- •Курсовая работа
- •Глава2. Оценка эффективности воздействия печатной рекламы на примере рекламы Брендов «Диор» и «Лакост»……………………………………….39
- •Глава 1 Реклама как средство визуальной коммуникации.
- •Понятие и виды печатной рекламы.
- •Условия эффективности печатной рекламы.
- •Глава 2 . Оценка эффективности воздействия печатной рекламы на примере рекламы Брендов «Диор» и «Лакост».
- •2.1 Обоснование выбора рекламной продукции.
- •Исследовательская часть.
- •1. Рекламная продукция Dior
- •2. Рекламная продукция Lacoste
Федеральное государственное автономное
образовательное учреждение
высшего профессионального образования
«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Гуманитарный институт
Кафедра рекламы и социально-культурной деятельности
Курсовая работа
Тема: Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий.
Руководитель __________ Л.А. Непомнящий
подпись, дата
Студент группы И-55 __________ А.С. Радикевич
подпись, дата
Красноярск 2011
Содержание
Введение………………………………………………………………………….3
Глава.1 Реклама как средство визуальной коммуникации…………………..7
1.1Понятие и виды печатной рекламы…………………………………………7
1.2Условия эффективности печатной рекламы……………………………….16
Глава2. Оценка эффективности воздействия печатной рекламы на примере рекламы Брендов «Диор» и «Лакост»……………………………………….39
2.1 Обоснование выбора рекламной продукции…………………………….39
2.2 Исследовательская часть………………………………………………… 42
Заключение……………………………………………………………………..47
Список используемой литературы……………………………………………49
Введение.
-
Актуальность.
В настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией является печатная реклама. Здесь на специализированных носителях есть возможность найти потенциальных заказчиков, специалистов, которые стали бы заниматься разработками каких-то новых проектов, или, в конце концов, возможность изучить предложения своих конкурентов. А в печатных материалах присутствует более разнородная, массовая аудитория, то есть непосредственные потребители товаров и услуг и здесь компания может узнать их мнение о продукции, пожелания по ее усовершенствованию, реальные потребности и т.д.
Именно поэтому все большее число предприятий « львиную долю» своего рекламного бюджета планируют на печать. Научно доказано, что человек на 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д.; и мультимедийных средств: телевизоров, видеомагнитофонов, проекторов и многое другое. Стоит отметить, что более массовое применение имеет печатная реклама.
Если рассматривать процесс организации и подготовки к выставке со стороны ее организаторов, то здесь, помимо информационных материалов на телевидении, радиостанциях, в газетах и журналах, осуществляется большая почтовая рассылка с приложением разъяснительных листовок, буклетов, пригласительных билетов на выставку, распространяются VIР-приглашения, расклеиваются плакаты и, конечно, ни одна выставка не обходится без выпуска официального каталога участников.
Поэтому тема данной курсовой работы «Использование печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий» - является достаточно актуальной. Во-первых, потому что печатная реклама является уникальной возможностью для предприятия встретиться со своими потребителями на «нейтральной» территории, установить контакт, выяснить его нужды, потребности и пожелания. Во-вторых, самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товара), с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм является именно печатная реклама.
-
Степень изученности.
При написании первой главы главный упор был сделан на труды Уэллса У., Бернета Дж., Мориарти С., Крымского И.Б., ПанкратоваФ.г., Баженова Ю.К. и других, где очень широко и полно рассказано о природе и сущности рекламной деятельности в целом. У Музыканта В.Л. и Гермогеновой Л.Ю. раскрыты особенности печатной рекламы. Виды этого типа рекламы охарактеризованы и подробно изложены также у Оганесяна А.А. Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Батры Р., Майерса Д.Д., Уэллса У., Бернета Дж. и других.
3. Цель курсовой работы – показать эффективность использования печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий.
4. Задачами курсовой работы являются:
- Выявить характерные черты печатной рекламы и указать особенности ее создания.
- Выявить условия эффективности печатной рекламы.
- Исследовать специфику использования печатной рекламы в деятельности коммерческих предприятий.
5. Предметом исследования - факторы, влияющие на эффективность использования печатной рекламы в деятельности предприятия.
6. Объектом исследования курсовой работы является печатная реклама.
7 Гипотеза качественно выполненная печатная реклама оказывает необходимый эффект и лучше воспринимается потенциальными потребителями.
8. Методологические основы исследования.
Для достижения поставленной цели необходимо использование нескольких методов:
-
анализ существующих источников по рассматриваемой теме (метод научного анализа).
-
обобщение и синтез точек зрения, представленных в используемых источниках (метод научного синтеза и обобщения).
-
моделирование на основе полученных данных авторского видения в раскрытии поставленной темы (метод моделирования).
-
Проведение исследовательской деятельности как одного из элементов практической части. Необходимо отметить, что в процессе работы возможно использование как вторичных, так и первичных данных. В частности, ко вторичным данным будут относиться данные, собранные в процессе метода научного анализа, а к первичным – данные, собранные в процессе проведения исследования.
9. Теоретическая и практическая значимость.
Теоретическая значимость курсовой работы состоит в выявлении особенностей использования печатной рекламы в деятельности предприятия систематизации информации по данной структуре.
Практическая значимость курсовой работы, результаты и выводы могут быть полезны специалистам, занимающимся в деятельности предприятия и тем сотрудникам рекламных и маркетинговых служб предприятий, которые работают в этой сфере.