- •Тема 1.1. Сущность, содержание и цели маркетинговой деятельности.
- •Вопрос 1. Содержание маркетинга, цели и задачи, объекты и субъекты.
- •Тема 1.2. Функции маркетинга.
- •Вопрос 1. Задачи и функции маркетинга
- •Вопрос 2. Аналитическая функция маркетинга
- •Вопрос 3. Производственно-сбытовая функция
- •Вопрос 4. Формирующая и контролирующая функция
- •Тема 1.3. Организация маркетинговой деятельности.
- •Вопрос 1. Технология маркетинговой деятельности.
- •Вопрос 2. Основные задачи и функции службы маркетинга.
- •Вопрос 3. Внутренние и внешние факторы, влияющие на выбор спроса организации маркетинга.
- •Тема 2.1.Маркетинговые исследования
- •3 Информационное обеспечение маркетинга.
- •Тема 2.2. Изучение товара.
- •Вопрос 1. Понятие товара в системе маркетинга. Изучение товара.
- •Вопрос 2. Характеристика технико-экономических показателей продукции.
- •Вопрос 3.Жизненный цикл товара (жцт).
- •Тема 2.3. Изучение и анализ маркетингового рынка и условия выхода.
- •Тема 2.4. Сегментация и выбор целевого рынка.
- •Вопрос 1. Сегментация рынка: цель и механизм осуществления.
- •Вопрос 2. Выбор стратегии охвата рынка.
- •Вопрос 3. Выбор стратегии позиционирования товара.
- •Тема 3.1. «Товарная политика»
- •1)Формирование товарной политики?
- •2)Структура ассортимента продукции. Формирование товарных ассортиментов и управления?
- •3) Разработка нового продукта?
- •5)Товарный знак и его сущность?
- •6)Упаковка маркировка товара?
- •Тема 3.2. «Политика ценообразования»
- •1)Цена и ценовая политика в условии рыночной экономики?
- •3)Оценка спроса, анализ структуры затрат и изучение цен на продукты конкурентов?
- •4)Методы ценообразования?
- •1. Методы, ориентированные на издержки
- •2. Методы, ориентированные на конкуренцию:
- •3. Методы, ориентированные на потребителя:
- •3.1Метод ценообразования на основе оценки эластичности спроса
- •5)Основные виды ценовых стратегий?
- •Тема 3.3. «Сбытовая политика»
- •1)Сбытовая политика сбыта продукции?
- •2)Торговые посредники: оптовые и розничные?
- •4)Вертикальная маркетинговая система?
- •5)Виды стратегий сбыта?
- •6)Прямой маркетинг?
- •Тема 3.4 «Коммуникационная политика»
- •Вопрос 1. Основные направления коммуникационной политики.
- •Вопрос 2. Понятие и сущность рекламы. Товарный знак и его использование в рекламных целях.
- •Вопрос 3. Роль связи с общественностью а коммуникационной политику.
- •Вопрос 4. (Развитие системы личных продаж.
- •Вопрос 5. Характеристика основных направлений и форм стимулирования сбыта.
- •Тема 4.1. «Принципы и виды маркетинговой стратегии».
- •1) Понятие, роль и значение маркетинговых стратегий.
- •2) Анализ маркетинговых возможностей организации.
- •3) Этапы разработки маркетинговой стратегии.
- •4) Различные маркетинговые стратегии и их характеристика. Выбор стратегии маркетинга.
- •Тема 4.2. «Маркетинговая программа».
- •1) Место маркетинговой программы в плановой работе.
- •2) Методология разработки маркетинговых программ.
- •3) Основные виды маркетинговых программ.
- •4) Структура стандартной формы маркетинговой программы по продукту.
2)Структура ассортимента продукции. Формирование товарных ассортиментов и управления?
Товарный ассортимент – это группа товаров тесно связанных между собой, либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений или в рамках одного и того же диапазонов цен. Составными частями товарного ассортимента является: 1.ассортиментные группы 2.отдельные товары Товарный ассортимент характеризуется: -широтой ассортимента, т.е. это общее количество ассортиментных товаров у производителя. –глубина товарного ассортимента – это количество позиций каждой ассортиментной группы. –сопоставимость (гармоничность) товарного ассортимента – это соотношение между предполагаемыми ассортиментными группами с точки зрения общности потребителей, цен, каналов распределения и т.д. – насыщенность – это общее число составляющих ассортимент конкретного товара.
3) Разработка нового продукта?
Новый товар – это новый продукт, поступивший на рынок и отличающийся от существующих товаров сходного назначения каким-либо измененным потребительским свойством. Критерии, характеризующие товар как новый: -временный критерий, -критерий отличия нового товара от аналогов, -критерий степени отличия данного товара от других. Этапы разработки нового товара: поиск и отбор идей новых товаров-определение концепции нового товара-разработка товара-вывод нового товара на рынок.
5)Товарный знак и его сущность?
Товарный знак— обозначение, «служащее для индивидуализации товаров юридических лиц или индивидуальных предпринимателей». Товарный знак (товарная марка) – это имя, набор букв, знаков или символов (либо их сочетание), с помощью которых отличается товар. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку: -простота, -индивидуальность, -охраноспособность, -привлекательность Элементы фирменного стиля: 1.товарный знак, 2.логотип, 3.фирменный блок, 4.фирменные константы (формат, иллюстрации и т.д.), 5.фирменный комплекс шрифтов, 6.фирменный цвет
6)Упаковка маркировка товара?
Упаковка – это вместилище товара. Функции упаковки: - вмещение и замещение товара, -облегчает использование товаров, - средство коммуникации с потребителем, - содействие сегментации рынка, -содействие работы каналов сбыта, - средство формирования новой продукции, ее образа Маркировка товара – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенный на упаковку или товар, а также другие вспомогательные средства, предназначенные для идентификации товара и доведения информации до потребителя об изготовителе количественных и качественных характеристик товара. Маркировка содержит: 1.основопологающую товарную информацию – это наименование товара, наименование предприятия изготовителя, дата выпуска, срок хранения и другая информация для идентификации товара. 2. коммерческая товарная информация – это данные об предприятиях-посредников, нормативных документах, о качестве товара, штрих-код и т.д., т.е.информация предназначенная для посредников, изготовителей, продавцов. 3. потребительская товарная информация – это сведения о товаре (пищевой ценности, составе, функционального назначения и т.д.), т.е. информация предназначенная для создания потребительских предпочтений.