6. Выявление и анализ основных проблем предприятия

Проанализировав весь изученный материал по данному предприятию, можно выделить следующие основные проблемы предприятия ООО «Добра-Краска».

ООО «Добра-Краска» находится на международной арене более 10 лет. За это время она пережила и влеты и падения. Она не сломалась под давлением конкурентов, сумела удержаться на рынке, разрабатывая всё новые и новые товары, выдвигая их на суд потребителям.

Но в данный момент фирма на грани падения, не смотря на то что за время своего существования она создала большой ассортимент выпускаемой продукции. Продукция торговых марок «Добра - Профессионал», «Добра», «VARIANT», «Долина Красок» содержит много разновидностей эмалей, грунтовок, шпаклевок, лаков, колеров. Сейчас спрос на продукцию упал и задолжность фирмы на данный период составляет 28458 тыс. руб.

На это повлияли следующие факторы: доходы по обычным видам деятельности снизились по сравнению с предыдущим периодом на 174532 тыс.руб., валовая прибыль снизилась на 38515 тыс.руб., убыток от продаж составил 14489 тыс.руб.

Падение спроса началось в 2008 году, но при этом фирма смогла удержаться на плаву, неся при этом потери и убыток. Затем спрос на продукцию постепенно падал и достиг критической отметки. Экономический кризис в стране стал последним и сокрушающим ударом деятельности предприятия. Кризис окончательно и бесповоротно заставил фирму свернуть свою деятельность, потому что она уже в течение двух лет несет убытки.

За время, в течение которого предприятие несло убытки, отношения между руководителями и подчиненными развивались спокойно и непринужденно. Подчиненные прекрасно понимали, что под давление мирового криза не все смогут удержать свои позиции на рынке, и некоторым придется уйти. Руководство всегда и вовремя информировало свой персонал обо всем происходящем на фирме, и поэтому он был в курсе событий того, что происходит на предприятии. Персонал отнеся к этому как к должному и всячески старался поддержать действия руководства для поддержания компании на плаву. Коллективу нужно отдать должное за то, что он так понимающе отнесся к данной проблеме и шел за руководителем до конца.

Заключение

Из данного отчета мы узнали историю создания и развития организации. Можно сказать, что среди 700 российских производителей лакокрасочной продукции компания «Добра-Краска» занимает прочное 11-е место. Успех впечатляет, учитывая, что торговая марка «Добра» вышла на российский рынок всего десять лет назад. Причем, без какой либо помощи или привлечения иностранного капитала. В отличие от многих других подобных предприятий, это исконно наше родное, отечественное производство.

Сильная научная база позволяет серьёзно заниматься новыми разработками. Порой они оказываются уникальными, а иной раз становятся открытиями – последним словом в отрасли лакокрасочного производства. И как это не покажется странным, но соавторство идеи в создании того или иного средства – будь то водно-дисперсионная краска, эмаль для радиаторов отопления и так далее – принадлежит потребителю. Во многом благодаря нашим покупателям и партнерам на свет появляются всё новые и новые товары от «Добра».

ООО «Добра-Краска» - структурное подразделение огромного холдинга, в котором насчитывается 13 промышленных предприятий. Это и изготовление гофротары, и производство лака, и выпуск препаратов для кожевенной отрасли, технических моющих средств и других товаров, так или иначе связанные с лакокрасочной и строительно- отделочной индустрией.

Фирма с тёплым, сердечным названием появилась в 1989 году. Отцы-основатели – бывшие сотрудники Всесоюзного научно-исследовательского института поверхностно активных веществ. В холдинге более десяти специалистов имеют ученную степень, среди них Председатель Наблюдательного совета и Общего собрания участников ООО «Добра-Краска» Малиновская Людмила Мстиславовна – кандидат химических наук.

Из образного рыночного дерева (Приложение 1) видно, что в фирме «Добра-Краска» доверена, совершено особая роль. Являясь стержнем бизнеса, «Добра» обеспечивает контакт с самым крупным сегментом лакокрасочного рынка – сегментом декоративных материалов строительного и бытового назначения. Такая роль накладывает особую ответственность.

