3. Схема каналов связи

4. Эффективные каналы связи

В связи с тем, что программы нашего санатория являются специализированными, рассмотрим наиболее эффективные каналы с точки зрения полезности аудитории.

Реклама.

1. Телевидение

2. Радио

3. Интернет

1.Телевидение.

Влияние телевизионной рекламы на сознание человека очень велико, к тому же она обеспечивает самый быстрый по времени уровень охвата аудитории и является наиболее дешевым видом рекламы (в пересчете на тысячу рекламных контактов).

На сегодняшний день можно выделить три основные формы рекламы на ТВ : - прямая реклама на телевидении – ролики в рекламных блоках - спонсорство – телевизионная реклама, интегрированная в передачу в виде рекламных заставок, размещения логотипа и т.д. - product placement – органичное внедрение ТВ рекламы товара в сюжетную ткань фильма (или любого продукта индустрии развлечений)

Размещение рекламных роликов в блоке – самый простой и прямолинейный способ ТВ-рекламы.

При наличии достаточного бюджета и четко спланированной кампании эффект от прямой рекламы сравнительно легко поддается прогнозированию. Но прямая реклама имеет и свои недостатки. Значительная часть зрителей упорно игнорирует рекламные блоки, переключая канал или отвлекаясь от экрана.

В настоящее время существует два метода размещения прямой рекламы на телевидении, это фиксированное размещение и размещение по рейтингам.Фиксированное размещение рекламного видеоролика подразумевает покупку рекламодателем определенного количества времени трансляции и само время выхода ролика, например 10 минут рекламного времени для 30 показов 20 секундного видеоролика перед программой "Время" на 1 канале.

Преимуществом такого размещения является прозрачность и простота для рекламодателя, так он, без труда может проверить все выходы ролика на экран. Однако при таком варианте размещения всё планирование рекламной кампании и соответственно её эффективность зависит только от рекламодателя и если он не достаточно оптимально выбрал аудиторию, то и ответственность за возможный провал рекламной кампании ложиться только на него. При размещении рекламы по GRP, рекламодатель покупает у телеканала не количество рекламного времени, а охват определенной аудитории.

Цены для ориентира.

Средняя стоимость 1000 рекламных контактов (показов видеоролика телезрителю), по различным данным варьируется от 1-го до 2-х долл. Для покупки 1 минуты рекламного времени на таких федеральных каналах как ОРТ или РТР стоит рассчитывать на сумму не менее 5000 долл., на СТС от 2500 долл.

2.Радио.

Размещение рекламы на радио – это достаточно экономичный способ заявить о себе. Но вместе с невысокой ценой радиореклама имеет ряд других преимуществ перед TV-рекламой. Люди работающие, которые и являются самыми активными покупателями, большую часть дня не имеют возможности смотреть телевизор. Зато слушать радио можно всегда и везде: на работе, автомобиле, в магазине, на даче, и при этом заниматься другими делами.

В работу по созданию рекламного ролика входит создание сценария, подбор дикторов и музыкального оформления, а также непосредственно сама звукозапись.

После того, как ролик подготовлен, начинается процесс переговоров с выбранными радиостанциями. Несмотря на то, что каждая радиостанция имеет жесткий прайс, реклама на радио может обойтись на 10-15 процентов дешевле, чем в нем указано. Дело в системе скидок, которую предоставляет каждая радиостанция.

Наша реклама будет звучать на Эльдорадио. Целевая аудитория – состоятельные и образованные люди в возрасте от 25 до 50 лет.

ТА Р И Ф Ы

на размещение рекламных трансляций в эфире радио «Эльдорадио»

Действуют с 01 февраля 2011 года

СТОИМОСТЬ ЭФИРНОГО ВРЕМЕНИ ДЛЯ ТРАНСЛЯЦИИ РЕКЛАМЫ (стоимость 1-й трансляции продолжительностью 30 сек) (цены указаны в рублях, НДС не облагается, не является публичной офертой)

Время выхода	ПН-ПТ	СБ-ВС
00:00 - 08:00	3660	3660
08:00 – 11:00	8050	5120
11:00 – 17:00	5120	5120
17:00 – 20:00	8050	5120
20:00 – 22:00	5120	5120
22:00 – 00:00	3660	3660

При расчете стоимости трансляций другой продолжительности применяются следующие коэффициенты:

Продолжительность (сек)	5 сек	10 сек	15 сек	20 сек	30 сек	45 сек	60 сек	90 сек
Коэффициент	0,5	0,6	0,7	0,9	1,0	1,7	2,5	3,5

Объемные скидки на размещение рекламы.

Стоимость трансляций по тарифам:	Скидки на объем
до 111600	10%
111600 - 223200	20%
223200 - 390600	25%
390600 - 558000	30%
558000 - 837000	32%
свыше 837000	35%

Сезонные  наценки  и скидки на размещение: +10%  -  с 01 ноября по 31 декабря -10%   -  с 01 по 31 января, с 01 по 31 июля

Наценка за первое место в блоке + 15 %

Существуют спонсорские пакеты: - «Новости» - «Саундтрек» - «Прогноз погоды» - «Вертолёт» - «Неполитические новости»