Тенденции в рекламе алкоголя

Идея ужесточения или полного запрета рекламы алкоголя, тем не менее, по-прежнему находит новых сторонников. Так, еще в 2006 г. депутаты фракции ЛДПР В.В. Жириновский и С.В. Иванов внесли в Государственную думу законопроект, предусматривающий прямой запрет на любое продвижение алкоголя, табачных изделий и пива. «Реклама данной продукции является скрытой угрозой государству, так как увеличивает спрос на алкогольную продукцию, табак и пиво, что, в свою очередь, отражается на здоровье нации, на демографической ситуации, на криминальной обстановке в стране, ведет к деградации общества», - объяснили свою инициативу авторы поправок. Впрочем, один из авторов законопроекта С.В. Иванов тогда же признал, что законопроект бесперспективен. «Мы просто хотели, чтобы во время его обсуждения алкогольное, табачное и пивное лобби показало свое лицо», - заявил депутат. И он оказался прав. На пленарном заседании парламентское большинство Государственной думы из «Единой России» отклонило законопроект.

Попытки полностью запретить рекламу алкоголя будут предприниматься и в дальнейшем до тех пор, пока спиртное является легальным продуктом. Однако полный запрет рекламы алкоголя маловероятен.

Учитывая сложившиеся реалии, рекламисты ищут новые пути для продвижения алкоголя на рынок. В настоящее время для бизнеса перспективным выглядит реклама алкоголя в Интернете. Однако ФАС периодически закрывает какой-нибудь сайт за подобную рекламу или требует ввести ограничение по возрасту. Также следует ожидать появление «неслучайного» алкоголя в кинематографе посредством технологии продакт-плейсмент.

Реклама водки запрещена, но никем не запрещена реклама предприятия-производителя и продвижение его имиджа. На это делают упор многие заводы, в основном ведущие свою историю еще с советских времен, но и некоторые новые предприятия. Имя и имидж завода продвигается через средства массовой информации, участие в массовых мероприятиях и спонсорство. Эта реклама поддерживает авторитет предприятия и вызывает интерес и к выпускаемой продукции.

12.2. Реклама табака Масштабы табакокурения в России и его социальные последствия

В последние годы Россия получила статус одной из самых курящих стран в мире. Сегодня курят 60 % мужчин, 30 % молодых женщин, почти 50 % подростков, 80 % населения страны – пассивные курильщики.

Исторические факты

Страсть к курению, также как интерес к распитию крепких напитков, россиянам привил Петр I. Лично увлекшись табаком, он принуждал и других к курению. В созданных им новых органах управления – коллегиях из-за стоявшего столбом табачного дыма не было видно другого конца комнаты. Между тем еще при его отце царе Алексее Михайловиче, прозванного Тишайшим, не могло быть и речи ни о какой рекламе табака и курения. Достаточно сказать о том, что всем курильщикам выдирали ноздри.

В русской культуре конца XIX в. демонстративное курение связывалось с образом студента-разночинца, нигилиста, революционера.

В настоящее время российские города усеяны пачками из-под сигарет с предупреждениями о том, что табак может вызвать инфаркт и инсульт, бесплодие и импотенцию, а курильщики продолжают травить себя и окружающих. Табак разрушает базовые человеческие инстинкты – самосохранения и продолжения рода. Каждая вторая курильщица не желает расстаться с табаком даже в период беременности. Сомнительная привычка стала дороже будущего ребенка!

Содержащиеся в дыме вещества разрушают ДНК, мутации накапливаются и передаются по наследству. Курить или не курить стало уже не личным делом курильщика, а огромной проблемой государственной важности. Ежегодные людские потери от болезней, связанных с табаком, в России составляют около 400 тыс. человек. И по прогнозам они будут расти до 460 тыс. смертей в год. Табак вносит существенный вклад в надвигающуюся демографическую катастрофу, о которой предупреждают социологи.

Самое страшное, что табачная эпидемия значительно помолодела. Сегодня уже не в диковинку восьмилетние курящие дети. К 11-12 годам они массово приобщаются к курению. Причем девочки не отстают от мальчиков. Подростковый возраст – пора учения, а табак резко снижает интеллектуальные возможности. Кроме того, молодые люди активно разрушают свою половую систему. Растут будущие импотенты и бесплодные женщины. Растут зависимые люди – это разновидность рабства и чудовищный эгоизм.