- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Зовнішнє середовище
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
- •Тема 7. Маркетингова політика розподілу
Тема 7. Маркетингова політика розподілу
Тема 7. Маркетингова політика розподілу
Торгові
автомати
: Усуває
потребу у торгівельному персоналі Забезпечує
цілодобовий продаж і самообслуговування Скорочує
можливості придбання пошкоджених
товарів Вимагає
інтенсивного обслуговування Вартість
товарів завжди вища за звичайну Торгівля
на рознос
: Діє
за принципом ״ у
кожні двері ״,
в кожну установу Влаштовуються
зустрічі вдома Забезпечує
зручність придбання та прояв уваги до
особистості клієнта Висока
вартість товарів Торгівля
із замовленням товарів поштою або
телефоном
״директ
мейл״
Інформація
про товар надається у вигляді оголошень
у газетах, журналах, по радіо і
телебаченню, надсилається потенційним
споживачам у вигляді листів та проспектів Заощаджує
час і кошти на поїздки до магазинів
функ ц і ї
ро з др і бно ї
т
ор г і в л і
Надає інформацію
споживачам через рекламу, вітрину,
працівників
Сприяє
учасникам каналів збуту в маркетингових
дослідженнях
Зберігає товари,
розміщуючи їх у торгівельних приміщеннях
Платить постачальникам
за продукцію ще до продажу їх споживачам
Завершує угоди,
використовуючи певні методи і форми,
включаючи кредит
Встановлює ціну на
товар
Формує асортимент
від багатьох постачальників, виробників,
оптовиків
Сортує товар,
пропонуючи його для продажу
Надає
додаткові послуги, пов'язані
з обслуговуванням покупців ( доставка
)
Тема 7. Маркетингова політика розподілу
7.4 |
Збутова логістика у системі маркетингу( ЗЛ ) |
|
|
|
Функції логістики |
Системоутворююча Система ефективних технологій забезпечення процесу управління ресурсами – утворює ефективну систему товароруху
|
Інтегруюча Забезпечує синхронізацію процесів збуту, зберігання і доставки продукції, узгодження інтересів маркетингових посередників
|
Регулююча Логістичне управління спрямоване на економію всіх видів ресурсів, скорочення витрат праці
|
Результуюча Спрямована на постачання продукції в необхідній кількості, у зазначений час і місце з заданою якістю за мінімальних витрат
|
Мета логістики – оптимізація пропозиції продукції компанією таким чином, щоб ця продукція знайшла свого споживача в найбільш вигідних щодо загальної рентабельності умовах
|
Мета логістики – виконання шести правил – комплексу логістики |