Достоинства и недостатки рекламы на тв
В качестве основного достоинства размещения рекламы на телевидении нужно назвать возможность комплексного воздействия. Зритель одновременно видит, что происходит на экране, и слышит речь комментатора. Эффективность телевидения для размещения рекламы очень высока, потому как совокупность движущегося изображения и звука просто заставляет телезрителя ее запомнить.
Реклама
на телевидении
Стоимость размещения рекламы на телевидении многократно окупается вследствие увеличения количества продаж, вызываемого ростом популярности торговой марки. Товары, которые человек видел в телевизионной рекламе, кажутся ему знакомыми, поэтому он охотнее их приобретает. Продуманная профессиональными психологами концепция позволяет сделать размещение рекламы на телевидении максимально продуктивным. Нередко при этом используется метод нейролингвистического программирования, что просто «заставляет» телезрителя выбирать определенный товар или услугу.
К минусам следует отнести высокую стоимость рекламы на ТВ. Из всех видов рекламы, включая размещение рекламы в журналах, газетах и наружную рекламу, показ видеороликов в телевизионном эфире является самым дорогим. Помимо стоимости рекламы на телевидении к недостаткам следует отнести негативное отношение к ней телезрителей. Рекламу откровенно не любят и в лучшем случае терпят. Просто разместить рекламу на ТВ для достижения желаемого результата рекламной кампании недостаточно. Важно грамотно выбрать время показа и целевую аудиторию, только тогда деньги не будут потрачены зря.
В качестве еще одной отрицательной стороны размещения рекламы на телевидении нужно назвать высокую стоимость создания рекламного ролика. В работе над видеороликом работают сценаристы, видеооператоры, звукорежиссеры, актеры, визажисты. Затраты на съемку в значительной степени влияют на конечную стоимость ТВ-рекламы.
От каких факторов зависит стоимость рекламы на телевидении?
Продажа рекламы на ТВ является основным способом заработка на телеканалах. Так как расходы на создание телевизионных передач и обеспечение телеэфира значительны, то и ТВ-реклама не может стоить дешево. Каждый телеканал имеет свой прайс на ТВ-рекламу, в котором указываются основные параметры, от которых зависит конечная цена показа. Стоимость рекламы на телевидении зависит от ряда параметров: типа рекламы (прямая, спонсорская, бегущая строка, product placement), популярности канала, рейтинга передачи, времени показа рекламы, географического охвата аудитории. При этом на прямую рекламу на ТВ прайс установлен жестко, так же обстоит дело и с бегущей строкой. Стоимость же спонсорской рекламы и product placement в каждом случае рассчитывается отдельно.
Прямое размещение рекламы на телевидении может оплачиваться по фиксированной ставке или по рейтингам телепередач. Фиксированная оплата производится при покупке определенного количества рекламных минут в установленное рекламодателем время. Примером может служить заказ на телевидении размещения рекламы в количестве 30 видеороликов по 20 секунд каждый в рекламных блоках дневного сериала. Оплата в этом случае не зависит от величины охваченной аудитории.
Достоинством фиксированного размещения рекламы на ТВ является простота расчета и контроля со стороны рекламодателя. Количество выходов на экран можно легко проверить. Если было решено разместить рекламу на ТВ именно с таким способом оплаты, нужно очень тщательно подходить к выбору аудитории. Например, реклама бытовой техники во время показа футбольных матчей может оказаться неэффективной. И, напротив, при необходимости продвинуть марку слабоалкогольного напитка, разместить рекламу на ТВ именно в это время может оказаться лучшим решением. Успех рекламной кампании в этом случае целиком зависит от правильного выбора аудитории.
Вторым вариантом расчета цены за прямое размещение рекламы на ТВ является оплата по рейтингам. В этом случае рекламодатель приобретает не количество показов, а платит за охват аудитории. То есть стоимость размещения рекламы на телевидении зависит не от занятого эфирного времени, а от количества телезрителей, которым был показан рекламный ролик.
Для того, чтобы такая система расчетов стала реальной, телеканалами и независимыми компаниями проводится мониторинг телеэфира. На основании получаемых данных прогнозируется количество зрителей, а, значит, и стоимость рекламы на ТВ. Основным достоинством такого вида размещения рекламы является возможность охвата нужного количества телезрителей. Если при размещении рекламы на телевидении в какой-либо день размер аудитории оказался меньше прогнозируемого, телеканал будет обязан обеспечить дополнительные показы видеоролика.