- •Кафедра «Коммуникационный менеджмент»»
- •Маркетинговые исследования в пр
- •«Маркетинговые исследования в пр»
- •Область применения
- •Нормативные ссылки
- •Нормативная трудоемкость изучения дисциплины
- •Цель и задачи дисциплины
- •Место дисциплины в учебном процессе
- •Сводные данные об основных разделах дисциплины и распределение часов по видам занятий
- •Разделы и их содержание
- •Раздел 1. Маркетинговая информация.
- •Раздел 2. Процесс маркетингового исследования.
- •Раздел 8. Оценка эффективности маркетинга, пр и рекламы.
- •12. Курсовые работы Примерные темы для проведения маркетинговых исследований:
- •Темы рефератов:
- •14. Учебная литература
- •Рекомендуемые периодические издания
- •Статьи для самостоятельного изучения
- •Программное обеспечение и интернет – ресурсы
- •Архивы статей, новостей по маркетингу и маркетинговым исследованиям:
- •Форумы по маркетингу (наиболее известные):
- •Сайты журналов о маркетинге:
- •Рассылки по маркетингу и маркетинговым исследованиям:
- •Базы данных (онлайн) для поиска информации:
- •Программы по маркетингу (софт):
- •15. Методические материалы
- •Сведения о переутверждении программы на очередной учебный год и регистрации изменений
Темы рефератов:
-
Интернет как источник маркетинговой информации.
-
Роль маркетинговых исследований в процессе управления фирмой.
-
Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации.
-
Эксперимент как метод сбора маркетинговой информации.
-
Кабинетные исследования как метод сбора маркетинговой информации.
-
Фокус - группы в маркетинговых исследованиях.
-
Маркетинговые исследования рекламной деятельности.
-
Маркетинговые исследования ПР-деятельности.
-
Маркетинговые исследования деятельности конкурентов.
-
Методы изучения поведения потребителей.
-
Инновации в маркетинговых исследованиях.
-
Маркетинговое исследование как инструмент оценки имиджа организации.
-
Карьера менеджера в сфере маркетинговых исследований.
-
Измерения в маркетинговых исследованиях.
-
Этнографические приемы в маркетинговых исследованиях.
-
Методики разработки инструкций для интервьюеров при проведении маркетинговых исследований.
-
Психологические тесты в маркетинговых исследованиях.
-
Этические проблемы и правовое регулирование маркетинговых исследований.
-
Проблема репрезентативности при проведении маркетинговых исследований.
-
Проблемы измерения характеристик маркетинговых объектов.
-
Возможности использования психосемантических методов в маркетинговых исследованиях.
-
Метод экспертных оценок при проведении маркетинговых исследований.
-
Планирование бюджета маркетингового исследования.
-
Экономико-математическое моделирование при проведении маркетинговых исследований.
-
Разработка нормативов трудоемкости и продолжительности маркетингового исследования.
-
Особенности организации работы персонала при проведении маркетинговых исследований.
-
Методики проведения маркетинговых исследований в сфере политики.
-
Методики проведения маркетинговых исследований СМИ.
-
Методики проведения маркетинговых исследований детско-юношеской аудитории.
-
Способы оценки эффективности наружной рекламы и рекламы на транспорте.
-
Способы оценки эффективности рекламы на ТВ и радио.
-
Способы оценки эффективности рекламы в печатных СМИ.
-
Способы оценки эффективности нестандартных видов рекламы: спам, Интренет.
-
Способы оценки эффективности рекламных полиграфических продуктов: буклет, листовка, брошюра, каталог, плакат, визитная карточка, открытка, приглашение, календарь, стикер, шелфтокер.
-
Моделирование маркетинговой информационной системы (с использованием программ: Marketing Expert, «Касатка»).
-
Моделирование маркетинговой информационной системы (с использованием программ: «БЭСТ – Маркетинг», Marketing Analytic).
-
Использование программы MS Excel при проведении маркетинговых исследований.
-
Использование программы SPSS Statistics (PASW Statistics) при проведении маркетинговых исследований.
-
Деятельность зарубежных профессиональных агентств и ассоциаций маркетинговых исследований.
-
Деятельность ведущих российских агентств и исследовательских центров по проведению маркетинговых исследований.