- •Реферат
- •51 Стр.,3 табл.,6 рис.
- •Оглавление
- •Введение.
- •Актуальность темы:
- •Цель написания работы:
- •Задачи: Данная работа ставит перед собой решение следующих задач:
- •Инструментарий:
- •Структура работы:
- •Глава1. Выбор сферы деятельности.
- •1.2.Исследование при наличии бизнес-идеи и проверка её актуальности на конкретном рынке.
- •Глава 2. Описание выбранного продукта/услуги. Описание продукции:
- •Виды технологий
- •Аренда.
- •Складские помещения
- •Глава 3. Построение организационной структуры фирмы и выбор её правовой формы.
- •Виды правовых форм.
- •Есть некая классификация видов мрот:
- •Виды организационных структур.
- •Глава 4. Расчет затрат на организацию и первичное функционирование фирмы.
- •Оценка эффективности инвестиций и обоснование их экономической целесообразности по проекту.
- •Метод периода окупаемости.[8]
- •Существует два срока окупаемости.
- •Дисконтирование
- •Метод внутренней ставки дохода
- •Глава 5. Реклама
- •Глава 6. Финансовое обеспечение фирмы
- •1.Соучредители
- •2. Бизнес-ангелы4.
- •3. Департамент поддержки и развития малого предпринимательства
- •4.Кредиты.
- •Заключение.
- •Список использованной литературы:
Глава 5. Реклама
Чтобы производить что-то с выгодой для предприятия необходимо найти потребности, нуждающиеся в удовлетворении.
После того, как предприниматель определил целевую аудиторию, на которую будет направлен его товар или услуга ему необходимо прорекламировать свой товар с максимальной пользой для себя.
Существует 2 вида рекламы:
-
Товарная реклама-это информация о потребительских свойствах и качествах продукции (товара,работы,услуги).Такая реклама, создавая определённый образ продукции ,нацеливая покупателя на её приобретение создаёт спрос на эту продукцию (товар,услугу).
-
Фирменная реклама-это реклама предприятия ,его успехов, достоинств. Задачей фирменной рекламы является создание в обществе ,среди потенциальных клиентов, предпочтительного имиджа предприятия, образа данного предприятия ,который вызвал бы доверие к самому предприятию и ко всей выпускаемой им продукции.
Реклама также может быть:
-Ознакомительной
-Убеждающей
-Напоминающей
-Разъясняющей
Задачи рекламы зависят от многих моментов:
-
Новизны товаров
-
Специфики применения товара
-
Наличия финансовых средств на рекламу
-
Технических возможностей по распространению рекламы
Типовые методы проведения рекламы:
-
Публикация в печати
Простейшим и наиболее дешёвым способом рекламы оказывается печать соответствующего объявления в газете или журнале в рубрике «продаётся». Важно правильно выбрать тип газеты и формулировку объявления.
Достоинства:
-обеспечивает широкий охват аудитории, в том числе и высокодоходных потребителей;
-относительно дешево обходится для рекламодателя;
-обеспечивает гибкость форматов и позволяет использовать дополнительные средства воздействия на аудитория(например, купоны);
Недостатки:
-по данным маркетинговых исследований среднестатистический потребитель тратит на прочтение газеты 30 – 40 минут в день. Вместе с тем газеты крайне насыщены редакционными материалами и содержат до 40% от объема рекламной информации, в связи с этим привлечь внимание читателей удается только высококачественным рекламным материалам;
-
Иллюстративная реклама(телевидение )
Наглядно показать товар может телевидение, поэтому многие фирмы стремятся к созданию мини сюжетов о своей продукции. Наглядный образ остаётся у человека более длительное время в памяти по сравнению с печатной информацией
.
Достоинства:
-высокая степень охвата аудитории;
-популярно среди всех возрастных групп потребителей;
-сочетает цвет, звук, движение и обеспечивает отличную креативную гибкость при рекламе любого товара;
Недостатки:
-является дорогостоящим средством рекламы;
-достаточно быстро забывается и потребитель не имеет возможности вернуться к заинтересовавшему его ролику по своей инициативе;
-не все социальные классы готовы тратить много времени на просмотр телепрограмм (потребители с высоким уровнем дохода мало времени уделяют просмотру TV программ);
-
Прямая почтовая реклама
Предполагает рассылку сведений о товаре или услуге потенциальным потребителям.
-
Рекламирование через каталог
Малая фирма может иметь свой небольшой проспект ,где описывается выпускаемый товар, но может быть представлена в каталогах крупных торговых фирм.
Преимущество каталога- многократность использования , что может вести к повторным запускам.
-
Участие в выставках
-
Прямой контакт с потенциальным покупателем
-
Реклама через интернет
Достоинства:
-недорогое, быстродействующее, доступное и интерактивное средство;
-имеет высокую эффективность, особенно при продаже товаров производственного назначения;
-позволяет совмещать реализацию различных маркетинговых задач, например, исследований и рекламы;
-можно точно определить сколько человек использовало данный канал коммуникации и совершило покупку, а, следовательно, просто определяется экономическая и социальная эффективность рекламы;
Недостатки:
-не все резервы повышения эффективности этого вида рекламы еще найдены;
-низка активность потребителей в совершении покупок через Сеть в силу ряда причин: несоответствие товара по качеству выставленным образцам, опасение сообщать о себе информацию, особенно финансовую;
-в России еще не сформировалась культура пользоваться такими способами сбора информации о товарах и совершения покупки;
Вывод: Реклама является крайне важным фактором для любой компании, а в особенности для новой. Предприниматель должен сообщить о своей фирме потенциальным покупателям, для этого в начале функционирования фирмы следует потратить достаточно большие средства на рекламную кампанию, т.к. об этом предприятии должно узнать как можно больше людей.