- •Тема 8 Управление маркетинговыми коммуникациями
- •Вопрос 1 Информация. Каналы доведения информации до потребителя. Товарная информация
- •Вопрос 2 Роль корпоративной информационной системы в развитии маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 3 Исследование в маркетинге как главный источник получении информации
- •Вопрос 1 Планирование системы коммуникаций в маркетинге. Понятие глобальных маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 2 Механизм планирования системы маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Виды эффективность маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 4 Организации маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Роль отдела рекламы в реализации основных функций организации маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 2 Основные направления деятельности отдела рекламы в организации
- •1.Общие положения
- •2. Функции
- •3. Права
- •4. Взаимоотношения и связи отдела рекламы с другими подразделениями предприятия:
- •5.Ответственность
- •Вопрос 3 Реализация функций маркетинговых коммуникаций службами по связям с общественностью
- •Тема 9 Регулирование маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 1 Система регулирования маркетинговых коммуникаций
- •Вопрос 2 Регулирование рекламной деятельности
- •Вопрос 3 Нормативно-правовое регулирование выставочной деятельности
1.Общие положения
1.1. Отдел рекламы является структурным подразделением службы маркетинга и подчиняется непосредственно заместителю генерального директора по коммерческим вопросам.
1.2. Возглавляет отдел рекламы начальник отдела, который назначается на должность и освобождается от занимаемой должности приказом генерального директора организации по предоставлению заместителя генерального директора по коммерческим вопросам и по согласованию с начальником службы маркетинга.
1.3. Отдел рекламы создается и ликвидируется приказом генерального директора предприятия.
1.4. В своей деятельности отдел рекламы руководствуется:
1.4.1. законодательными и нормативными правовыми актами Республики Беларусь, приказами, постановлениями и распоряжениями вышестоящих организаций в части, касающихся сбытовой, маркетинговой и рекламной деятельности;
1.4.2. нормативными, методическими и другими материалами в части, касающейся деятельности отдела рекламы;
1.4.3.организационно-распорядительной документацией по организации и Министерству;
1.4.4. настоящим положением об отделе рекламы;
1.4.5. политикой и целями организации в области качества, документами системы менеджмента качества;
1.4.6. правилами внутреннего трудового распорядка и графиками работы;
1.4.7. положением о внутриобъектовом и пропускном режиме организации;
1.4.8. правилами и нормами охраны труда и противопожарной защиты.
1.5. Структуру и штатное расписание отдела рекламы утверждает генеральный директор предприятия по представлению заместителя генерального директора по коммерческим вопросам, согласованному с начальником управления организации труда и заработной платы, с учетом объемов работы, выполняемой отделом, и спецификой его работы.
1.6. Распределение обязанностей между работниками отдела рекламы осуществляется его начальником в соответствии с положением об отделе и должностными инструкциями.
2. Функции
К основным функциям отдела рекламы относятся:
2.1. Обеспечение максимальной эффективности рекламных кампаний: международных, общенациональных, региональных.
2.2. Разработка и создание рекламных и POS-материалов.
2.3. Разработка и поддержание фирменного стиля и рекламных макетов.
2.4. Эффективное представление организации в Интернете и других медиаканалах.
2.5.Учет в рекламном процессе исследований потребительских свойств производимой продукции, сбор и анализ информации об удовлетворенности потребителей, сбор и анализ информации об изменении требований потребителей.
2.6. Развитие структуры каналов распределения продукции организации с определением числа и качества их уровней.
3. Права
Отдел рекламы имеет право:
3.1. запрашивать и одновременно получать в других структурных подразделениях любые сведения, необходимые для выполнения основных функций отдела;
3.2. вносить предложения, направленные на улучшение рекламной деятельности организации, а также предложения по совершенствованию работы, связанной с задачами и функциями отдела;
3.3. сообщать непосредственно руководителю предприятия о недостатках в деятельности организации, выявленных в процессе осуществления основной деятельности отдела, и вносить предложения по их устранению в пределах своей компетенции;
3.4. подавать предложения по улучшению процессов рекламной деятельности и рекламного процесса;
3.5. отказываться от выполнения работы, заведомо противоречащей законодательству и этическим нормам;
3.6. знакомится с проектами решений руководства предприятия, содержащими вопросы, касающимися деятельности отдела;
3.7. требовать от руководства организации оказания помощи и содействия в осуществлении задач и функций отдела;
3.8. подготавливать проекты распоряжений по отделу и проводить совещания по вопросам, входящим в его компетенцию.