Вопросы для повторения:

1. Дайте понятие акварели?

2. В чем заключается качество акварельной бумаги?

3. На какие две группы делятся акварельные краски?

4. Охарактеризуйте технику работы акварельными красками.

Литература:

1. Миронова Л.Н. Цвет в изобразительном искусстве. Издательство: Беларусь, 2005.- 152 с.

2. Беда Г.В. Основы художественного ремесла. М., 1973. Горелов Р.Г. Рисунок и живопись интерьера. М.: Просвещение, 1968

Раздел 6. Проектирование рекламного продукта.

Студент должен:

иметь представление о влиянии цвета фона на буквы, принципе создания эскиза для входной группы, гармоничности слаженности композиции плаката, механизмах работы над эскизами упаковок, методах выбора комплекта одежды.

Тема 6.1. Цветовая композиция названия магазина.

Цель урока: дать представление о сочетании цвета букв и тона.

План урока:

1. Шрифт текста.

2. Сочетание цвета букв и тона.

3. Восприятие сочетаний цветов.

Студент должен:

знать: влияние цвета фона на буквы и влияние цвета букв на фон.

Ответы на вопросы плана урока:

1. Любая реклама оказывает психологическое влияние на человека. Но только качественная воздействует на сознание и подсознание потребителя целенаправленно. В этом главный секрет ее эффективности. В отличие от других видов наружная реклама пищевых продуктов характеризуется большим охватом воспринимающей аудитории. В качестве источников рекламы используются вывески, плакаты, афиши, щиты (билборды, брандмауэры, скайборды), световые установки с яркими изображениями продуктов питания и лаконичным текстом. Они располагаются практически везде, привлекая наше внимание. Главная их цель – постоянное напоминание о продукте. В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста. Для наружной рекламы идеально подходит шрифт:

• цветной,

• необычный,

• жирный,

• крупный,

• легко читаемый,

• контрастирующий с фоном щита.

В разных видах рекламы, особенно в прямой почтовой, политических или пиар-акциях часто используется рукописный шрифт. Его психологическая функция – сокращение дистанции между рекламодателем и потребителем путем создания с помощью шрифта доверительных отношений. Однако для наружной рекламы этот шрифт неприемлем. Он труднее читается и намного медленнее воспринимается, чем такие распространенные в России типы шрифтов, как Times или Arial. Для восприятия текста на расстоянии наиболее эффективны жирные типы шрифтов. Если рекламный материал воспринимается с расстояния в 20 метров, то высота букв должна быть более 3 см. Если расстояние до рекламного щита 50 метров, то буквы должны быть не менее 5 см.

2. Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный – радостный», «агрессивный – неагрессивный». К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:

• белый на зеленом,

• зеленый на желтом,

• желтый на зеленом,

• желтый на белом.

«Грустные» цветовые сочетания:

• синий на черном,

• фиолетовый на черном,

• черный на синем.

Нейтральные цветовые сочетания:

• голубой на синем,

• синий на белом,

• фиолетовый на голубом.

Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными - неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом - кислым и вызывать отрицательные эмоции. «Агрессивные» цветовые сочетания:

• красный на черном,

• коричневый на синем,

• фиолетовый на черном,

• синий на черном,

• синий на коричневом,

• зеленый на фиолетовом.

Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом. Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне. Неудачна и привычная комбинация белого с черным. Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:

• черные буквы на желтом фоне,

• зеленые на белом,

• красные на белом,

• синие на белом,

• белые на синем.

3. Восприятие потребителем сочетаний цветов щита изменяется при ослаблении естественного внешнего освещения. Это существенно искажает образ восприятия. В частности, в сумерки на рекламном щите без искусственной подсветки красная половина спектра выглядит темнее, чем сине-фиолетовая. Зеленый цвет становится светлее желтого. А синий – светлее красного, тогда как днем красный цвет в 10 раз светлее синего. Для увеличения действенности продвижения продуктов питания в наружной рекламе часто используется «эффект ореола». Это специальные технические приемы, а также привычные или необычные для потребителя образы, которые привлекают внимание к рекламируемому товару. Часто используется «эффект идентификации». Это возникающая при восприятии рекламного щита эмоциональная связь между изображенным образом и потребителем. Например, необычайно впечатляет выражение удовольствия на лице девушки, которая ест мороженое. Потенциальный покупатель невольно идентифицирует себя с ней, веря, что получит такое же удовольствие от продукта. Многие рекламодатели высказывают мысль, что главным психическим процессом, который должен учитываться при создании качественной наружной рекламы продуктов, является процесс внимания. Чтобы щит бросался в глаза потребителю и удержал его внимание, эффективны следующие способы:1) важная информация должна помещаться в верхней части щита, желательно - в правом верхнем углу, так как именно здесь дольше задерживается взгляд потребителя; 2) на щите должна указываться цена продукта.