- •Введение
- •Глава 1. Товарный знак и его сущность
- •§ 1. История товарного знака: с древнейших времен до наших дней
- •Древний мир
- •Средние века
- •Эпоха промышленной революции
- •Советский период
- •Современная Россия
- •§ 2. Товарный знак: определение и использование Определение товарного знака
- •Виды товарных знаков
- •Использование товарного знака
- •Передача товарного знака
- •§ 3. Оценка товарного знака
- •Способы оценки товарных знаков.
- •§ 4. Соотношение понятий «товарный знак» и «бренд»
- •§ 5. Правовая охрана товарного знака
- •Правовая охрана
- •Правила применения товарного знака.
- •Прекращение правовой охраны товарного знака
- •Глава 2. Товарный знак и его составляющие.
- •§ 1. Элементы товарного знака
- •Фирменные цвета
- •Фирменный шрифт
- •Визитная карточка
- •Фирменный сайт
- •Критерии при разработке элементов товарного знака.
- •§ 2. Правила создания товарного знака.
- •Подготовка и подача заявки на регистрацию
- •Описание товарного знака
- •Дата приоритета
- •§ 3. Практическая часть
- •Заключение
- •Библиографический список
Виды товарных знаков
В качестве товарных знаков обычно используются следующие обозначения (формы):
Товарные знаки могут быть изобразительными, словесными, комбинированными, звуковыми, трехмерными — представляющими собой упаковку товаров или сами товары. Кроме того, могут быть, конечно, защищены и цветовые решения товарных знаков, то есть товарный знак защищается в той цветовой гамме, в которой он был подан на регистрацию. [2, стр. 56]
Встречаются, особенно в последнее время, новые виды товарного знака, фигурирующие на рынке. Это товарный знак в виде голограммы. Например, на кредитной карточке можно увидеть маленькое изображение, которое меняется в зависимости от угла, под которым вы на него смотрите. В некоторых странах существуют обонятельные знаки, когда определенный запах может быть защищен в качестве товарного знака.
Правообладатель не может контролировать товарный знак, сходный с принадлежащим ему, если не сможет доказать, что они совпадают до степени смешения. Таким образом, товарный знак, состоящий неразделимым образом из трёх и более товарных знаков (товарный знак не может совпадать более чем с одним зарегистрированным товарным знаком) не подлежит контролю владельцев исходных элементов. [12, стр. 89]
Существует целый ряд разнообразных обозначений, используемых как товарные знаки, однако всегда действуют два одинаковых условия: знак должен обладать различительной способностью и не должен вводить в заблуждение. [6, стр. 32]
Примеры, которые помогут понять, какие товарные знаки являются:
-
словесными — «Apple» для компьютеров, Deutsche Bank для банка, «Холлофайбер» для нетканых материалов;
-
произвольными или вымышленными обозначениями — «Coca-Cola», Nikon, «Sony», «NIKE» и «Easy Jet»;
-
именами — «Ford», «Peugeot», «Hilton» (отель);
-
слоганами — «Летай мной» для авиалинии;
-
содержащими элементы — трёхлучевая звезда для «Mercedes-Benz», статуэтка богини («Дух экстаза») для «Rolls-Royce»;
-
цифры — одеколон 4711;
-
буквы — GM, FIAT, VW, KLM;
-
картинки или символы — Lacoste (маленький крокодил);
-
звуками — мелодия мобильного телефона «Nokia», «Philips» и др.
В зависимости от объекта, информацию о котором они содержат, товарные знаки подразделяют на подгруппы:
-
фирменные;
-
ассортиментные (именные). [12, стр. 78]
Подгруппы в свою очередь делятся на типы.
-
Фирменные знаки – знаки, предназначенные для идентификации изготовителя товаров и услуг. Существуют три типа фирменных знаков:
-
фирменное имя – слово, буква, группа слов или букв, которые могут быть произнесены;
-
фирменный знак – символ, рисунок, отличительный цвет или обозначение;
-
торговый знак – фирменное имя, фирменный знак, товарный образ или их сочетание, официально зарегистрированные в Международном реестре и защищенные юридически, на что указывает знак ®, размещаемый рядом с товарным знаком. Если товарные знаки являются собственностью фирмы, то они могут иметь знак ©.
По степени значимости и престижности можно выделить:
-
обыкновенные фирменные знаки;
-
престижные фирменные знаки.
Обыкновенные фирменные знаки разрабатываются их владельцем или по его поручению дизайнерами.
Престижные знаки присваиваются фирмам за их особые заслуги перед государством. В качестве престижных фирменных знаков используются также изображения призов, медалей, полученных фирмами на международных, региональных и национальных выставках.
В ряде стран престижные знаки (эмблемы) присуждаются государственными и общественными органами в качестве специального приза-премии. Фирма-лауреат получает право определенное время помещать этот знак на своих рекламных и деловых документах. [5, стр. 34]
-
Ассортиментные товарные знаки – знаки, предназначенные для идентификации ассортиментной принадлежности:
-
видовые (по виду товара);
-
марочные (по торговой марке или наименованию). [3, стр. 52]
Пример видового товарного знака – словесная, буквенная информация о названии товара или его изображении
Видовые знаки чаще применяют в комбинации с марочным знаком (торговая марка).
Например, марочный знак шоколадных батончиков – «Сникерс», «Марс», «Баунти» и др.