- •Бренд-менеджмент
- •Оглавление
- •Задание 1.
- •Компания
- •Caprice Белый
- •Caprice Красный
- •«Сокос»
- •«Моя Семья»
- •Скажи соку «Да!»
- •Графическая структура портфеля брендов компании «Нидан Соки» Группировка брендов по ценовым уровням
- •Дерево иерархии брендов
- •Сетевая модель структуры портфеля брендов
- •Задание 2.
- •Что такое бренд-команда
- •Бренд-команда для компании Concept Club.
- •Список использованных источников:
Бренд-команда для компании Concept Club.
Компания Concept Club основана в Санкт-Петербурге предпринимателями из России и Швеции.
Головной офис расположен в Санкт-Петербурге, при этом вспомогательные офисы организованы в Москве и Шанхае. Эта молодая, динамичная компания изначально выбрала концепцию создания и реализации одежды для молодых и стильных девушек.
Компания Concept Club вертикально интегрирована и осуществляет полный цикл производства: от создания дизайна моделей и проработки технологии до размещения заказа на производстве, т.е. занимается всей технологической цепочкой производства одежды, которая включает дизайн, производство, контроль качества и мерчендайзинг, транспорт, растаможивание, складирование, организацию продаж, IT-обеспечение, маркетинг и финансы. Из этого перечня только производство, транспорт, растаможивание и IT-обеспечение выделены на подряд (аутсорсинг).
Сотрудники Concept Club - специалисты-технологи и контролеры качества полностью отслеживают процесс производства с момента запуска изделий до приемки готовой продукции.
Все коллекции разрабатываются в Санкт-Петербурге штатом дизайнеров. Производство, в целях обеспечения необходимых масштабов и экономии, размещается в основном в Китае, Бангладеше, Кипре.
Магазины Concept Club представлют с собой федеральную сеть (магазины есть во всех крупных региональных центрах и субъектах федерации) с единым фирменным стилем и едиными стандартами фирменного обслуживания, рекламной и товарной политикой.
Помимо бренда Concept Club в портфеле компании существуют:
Бренд детской одежды Acoola (Одежда и аксессуары для детей 2-14 лет)
Infinity Lingerie (Линия белья и одежды для сна)
Bestia (Бренд молодёжной одежды, разработанный специально для оптовых продаж в регионы и страны СНГ)
Т.к. на конечного потребителя ориентированы только два бренда (Concept Club и Acoola), то создание бренд-команды, на мой взгляд, оправданно только для этих них. Для брендов Infinity Lingerie и Bestia может быть использована рабочая (проектная) группа, состоящая из различных функциональных специалистов, т.к. эти бренды ориентированы на рынок B to C.
Итак, на мой взгляд, оптимальный состав бренд-команды для Concept Club:
Бренд-менеджер (ответственный за перераспределение обязанностей,/функций и стратегическое развитие).
Директор по маркетингу (представитель высшего руководства)
Менеджер розничной сети (сотрудник, тесно общающийся с конечными потребителями в розничной торговле)
Менеджер отдела опта (сотрудник, тесно общающийся с конечными потребителями в оптовой торговле)
Старший мерчандайзер (ответственный за визуальное оформление торговых точек, которое применительно в индустрии моды оказывает сильное влияние на имидж бренда)
Главный дизайнер (представитель производственного отдела и одновременно неформальный лидер в организации)
Независимый консультант по брендингу (предпочтительно из индустрии моды)
Подход создания бренд-команды, как и интегрированного, бренд-ориентированного бизнеса в целом, на мой взгляд, является наиболее перспективным и эффективным, учитывая растущую конкуренцию на большинстве рынков и возрастающие ожидания потребителей к продукции (товарам и услугам) компаний.
Кроме того, на мой взгляд, такой подход способен решить распространённую проблему нарушения внутренних коммуникаций в компании, т.к. при создании бренд-команды в развитии бренда участвуют сразу несколько подразделений компании.
Участники бренд-команды должны не только принимать решения относительно бренда, но и максимально точно и оперативно доносить их до остальных сотрудников подразделений, пропагандируя ценности и разъясняя специфику бренда .
Кроме того, участники бренд – команды могут являться «наставниками» для новых сотрудников в организации.
В корректировке данного подхода, на мой взгляд, нет необходимости, однако стоит сделать некоторые уточнения. Например:
при формировании бренд-команды желательно привлечь всех «влиятельных» сотрудников организации чьи подходы к восприятия бренда различаются (для того, чтобы все обсуждения и дебаты происходили в пределах группы, а не после принятия ею решений);
при уделять особое внимание выбору независимого консультанта;
следить за обеспечением командной работы внутри группы (отсутствие доминирующего положения у одного или нескольких членов группы, ввиду занимаемой должности или по другим причинам) и пр.