7. Стратегия одиночного бизнеса
Таблица 7.1
Основные характеристики базовых стратегий
|
Ценовое лидерство |
Дифференциация |
Фокусирование |
Продуктовая дифференциация |
Низкая (в основном по цене) |
Высокая (в основном по свойствам) |
От низкой до высокой (цены или свойства) |
Сегментация рынка |
Низкая (массовый рынок) |
Высокая (много рыночных сегментов) |
Низкая (один или немного сегментов) |
Отличительная компетентность |
Производство и управление материалами |
НИОКР, сбыт и маркетинг |
Все виды отличительной компетентности |
Таблица 7.2
Выбор инвестиционной стратегии в одиночном бизнесе
Стадии жизненного цикла |
|
Сильная конкурентная позиция |
Слабая конкурентная позиция |
Зарождение |
Создание рынка |
Создание рынка |
|
Рост |
Рост |
Концентрация рынка |
|
Замедление роста |
Рост рынка |
Концентрация рынка или "сбор урожая"/ликвидация |
|
Зрелость |
Поддержка или сбор прибыли |
"Сбор урожая" или ликвидация / раздевание |
|
Спад |
Концентрация рынка, "сбор урожая", понижение активности |
Полный поворот, ликвидация, раздевание |
Матрица БКГ
Рост объема спроса |
|
|
"Звезды" |
"Дикие кошки" |
||
Высокий |
||||||
|
|
|||||
|
|
|||||
|
|
"Дойные коровы" |
"Собаки" |
|||
Низкая |
||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Высокая |
Низкая |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Доля рынка по сравнению с долей |
|||
|
|
|
ведущего конкурента |
|||