
9 |
7 |
7 |
Рубежный контроль 1 |
7 |
||||
8 |
Тема 8. Основы рекламного обращения |
8 |
10 |
8 |
8 |
9 |
Тема 9. Организация Public relations в сфере услуг |
9 |
11 |
9 |
9 |
10 |
Тема 10. Разработка рекламного бюджета |
10 |
12 |
10 |
10 |
11 |
Тема 11. Оценка эффективности рекламной деятельности |
11 |
13 |
11 |
11 |
12 |
Тема 12. Имидж предприятия как средство рекламы |
12 |
14 |
12 |
12 |
13 |
Тема 13. Основные законы и законодательные акты, регулирующие рекламную деятельность в сфере услуг |
13 |
15 |
13 |
13 |
14 |
Тема 14. Международная реклама |
14 |
15 |
14 |
14 |
Рубежный контроль 2 |
15 |
||||
Экзаменационная сессия |
16, 17, 18 |