- •1. Психологическое воздействие бренда на потребителя в рекламной деятельности.
- •1. Определение понятия бренда.
- •2. Виды отношений с потребителем.
- •3. Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений «бренд — потребитель».
- •2. Психология бренда в рекламной деятельности.
- •4. Сайты: http://www.Ido.Rudn.Ru
- •1. Понятие бренда с точки зрения современной психологии.
- •2. Компоненты создания бренда.
- •3. Бренд как предмет социально-психологического исследования.
- •3. Структура личности участников рекламной деятельности.
- •1. Ценностные ориентации личности.
- •2. Эмоции личности и их классификация.
3. Факторы, воздействующие на механизм взаимоотношений «бренд — потребитель».
Поиск необходимого товара, выбор определенной марки — это активный процесс в механизме взаимоотношений бренда и потребителя. Результативность этого процесса зависит от отношений потребителя с данным брендом, переосмысления полученной информации, знаний и представлений потребителя о назначении и качестве товара. Эффективность брендинга зависит от того, насколько тесные отношения сформированы между брендом и потребителем.
В системе отношений «бренд — потребитель» главным элементом является человек, поэтому механизм взаимоотношений зависит от следующих факторов:
1. ценностные ориентации личности – у каждого человека существуют собственные ценностные ориентиры, которые основаны на обобщенных представлениях и мнениях, значимых для него;
2. мативационно-потребностные свойства личности – мотивы поведения человека основаны на потребностях, для каждой личности характерна определенная система потребностей;
3. внешняя среда - взаимодействие потребителя с внешней средой — это эмоциональное самоотождествление собственного содержания с внешними признаками товара через мотивы, потребности, интересы, желания, представления, предпочтения и удовлетворение.
2. Психология бренда в рекламной деятельности.
План.
1. Понятие бренда с точки зрения современной психологии.
2. Компоненты создания бренда.
3. Бренд как предмет социально-психологического исследования.
Литература:
1. Ванаукен Б. Сила бренда - в возможности установить цену выше рыночной. – Секрет Фирмы, 2003. №6. С. 59-62.
2. Мельникова О. Т., Фоломеева Т. В., Чмыхалова Д., А. Бренд как предмет качественного социально - психологического исследования и объект социального восприятия. – Мир психологии, 1999. №3. - С. 113.
3. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителя в маркетинге. – СПб.: Питер, 2001 – С. 79.
4. Сайты: http://www.Ido.Rudn.Ru
http://www.elitarium.ru
http://www.sworld.com.ua
1. Понятие бренда с точки зрения современной психологии.
Тема восприятия в психологии рекламной деятельности – ключевой психологический аспект для анализа понятия бренда, так как бренд - это, в первую очередь восприятие потребителем тех или иных функциональных характеристик продукции. Восприятие - один из основных процессов, участвующих в формировании образа товара.
Восприятие - это целостное отражение предметов, ситуаций и событий, возникающее при непосредственном воздействии физических раздражителей на рецепторные поверхности органов чувств.
Говоря о восприятии, выстраивается следующая цепочка процессов:
-
получение чувственных данных в процессе восприятия;
-
формирование образа;
-
приобретение образом предметного значения.
Это означает, что любой возникающий у нас в сознании образ тотчас же соотносится с определенным предметом. Предмет определяется понятием, которое закреплено в слове. В значении слова зафиксированы признаки и свойства, вскрывшиеся в предмете в результате общественной практики и общественного опыта. Сличение образа, возникшего в индивидуальном сознании, с содержанием предмета является существенным звеном восприятия как познавательной деятельности.