Ценообразование по принципу "издержки плюс"

Олигополистическое ценообразование часто осуществляется по принципу "издержки плюс". Сначала рассчитывается средний уровень издержек. При их планировании обязательно предполагается неполная загрузка мощностей (на уровне 75-80%), чтобы иметь возможность амортизировать перепады конъюнктуры. Наибольший удельный вес имеют, как правило, переменные издержки. К их средней величине прибавляется определенный процент, который включает средние постоянные издержки и нормальную прибыль.

Нормальный процент надбавки зависит от эластичности спроса на товар: чем выше эластичность, тем обычно ниже процент надбавки.

Лекция 4.5. Ценовая дискриминация

Ранее было показано, что монополия действует на неэффективном уровне выпуска, так как она ограничивает выпуск до точки, где готовы платить больше за дополнительный выпуск по сравнению с его издержками. Монополист не стремится производить дополнительный выпуск, ибо это вынудило бы его понизить цену для все единиц выпуска (а не только дополнительной). Но если монополист мог бы продавать разные единицы выпуска по разным ценам, то это была другая история. Продажа разных единиц выпуска по разным ценам называется ценовая дискриминация. Различаются следующие виды ценовой дискриминации.

Ценовая дискриминация первой степени означает, что монополист продает разные единицы выпуска по разным ценам и эти цены могут отличаться от потребителя к потребителю. Иногда такая практика называется совершенной ценовой дискриминацией.

Ценовая дискриминация второй степени означает, что монополист продает разные единицы выпуска по разным ценам, каждый индивид, который покупает одинаковое количество благ, платит одинаковые цены.

Ценовая дискриминация третьей степени означает, что монополист продает выпуск разным людям по разным ценам, но каждая единица выпуска данному индивиду продается по одинаковой цене. Это наиболее распространенная форма ценовой дискриминации. Примеры: скидки для пенсионеров, студентов и т.п.

Ценовая дискриминация первой степени.

Здесь каждая единица блага продается индивиду, который оценивает ее наиболее высоко, по максимальной цене, которую он готов заплатить.

Обратимся к графику с двумя кривыми спроса на благо для двух разных индивидов. Используем модель, где индивид выбирает интегральные количества блага, и каждая ступенька на кривой спроса отражает изменения в готовности заплатить за дополнительную единицу блага. Предполагается постоянные предельные издержки.

Готовность Готовность

заплатить заплатить

МС

МС

Количество Количество

Производитель, который может осуществлять совершенную ценовую дискриминацию, будет продавать каждую единицу блага по наивысшей цене, т.е. по цене спроса каждого потребителя. Тогда не будет образовываться излишек потребителя, ибо весь излишек достается производителю.

Цель производителя - максимизировать свои прибыли (излишек производителя) с учетом ограничений, что потребитель только готов заплатить за покупку блага. Значит результат будет Парето эффективным, так как нет способа сделать лучше и производителю, и потребителю: прибыли производителя не могут быть увеличены, ибо они и так максимально возможные, а излишек потребителя не может быть увеличен без уменьшения прибыли производителя.

Аналогичным образом можно рассуждать и в случае гладкими кривыми спроса.

Совершенная ценовая дискриминация - идеальное понятие, но представляет теоретический интерес, ибо показывает пример механизма размещения ресурсов, отличающегося от конкурентного рынка и достигающего Парето эффективности. Реальных примеров на эту тему крайне мало. Возможно, в маленьком городке частнопрактикующий врач, назначающий своим пациентам разные цены в зависимости от их платежеспособности, являет собой такой пример.