5.1 Разделы (темы) дисциплины «теория и практика связей с общественностью» и виды занятий (в часах)

Номер раздела

Название раздела

Л

ПЗ

ЛР

КП

(КР)

СРС

1

2

3

5

6

7

16

16

-

-

1

Связи с общественностью как профессия и отрасль бизнеса

2

-

6

2

Влияние служб связей с общественностью на общественное мнение

4

4

10

3

Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью

6

10

10

4

Виды документов в связях с общественностью

4

4

10

5

Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью

16

20

36

6

Рабочие мероприятия специалиста по рекламе и СО (4-й семестр)

10

4

-

14

7

Мероприятия PR для установления связей со СМИ

4

4

-

30

8

8

Организация контактов с зарубежными деловыми партнерами

6

-

8

9

Благотворительность в работе специалиста по рекламе и СО

2

2

-

8

10

Исследования в области связей с общественностью

2

-

-

2

Раздел 1. Связи с общественностью как профессия и отрасль бизнеса (2)

Роль связей с общественностью в современном гражданском обществе и рыночной экономике; основные профессиональные термины и понятия; функции специалиста по связям с общественностью. Профессиональные требования к специалисту.

Раздел 2. Влияние служб связей с общественностью на общественное мнение (4)

Лекция 2.1. Определение целевой и ключевой аудитории

Лекция 2.2. Основные каналы выхода на различные аудитории

(Характеристика коммуникативной среды в системе связей с общественностью. Реклама. Печатные и электронные СМИ. Внемедийная коммуникация (BTL). Вербальные и невер-бальные коммуникации (переписка, электронные средства связи, межличностное общение). Публичные выступления. Корпоративный имидж. Фирменный стиль).

Лекция 2.3. Формирование корпоративного имиджа и фирменного стиля.

Понятия, структура и принципы формирования корпоративного имиджа, фирменного стиля.

Раздел 3. Стратегия и тактика использования СМИ в связях с общественностью (6)

Лекция 3.1. Медиапланирование. Функции и задачи специалиста в работе с каналами СМИ (media re-lations). Правила разработки коммуникационных и информационных кампаний в СМИ. Профессиональные стандарты во взаимоотношениях со средствами массовой информации. Профессиональные издания в связях с общественностью. Связи с общественностью в Интернете).

Лекция 3.2. Ньюсмейкинг (подготовка новостного повода)

Лекция 3.3. Медиа-тексты. (Подготовка материалов для СМИ).

Раздел 4. Виды документов в связях с общественностью (4)

Лекция 4.1. Информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама

Лекция 4.2. Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм.

Лекция 4.3. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы.

Раздел 5. Регулирование деятельности в сфере связей с общественностью (16)

Лекция 5.1. Правовое обеспечение связей с общественностью

Законы и нормативные акты, регулирующие общественную и коммерческую деятельность

Лекция 5.2. Закон о СМИ

Лекция 5.3. Закон о рекламе

Лекция 5.4. Закон о защите авторских прав

Лекция 5.5. Закон о защите прав потребителей

Лекция 5.6. Профессиональная этика специалиста по связям с общественностью.

Лекция 5.7. Неформальные способы регулирования в области связей с общественностью: традиции, нормы, мораль, общественное мнение.

Раздел 6. Рабочие мероприятия специалиста по рекламе и СО (10)

Лекция 6.1.Мероприятия как объект изучения и инструмент связей с общественностью

Лекция 6.2. Выставка в работе специалиста по рекламе и СО

Лекция 6.3. Организация пресс-конференции и брифинга.

Лекция 6.4. Презентация, ее виды, этапы подготовки.

Лекция 6.5. Круглый стол в работе специалиста по рекламе и СО.

Раздел 7. Мероприятия PR для установления связей со СМИ (4)

Лекция 7.1. День открытых дверей: особенности организации и проведения.

Лекция 7.2. Деловой завтрак, обед и ужин; пресс-тур; пресс-ланч; роуд-шоу; клубный вечер в работе со СМИ.

Раздел 8. Организация контактов с зарубежными деловыми партнерами (6)

Лекция 8.1. Деловой этикет и протокол при общении с зарубежными партнерами.

Лекция 8.2. Программа пребывания иностранной делегации: подготовка и реализация.

Лекция 8.3. Прием в работе с иностранными партнерами: цель, виды, особенности проведения.

Раздел 9. Благотворительность в работе специалиста по рекламе и СО (2)

Лекция 9.1. Благотворительность и спонсорство как социо-культурный феномен России и в мире: исторические и культурологические особенности.

Лекция 9.2.Благотворительность в работе специалиста по рекламе и СО: понятие, формы, субъекты благотворительности.

Раздел 10. Исследования в области связей с общественностью (2)

Лекция 10.1 Вторичные исследования (Использование статистики; вторичные тематические и проблемные обзоры материалов СМИ, медиа-досье, Интернет)

Лекция 10.2. Метод контент-анализа.