Реклама в СКС и Т
Бедяева Татьяна Владимировна
70 Балов – это автомат. До 15 декабря!!!
!!!Экзамен!!!
14 сентября 2011 г.
За посещение занятий – 1 бал + Статьи, Рефераты, Видео.
Взять учебник по Рекламе (Дурович; Евгений Роман).
Поездка в Эстонию на автобусе с 19 по 23 октября (По Талину, Риге, экскурсия на пароме) Стоимость без визы 305 евро. Стоимость визы + страховка 49 евро.
Реклама (от лат. « выкрикивание ») – это вид деятельности, это цель индустрии. Это любая платная форма неличного представления и продвижения идей и услуг от имени известного спонсора.
Реклама имеет:
Не личный характер;
Односторонняя направленность;
Неопределенность.
Основные функции рекламы:
Информация (главная функция);
Экономическая;
Воспитательная;
Увещевание;
Напоминание;
Удержание;
Создание собственного лица (торговая марка, девизы).
1.Классификации по виду спонсора:
Реклама от имени производителей – является фирменной или корпоративной. Фирменная реклама – это достижение маркетинговых целей одной конкретной фирмы;
Социальная реклама. Имеет некоммерческий характер;
Политическая реклама.
2.Классификация по типу целевой аудитории:
Реклама на сферу бизнеса;
Реклама на индивидуального потребителя.
3.Классификация по концентрированности:
Массовая реклама – это вид товаров ориентированный на всех;
Селективная (избирательная). Она направлена для определенного сегмента;
Точечная. Она направлена на ограниченное количество людей.
4.Классификация, зависимая от размеров территории:
Локальная;
Региональная – она рассчитана на регион;
Общенациональная – она ведется на территории государства;
Международная – она ведется на территории нескольких государств;
Глобальная реклама – она охватывает весь мир.
5.Предмет рекламной коммуникации. Что рекламируется!? Для кого!? Когда!?
Товарная реклама;
Престижная реклама (реклама бренда);
Реклама идеи;
Реклама личности;
Реклама территории.
6.Стратегическая маркетинговая цель:
Формирующий спрос;
Реклама, стимулирующая быт;
Реклама, которая способствует позиционированию и перепозиционированию.
7.Классификация по способу воздействия:
Зрительная;
Слуховая;
Зрительно обаятельная;
Зрительно слуховая.
8.В зависимости от жизненного цикла продукты:
Вводящая реклама;
Утверждающая реклама;
Напоминающая реклама о себе с какими-то принципиальными изменениями.
21 сентября 2011г.
Присутствие на лекции – 2б;
Присутствие на практике – 1б;
Активная работа на практике – 1б;
Доклад – 10б (выдающая презентация 15б);
100 б – 5.
9. По характеру воздействия:
Жесткая;
Мягкая.
Структура средств маркетинговой коммуникации.
Основные средства маркетинговой коммуникации:
РЕКЛАМА Директ - маркетинг (прямой маркетинг) Стимулирование сбыта (Sales-promotion) PR
Синтетические средства маркетинговой коммуникации:
Брендинг Участие в выставках Спонсорство
Неформальные невербальные
м аркетинговые коммуникации
(молва, слухи)
Прямой маркетинг – спланированная непрерывная осуществление учёта, анализа и наблюдение в отношении поведения потребителя. Прямой маркетинг состоит из прямых коммуникаций с заботливо отобранным определенным покупателем.
Директ - маркетинг (прямой маркетинг) эффективно достигается привлечение внимания покупателя, развитие долгосрочных личностных отношений с покупателем.