8. Телевизионная и Интернет реклама.

Особенности телевизионной рекламы (престижная, массовая). Эффективность воздействия (комбинирование звука и динамичного изображения, использование спецэффектов).

Интернет - технологии. Web-страница – это гипертекстовый документ на языке HTML. Сайт – набор из нескольких десятков, сотен или тысяч веб-страниц (HTML- или XML-документов), связанных вместе единой темой, общим оформлением, взаимными гипертекстовыми ссылками и др. Веб-сайт - единица дизайна, сайта как целое и отдельная веб-страница.

Классификация веб-сайтов: личные страницы (home pages), сайты некоммерческие, корпоративные сайты, контент-сайты.

9. Рубричная и дисплей-реклама.

Принципиальное отличие дисплей- и рубричной рекламы. Какой тип газетной рекламы может быть подан в виде дисплей-рекламы? Принципиальное отличие дисплей- и рубричной рекламы.

Литература

1. Катернюк А.В. Рекламные технологии. Коммерческая реклама. - Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001г., 312с.

2. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М., 2001г., 362с.

3. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной или как стать известным. - Ростов-на-Дону., «Феникс», М., «Зевс», 1997г., 283с.

4. Песоцкий Е.. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов-на-Дону, «Феникс», 2001г., 315с.

5. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг. - М., 1999г.

6. Прауде В.Р. Маркетинг. Рига, 1991г., 207с.

7. Современная реклама /Под общей ред. Феофанова О.А. - Издательский Дом Довгань, 1995г., 661с.

8. Уэллс Уильям, Бернет Джон, Мориарти Сандра. Реклама, принципы и практика. - СПб, «Питер», 1999г., 735с.

Раздел III художественно-техническое редактирование

1. Этапы производственного процесса издания книг,

Прием рукописи в издательство. Предварительное изучение и оценка готовности рукописи к приёму в производство. Внешнее рецензирование и т.п. Редактирование. Виды редактирования (литературное, научное, художественное, техническое и др.). Техническое, научное или специальное редактирование

2. Должностные обязанности технического редактора.

Разработка проектов художественного и технического оформления изданий, уточнение построение рукописи, ее структуры (разбивку на разделы, части, главы и т.п.), определение технической пригодности оригинала к набору, знание технологии полиграфического производства, экономики и организации полиграфического производства и др. Выбор формата издания, размера и гарнитур шрифтов и др. Значение и особенности корректуры.

3. Художественное оформление произведения.

Форма издания, его внешний вид, привлекательность, удобство и комфортность восприятия составных частей и элементов и др. Иллюстрация в литературно-художественном издании. Работа с художественным редактором и художником. Средство гармонизации композиции, помогающее сразу выделить ее смысловой центр.

Художественно-технические задачи цветового решения издания. Палитры Color Picker, Color, Swatches. Виды Pantone и их свойства. Контроль за цветом (Separation Preview, Total Ink Limit)

4. Типологическая характеристика и классификация изданий. Полиграфические форматы и их свойства.

Разновидности издательских систем. Настольные издательские системы. История развития и современные тенденции развития настольных издательских систем. Краткая характеристика программных пакетов. Особенности и отличия жанров научных изданий. Цели и задачи редактора научно-популярного издания. Справочный аппарат научно-популярного издания, его состав, назначение и содержание отдельных элементов. Понятие справочного издания. Особенности назначения справочных изданий. Учебные издания как целостный комплекс. Работа редактора над обучающими изданиями (учебником, учебным пособием, конспектом лекций). Понятие литературно-художественного издания. Работа редактора над литературно-художественным изданием.

5. Проблемы набора и верстки издания.

Понятие верстки. Набор и верстка. Создание оригинал-макета, подготовленного для передачи в типографию. Элементы публикации. Отличительные особенности верстальных программ. Единицы измерения. Настройка интерфейса программ

Работа с многостраничной публикацией. Нумерация страниц, плавающие колонтитулы.

Разработка модульной сетки. Расчет пропорции полосы и полей. Расчет модульной сетки. Привязка базовой сетки. Выбор гарнитуры текстового шрифта для рекламного обращения в прессе.