Самое ценное, что есть у компании, - это умение договариваться с потанциальными потребителями. Стратегической основой этих отношений является программа долговременного присутствия на рынке России и стран СНГ.

Фирма «Добра» представляет собой саморазвивающуюся организацию, делающую ставку на молодые кадры. Из 300 работников более половины сотрудников имеют возраст от25 до 35 лет. 60% - имеют высшее и среднее профессиональное образование. 20% - прошли в 2005 году курс обучения как в стенах фирмы, так и вне её.

Производительные мощности завода – это три цеха, укомплектованные импортным оборудованием. Основным конкурентным преимуществом предприятия является высокая гибкость производства – способность производить до 70 видов продукции в течении одной смены.

Фирма работает на один результат, чтобы продукция под маркой «Добра» радовала потребителей. В использовании она проста и доступна – не требует особых малярно-строительных навыков. А выбор товара таков, что можно начать и закончить строительство дома или ремонт квартиры, не прибегая к средствам других производителей. Качество и безопасность подтверждены стандартами и сертификатами. А помогло внимательное и чуткое отношение к нуждам простых россиян, мечтающих, чтобы их жилище выглядело достойно без особых финансовых затрат. Задача сложная, однако специалисты фирмы с ней вполне справились – на пятерку с плюсом!

Список используемой литературы

1. Экономика предприятия / под редакцией Волкова О.И. М.: ИНФРА-М, 2003

2. Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. Основы менеджмента: Пер. с англ. – М.: “Дело ЛТД”, 2000.

3. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара. – 3-е изд., перераб. И доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001.

Приложении 1

Учитывая основных конкурентов ООО «Добра – Краска» создала широкий ассортимент. Основными конкурентами являются:

№	Фирма-конкурент	Объем, тыс.тонн
1	ЗАО «Эмпилс»	110,7
2	ООО «Краски «Текс»	63,8
3.1	ОАО «Лакокраска»	62,4
3.2	ОАО «Русские Краски»	43,9
4	ЗАО « Загорский ЛКЗ»	35,8
5	Царицынские краски	25,0
6	Волошинские краски	20,0
7	ОАО «Шелангерский химзавод «Сайвер»	11
8	ОАО «Олеколор»	16
9	ЗАО «АКВА»	18
10	Мелкие региональные производители	10

Перечень конкурентов на национальном уровне:

ТМ «Долина-Красок»	ТМ «Добра»	ТМ «Добра-Профессионал»
Ленинградские краски	Эмпилс	Gipar
Оптима (Эмпилс)	Ярославские краски	Ореол
Расцвет	Текс «мастер»	Текс «Профи»
Текс «Эконом»	Оптимист	Ярославские краски
Лакра	ВГТ
	Олеколор

Приложении 2

Разбивка ТМ конкурентов по регионам

Регион	Группа товаров	ТМ-конкурент
Приморский Край. Дальний Восток	Эмаль	Расцвет. Текс. Лакра Ярославский колорит. Славен.
	Масляная краска	Царицынские. Олеколор
	Вдк	Лакра, Текс. Южная корся
Самарская обл.	Эмаль	Ореол, Эмпилс. Расцвет. Текс. Лакра
	Масляная краска	Кубанские краски. Царицынские.
	Вдк	Текс. Лакра
		Новбытхим, Эмпилс, Царицынские краски, Ленинградские краски, Ореол, Расцвет, Текс, Хам-меррайт, Ярославские краски (лаки), снежка (Польша), Caparol.
		Ярославский колорит, Волошинские краски.
		Химком, Краски Черноземья (Воронеж)
		Текс, Эмпилс, Лакра, Новбытхим.
		Краски Черноземья, Волошинские краски, Хитон, Олеколор. Аквсст,
		Эмпилс, Палитра, Олеколор. Мел-стром, Сайвер, Загорские краски. Текс, Ярославские краски, ореол.. Престиж, Рогнеда, Влана.
		Олеколор,
	Эмаль	Олеколор. Расцвет, Ярославские краски, Ленинградские краски.
	Масляная краска	Олеколор. Волошино
	Эмаль	Расцвет, Ярославские краски. Оптима, Дарби. Ларус. Текс
	Масляная краска	Волошино. славен. Ларусс. Крем
	Вдк	ВГТ
		Загорский ЛКЗ. Олеколор. Gipar. Одилак. Славен. Текс. Расцвет. Эмпилс, ореол. Ярославские краски, Лакра, Русские краски. Котов-ский ЛКЗ, 5 мастеров. Пигмент.
	Масляная краска	Полилюкс, курские краски

