- •Программа Государственного комплексного экзамена
- •Введение
- •Содержание дисциплин, выносимых на гкэ
- •«Теоретические основы маркетинга»
- •Планирование маркетинговой деятельности на предприятии.
- •Основные методы стратегического анализа.
- •Управление маркетингом на предприятии.
- •Литература по дисциплине «Теоретические основы маркетинга»
- •Содержание разделов дисциплины «экономика предприятий отрасли»
- •Организация как субъект хозяйствования.
- •Экономическая среда функционирования предприятия.
- •Организационно-правовые формы предприятий.
- •Предприятие как объект государственного регулирования.
- •Издержки производства и реализации продукции.
- •Себестоимость продукции.
- •Инновации и инновационная деятельность предприятия.
- •Литература по дисциплине «Экономика предприятий отрасли»
- •Учебники и учебные пособия
- •Содержание разделов дисциплины «стратегический маркетинг»
- •14. Организационные структуры управления маркетингом. Функциональная структура. Матричная структура.
- •15. Организационные структуры управления маркетингом. Продуктовая и региональная структуры.
- •Литература по дисциплине «Стратегический маркетинг»
- •Содержание разделов дисциплины «маркетинговые коммуникации»
- •Литература по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
- •Программа Государственного комплексного экзамена
Литература по дисциплине «Маркетинговые коммуникации»
Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетологов. – М.: Тандем; Тном-Пресс, 1997. – 240 с.
Борисов Б.Л. Технология реклама и PR: Учеб. пособие/ Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2001. – 624 с.: ил.
Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учеб. пособие / Е.Л. Головлева. – М.: ЗАО «Издат. дом «Главбух»», 2003. – 272 с.
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. – М.: Финпресс, 1998. – 140 с.
Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. – М.: Финпресс, 2000. – 256 с.
Дейян А. И др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи / А.Дейян, А. Троадек, Л.Троадек: Пер. с фр. А.В. Мигачева; Под общ. ред. В.С. Загашвили. – М.: Прогресс-Универс, 1994. – 318 с.
Делл Д. Учебник по рекламе/ Д.Делл, Т.Линда/ Пер. с польск. Н.В. Бабиной. – Мн.: ИООО «Современное слово», 1997. – 320 с.
Доти Дороти. Паблисити и паблик рилейшнз. – М.: Филинъ, 1996. – 214 с.
Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. – Мн.: «Финансы, учет и аудит», 1997. – 265 с.
Ланкастер Д. Продажа и управление сбытом: Пер. с англ. – Мн.: Амалфея, 1998. – 340 с.
Понкратов Ф.Г. и др. Рекламная деятельность: Учебник для вузов/ Ф.Г. Понкратов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 1998. – 248 с.
Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности: Учебник для вузов / Под ред. Г.А. Васильева. – М.: ЮНИТИ, 1998. – 339 с.
Сэндидж И. и др. Реклама: теория и практика: Пер. с англ. /И. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл. – М.: Прогресс, 1989. – 415 с.
Фегеле З. Директ-маркетинг: 99 практических советов как найти потребителя / Пер. с нем. Н.А. Врублевской. – М.: АО Интерэксперт, 1998. – 240 с.
Федько Н.Г. Маркетинговые коммуникации / Н.Г. Федько, В.П. Федько. – Ростов на/Д: Феникс, 2002. – 384 с.
Шатин Ю.В. Построение рекламного текста / Ю.В. Шатин. – 2-е изд. – М.: Бератор - Пресс, 2003. – 128 с.
Учебное издание
Кабаева Галина Леонидовна
Шилович Александр Владимирович
Ковалев Михаил Николаевич
Исайчикова Наталья Ивановна
Программа Государственного комплексного экзамена
для студентов специальности
1-26 02 03 «Маркетинг»
специализации 1-26 02 03 06 «Промышленный маркетинг»