- •1. Краткая характеристика продукции
- •2. Под поддержкой продукта понимают :
- •Матрица потребностей
- •3. Предварительная оценка идеи товара
- •4. Стратегии ориентации товара на рынке
- •Возможные стратегии ориентации товара на рынке
- •5. Виды инновационной деятельности
- •Исследование товара с позиций соответствия «качество-ресурсоемкость»
- •8. Основные конкуренты
Департамент образования и науки Костромской области
Областной Дворец творчества детей и молодежи
Школа экономики, бизнеса и права
Маркетинговый анализ товара
Выполнил: учащийся (аяся) ___ класса Школы экономики, бизнеса и права
Проверила: Арабкова Е.Л.
Кострома
2011
Содержание
1.Краткая характеристика продукции…………………………………………...3
2. Описание продукта……………………………………………………………..3
3. Предварительная оценка идеи товара……………………………………..….8
4. Стратегии ориентации товара на рынке……………………………………..10
5. Виды инновационной деятельности………………………………………....11
6. Оценка товар с позиций соответствия «качество-ресурсоемкость»………12
7. Основные конкуренты………………………………………………….…….12
8. Рекомендации по воздействию на потенциальных потребителей………....13
-
Психологический портрет основных типов потребителей………………..13
1. Краткая характеристика продукции
-
Дайте краткую характеристку исследуемого товара:
-
Чипсы Лейс.
-
Потребление в пищу
-
Соблюдение традиций и оригинальный вкус
-
Хорошая упаковка, в которой сохраняется подлинный вкус
-
Данный товар ориентирован на молодежь (Дети, школьники, студенты,)
-
Продается по всему миру
2. Под поддержкой продукта понимают :
а) товар перевозится на грузовиках
б) упаковка и маркировка производится на заводе
е) товар сертифецированный,при изготовлении используются продукты не приносящие вред здоровью.
Используемые инструменты маркетинга, превращающие продукт в товар, следующие:
а) реклама;
б) каналы распространения товара;
в) стимулирования продвижения товара;
г) ценовая политика.
-
Укажите, на какой стадии жизненного цикла находится исследуемый Вами товар: (выведение на рынок, рост, зрелость, спад).
Товар находится на стадии зрелости.
Таблица 1
Матрица потребностей
Признак потребности |
характеристика признака |
степень присут-ствия |
Место в иерархии потребностей
|
Первичные (низшие): |
|
Физиологические (голод, жажда, отсутствие жилища) |
+ |
|
Безопасность, защищенность |
|
|
Высшие: |
|
|
Социальные (принадлежность к социальной группе, потребность в уважении, признании) |
+ |
|
Духовные |
|
|
Потребность в самовыражении, самоактуализации, развитии творческих способностей |
|
|
Что влияет на потребность |
Национальность |
|
История |
|
|
География |
|
|
Природа |
|
|
Пол |
|
|
Возраст |
+ |
|
Социальное положение |
|
|
Историческое место потребности
|
Прошлые |
|
Настоящие |
+ |
|
Будущие |
|
|
Уровень удовлетворения потребности
|
Полностью удовлетворенные |
|
Частично удовлетворенные |
+ |
|
Неудовлетворенные |
|
|
Степень сопряженности потребности |
Слабо сопряженная с другими потребностями
|
|
Сопряженная |
+ |
|
Сильно сопряженная (автомобиль и бензин, фотоаппарат и пленка и т.д.) |
|
|
Масштаб распространения |
Географический: всеобщий
|
|
Социальный: наибольшим спросом пользуется у молодежи, в том числе школьники и студенты. |
|
|
Частота удовлетворения |
Единично удовлетворяемые |
+ |
Периодически удовлетворяемые |
|
|
Непрерывно удовлетворяемые |
|
|
Природа возникновения |
Основные |
|
Вторичные |
+ |
|
Косвенные |
|
|
Комплексность удовлетворения |
Удовлетворяется одним товаром |
+ |
Удовлетворяется взаимодополняющими товарами |
|
|
Удовлетворяется взаимозаменяемыми товарами |
|
|
Применяемость потребности |
В одной области |
|
В нескольких областях |
|
|
Во всех областях |
+ |
|
Отношение общества |
Отрицательное |
|
Нейтральное |
|
|
Положительное |
+ |
|
Степень эластичности |
Слабоэластичные |
|
Эластичные |
+ |
|
Высокоэластичные |
|
|
Способ удовлетворения |
Индивидуальный |
+ |
Групповой |
|
|
Общественный |
|