Приложение 3

ООО "Добра-Краска"
309290,Россия,Белгородская обл.,Ржевское шоссе, 16, тел.+7 (47248)3-09-84, 3-11-88 8-919-282-22-00, 8-915-573-31-74
ПРАЙС - ЛИСТ на лакокрасочные материалы от 29.04.2010г.
Наименование продукции, цвет	цвет	тара	Вес, кг	Стоимость 1 кг с тарой, руб
			нетто
Индустриальные покрытия по металлу
Краска модификатор ржавчины ВД-КЧ-124 марка стандартная	серый	барабан мет.50л	50	105,64
	кр/коричневый	барабан мет. 50л	50	74,92
	черный	барабан мет. 50л	50	84,06
Краска модификатор ржавчины ВД-КЧ-124 марка В	серый	барабан мет.50л	50	134,60
	кр/коричневый	барабан мет. 50л	50	107,25
	черный	барабан мет. 50л	50	104,61
Краска антикоррозионная Aqua-Ferra	серый	барабан мет.50л	50	139,00
	кр/коричневый	барабан мет. 50л	50	117,92
	черный	барабан мет. 50л	50	110,92
Полимерные покрытия по бетону
Композиция эпоксидная двухкомпонентная InCaPol Epo-S для пола	светло/серый	тара и фасовка по желанию заказчика		360,00
	серый			360,00
	кр/коричневый			360,00
	зеленый			404,00
Композиция эпоксидная двухкомпонентная InCaPol Epo-S для вертикальных поверхностей	белый	тара и фасовка по желанию заказчика		340,00
	светло/серый			340,00
	серый			340,00
	бежевый			336,00
- в прайс - листе цены указаны в руб. с учетом НДС и стоимостью тары;
- отгрузка продукции осуществляется авто и ж/д транспортом
	Нормы загрузки, нетто
	вагон	К-р 3 тн	К-р 5 тн
	40-45 тн	2-2,4 тн	3,2-3,8 тн
- продукция имеет сертификаты: соответствия, экологический, гигиенический ;
- вся продукции имеет штрих-коды (номер предприятия - 460704324 в рамках международной системы EAN.UСС)

ООО "Добра - Краска"
309290,Россия,Белгородская обл.,Ржевское шоссе, 16, тел.+7 (47248)3-09-84, 3-11-88 8-919-282-22-00, 8-915-573-31-74
ПРАЙС - ЛИСТ на изготовление полимерных покрытий от 29.04.2010г.
Наименование покрытия, толщина	цвет	стоимость готового покрытия за 1 м2, с работой и материалами
Эпоксидные напольные покрытия
InCaPol Epo-S , толщина 0,5мм	светло/серый	416,20
	серый	416,20
	кр/коричневый	416,20
	зеленый	432,00
InCaPol Epo-S , толщина 1,5мм	светло/серый	717,90
	серый	717,90
	кр/коричневый	717,90
	зеленый	741,00
InCaPol Epo-S , толщина 3,00 мм	светло/серый	1 009,86
	серый	1 009,86
	кр/коричневый	1 009,86
	зеленый	1 099,45
InCaPol Epo-S , толщина 6,00 мм	светло/серый	1 580,00
	серый	1 580,00
	кр/коричневый	1 580,00
	зеленый	1 721,00
	с цветным кварцевым песком	1 715,70
- в прайс - листе цены указаны в руб. с учетом НДС ;