- •Социально-культурное проектирование
- •1. Социально-педагогический проект
- •2. Цели и задачи проекта.
- •2. Проект социально-культурной акции
- •2. Цели, задачи акции
- •5. Сценарный план
- •6. Атрибутика акции
- •7. Программа партнерских отношений
- •3. Проект общественного объединения
- •4. Проект социальной рекламы
- •5. Проект пр- акции
- •6. Проект рекламной кампании
- •7. Проект организации
- •8. Проект тура
- •2. Выявление и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид тура.
- •3. Общая концепция тура
- •6. Обоснование форм апробации и презентации тура.
- •9. Проект имиджевой кампаний фирмы
- •1. Анализ проблем организации.
- •10. Региональная программа развития культуры
- •1 Раздел Исторические особенности и культурный потенциал территории:
- •2 Раздел: Состояние и проблемы развития культурной жизни
- •3 Раздел Концепция развития культурной жизни территории.
- •4 Раздел: Содержание программы.
- •5 Раздел: Организационное и ресурсное обеспечение программы
8. Проект тура
1. Характеристика объекта путешествий и обоснование вида тура (путем характеристики факторов, определяющих аттрактивность региона, его туристко-экскурсионный потенциал).
2. Выявление и характеристика целевого сегмента спроса на данный вид тура.
2.1. Сегментация рынка спроса по географ. и социально-демографическим критериям и выделение целевой аудитории тура;
2.2. Характеристика целевой группы по социально-культурным и психологическим критериям и определение на этой основе потенциала туристского спроса
2.3. Дифференциация субрынка спроса по специальным критериям (сезонности; средствам размещения и т.д.).
3. Общая концепция тура
3.1. Основная тема тура, его идея;
3.2. Цели и задачи путешествий;
3.3. Характеристика номенклатуры услуг и определение турообразующей услуги;
3.4. Критерии и способы позиционирования тура.
4. Маршрут тура (общая протяженность и количество дней пребывания на маршруте; количество пунктов ночлега; время и программа пребывания в пунктах).
5. Обоснование экономической эффективности и целесообразности внедрения тура (технико-экономическое обоснование тура; определение верхней и нижней границ цены; определение наиболее оптимальной для турфирмы цены на турпродукт и нормы прибыли).
6. Обоснование форм апробации и презентации тура.
9. Проект имиджевой кампаний фирмы
1. Анализ проблем организации.
2. Определение имиджевых потенциалов организации (путем выявления имидж. ресурсов и сборки имиджа).См: Карта имиджевых ресурсов организации
Параметры |
Организация |
Гл. конкурент |
Параметры |
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, известность, учредители, референты и т.д.) 1.4. Маркетинговые (фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие |
|
|
1. Ресурсы: 1.1. Финансовые 1.2. Профессиональные (потенциалы руководителя, персонала) 1.3. Социальные (соц. миссия, референты) 1.4. Маркетинговые (известность, фирм. стиль, бренд и т.д.). 1.5. Имидж потребителей 1.6. Другие |
3. Выявление целевых и контактных аудиторий
4. Цели и задачи кампании
5. Модель имиджа (сборка)
1. Главные ресурсы |
|
2. Критерии и способы позиционирования (по отноше. к цел. сегментам) |
|
3. Концепция фирменного стиля (или корректировка) |
|
3. Имиджеобразующие слова и метафоры (для слоганов) – в соотв. с цел.сегментом |
|
6. Обоснование стратегии действий
Форма акций (меропр., действия, средства) |
Цел. сег-менты |
Задачи |
1.2. |
|
|
Примеч.: Формы имидж-рекламных кампаний:Спец. рекламные кампании (реклама в традиц. смысле); Мероприятия из группы PR; Шоу-акции: любые, и особенно: харизматич. акции (вечера-встречи, посвящ. личности недели, месяца, года в области выступления поп. деятелей к-ры, политики; информ.-аналит. (Пресс-клуб, телемосты, диспуты, дискуссии, теле-суды).
6. Проектная разработка основных мероприятий кампании