- •111.Понятие глобальной рекламы: особенности и перспективы развития.
- •112.Родовая рекламная стратегия и стратегия преимущества: описание, условия использования, примеры
- •113.Международная реклама. Глобализация и интернационализация рекламных кампаний.(115)
- •114.Понятие уникального торгового предложения р. Ривса. Истинные и ложные уникальные торговые предложения.
- •115.Реклама как особая форма коммуникации и ее специфика
- •116.Широкое и узкое понятие рекламы.
- •117.Современный потребитель. Особенности потребительского поведения в России.
- •118.Характеристики рекламной коммуникации
- •119.Модель рекламной коммуникации.
- •120.Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
- •121.Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
- •Реклама в журналах.
- •Радиореклама
- •Печатная реклама. Полигрофия.
- •Реклама в компьютерных сетях.
118.Характеристики рекламной коммуникации
119.Модель рекламной коммуникации.
Модель рекламной коммуникации
Рекламодатель (1, 7, 8) -> Рекламное агентство (2, 3) -> Рекламный производитель (4) -> Средство доставки (5) -> ЦА (6)
К этой модели следует прибавить:
- обратная связь;
- потери;
-помехи.
Все составляющие находятся в постоянном взаимодействии.
Этапы рекламной коммуникации:
-
Инициация рекламного сообщения (Рекламодатель).
-
Разработка рекламного сообщения (РА).
-
Концепция, план, креатив, кодирование (РА).
-
Производство рекламного продукта (Реклам производитель).
-
Доставка рекламной информации (Средства доставки).
-
Восприятие рекламной информации (ЦА).
-
Организация, настройка и использование канала обратной связи (Рекламодатель).
-
Контроль над выполнением работ (Рекламодатель).
120.Факторы, влияющие на содержание рекламного сообщения.
Рекламное сообщение:
- элемент рекламной коммуникации, являющийся непосредственным носителем информационного и эмоционального содержания передаваемого в процессе рекламной коммуникации.
- это послание имеет конкретную форму (текстовую, визуальную, символическую) и поступает к адресату с помощью конкретного канала коммуникации.
Факторы:Цели воздействия.
-
Характер воздействия.
-
Мотивы потребителя.
121.Каналы распространения рекламы: преимущества и недостатки.
Реклама в прессе.
Основные факторы, воздействующие на стоимость размещения:
-
Тираж;
-
Число цветов;
-
Место расположения;
-
Скидки или наценки за объем и частоту.
Преимущества:
-
Большой тираж;
-
Быстрая реакция на события;
-
Оперативность в изменениях;
-
Сравнительно низкая стоимость.
Недостатки:
-
Короткий срок жизни объявления;
-
Низкое качество печати;
-
Высокая конкуренция с аналогичными объявлениями в рекламном блоке.
Реклама в журналах.
Реклама в журналах – факторы, воздействующие на стоимость размещения:
-
Стоимость печати;
-
Тип аудитории;
-
Размер объявления;
-
Место расположения;
-
Число цветов;
-
Тираж.
Преимущества:
-
Высокое полиграфическое качество;
-
Фактор престижа;
-
Более долгий срок жизни объявления;
-
2-3 чтения.
Недостатки:
-
Небольшой тираж;
-
Низкая оперативность в изменении макета;
-
Высокая стоимость;
-
Меньший географический охват.
Телевизионная реклама.
Основные факторы, воздействующие на стоимость размещение:
-
Время эфира;
-
Продолжительность ролика;
-
Размер аудитории;
-
Скидки за объем и частоту показа;
-
Рейтинг.
Преимущества:
-
Большие технические возможности передачи информации;
-
Большая аудитория;
-
Сильное психологическое воздействия.
Недостатки:
-
Высокая стоимость изготовление и размещение рекламы;
-
Мало времени для передачи информации;
-
Негативное отношение к прерыванию программ;
-
Возможность прайм-тайма ограничена.
Радиореклама
Основные факторы воздействующие на стоимость размещение:
-
Время эфира;
-
Размер аудитории;
-
Продолжительность рекламного объявления;
-
Скидки за объем и частоту трансляции.
Преимущества:
-
Оперативность изготовление;
-
Относительно невысокие тарифы;
-
Оперативное внесение корректировок.
Недостатки:
-
Отсутствие визуальности;
-
Мимолетность;
-
Непостоянная аудитория;
-
Трудно анализировать эффект.
Наружная реклама.
-
Следует учитывать месторасположение рекламы.
-
Чем крупнее сама реклама, тем больше у нее шансов быть замеченной.
-
Следует учитывать скорость движения на данном участке дороги
-
Хорошо работает ай-стопер.
Основные факторы воздействия на стоимость размещения:
-
Место размещения рекламной конструкции;
-
Длительность экспозиции рекламного материала.
Преимущества:
-
Крупная графика – особый психологический эффект;
-
Факторы престижа;
-
Работает 24 часа;
-
Не высокая стоимость одного контакта.
Недостатки:
-
Небольшой объем информации;
-
Короткое и быстрое чтение;
-
Длительная рекламная кампания;
-
Высокая стоимость изготовления и аренды;
-
Определенная специфика.