- •Тема 8. Маркетингова політика просування товарів і послуг
- •8.1. Суть та особливості системи просування товарів та послуг
- •Елементи маркетингової політики просування
- •2. Реклама в системі мпп
- •3. Маркетинговий механізм стимулювання збуту
- •4. Персональний продаж та організація зв`язків з громадскістю в системі маркетингу
2. Реклама в системі мпп
.
Реклама – будь-яка платна форма неперсонального представлення і просування товару, послуг, ідей через засоби масової інформації, а також з використанням прямого маркетингу.
Основні характеристики реклами |
|
Основні завдання, що виконує реклама |
|
Суб`єкти рекламної діяльності
|
|
Засади рекламної діяльності в Україні визначає Закон України „ Про рекламу ” від 3.07.1996р.Цей закон визначає наступні принципи реклами :
|
1. Основними принципами реклами є: законність, точність,достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди. 2. Реклама не повинна підривати довіру суспільства до реклами та повинна відповідати принципам добросовісної конкуренції. 3. Реклама не повинна містити інформації або зображень, які порушують етичні, гуманістичні, моральні норми, нехтують правилами пристойності. 4. Реклама повинна враховувати особливу чутливість дітей і не завдавати їм шкоди.
|
Класифікація видів реклами |
1. За об`єктом :
|
2. За предметом :
|
3. З точки зору впливу :
|
4. Щодо засобів розповсюдження :
|
5. З точки зору джерел фінансування :
виплати розподіляються між замовниками, посередниками |
6. За характером поширення :
|
Виділяють 4 етепи рекламної діяльності
|
1.Дослідження – аналізується попит, можливості ринку;
|
2.Стратегічне планування – визначення цілей, використання творчих підходів;
|
3.Тактичні рішення – складаються кошториси витрат,здійснюється контроль за ними, обираються засоби.
|
4.Ухвалення рішень щодо рекламних звернень – написання тексту, художнє оформлення.
|
Рекламне звернення – оформлене в словах чи образах звернення до потенційних споживачів з приводу кращого збуту.Види рекламних звернень:
|
|
На характер і зміст рекламного звернення впливає
|
|
Процес планування реклами |
1.Ідентифікація цільового ринку. Прийняття рішень щодо реклами – рекламне звернення, вибір носіїв реклами, базується на тому, хто є цільовою аудиторією.При цьому враховуються соціально – демографічні характеристики, чинники поведінки споживачів, психографічні чинники.
|
2.Визначення цілей реклами.
3.Складання бюджету реклами. |
4.Розробка рекламного звернення Рекламне звернення – оформлене в словах чи образах звернення до потенційних споживачів з приводу кращого збуту.Види рекламних звернень:
На характер і зміст рекламного звернення впливає:
7.Стан купівельної спроможності. |
5.Вибір носіїв реклами.
|
6.Складання графіка виходу реклами Розробка графіків виходу реклами передбачає визначення часу та періодичності появи реклами в засобах масової інформації, тривалість демонстрування плакатів тощо.
|
7.Оцінювання ефективності реклами Її можна робити у двох взаємопов`язаних напрямах :
Передбачає заміри кількості споживачів, що отримали й запам`ятали інформацію про товар фірми внаслідок проведення рекламної кампанії.
Спрямоване на встановлення залежності між витратами на рекламу і збільшенням обсягу збуту товару.
|
Рекламна кампанія – комплекс взаємопов`язаних заходів рекламного впливу на цільову аудиторію з чітко визначеним результатом або метою такого впливу спрямованого на покупця.
|
Рекламна кампанія включає:
-
об`єкти
-
цільову аудиторію
-
стратегію
-
імідж фірми
-
ресурси
-
ефективність
Класифікація рекламних кампаній
|
|
|
3) за напрямом,ступенем охоплення
|
4) за способом сприйняття
|
5) за способом обробки інформації
|
6) за способом отримання інформації
|
7) за місцем розміщення рекламного матеріалу
|
8) за місцем розміщення рекламного матеріалу
|