Практическое занятие № 2 «Маркетинговые исследования» (2 ч.) Вопросы для обсуждения:
-
Докажите, что маркетинговая деятельность основана на исследованиях.
-
Почему в понятии «маркетинг» главное–удовлетворение нужд и потребностей людей, а не получение прибыли?
-
Докажите, что целью маркетинговой информационной системы является предоставление информации для принятия управленческого решения?
-
Какими ресурсами должна обладать фирма для создания маркетинговой информационной системы? С какими проблемами она может столкнуться в ходе маркетинговых исследований?
Задание 1
Используя приведённый список терминов, определите, какой из них соответствует одному из указанных ниже предложений. Каждый из терминов используйте лишь один раз.
А. Маркетинговое исследование
Б. Текущее исследование
В. Целевое исследование
Г. Кабинетное исследование
Д. Полевое исследование
Е. Панельные опросы
Ж. Выборочные опросы
3. Спорадические опросы
И. Первичная информация
К. Вторичная информация
Л. Опрос
М. Наблюдение
Н. Эксперимент
О. Имитация
П. Анкетирование
Р. Интервьюирование
С. Фокус-группа
Т. Репрезентативность
У. Массовый маркетинг
Ф. Товарно-дифференцированный маркетинг
X. Целевой маркетинг
Ц. Сегментирование рынка
Ч. Целевой рынок
Ш. Недифференцированный маркетинг
Щ. Концентрированный маркетинг
Э. Рыночная ниша
Ю. Рыночное окно
Я. Позиционирование товара на рынке
АА. Шкала Лайкерта
ББ. Множественная сегментация рынка
1.Определяя текущую ситуацию и разрабатывая рекомендации по обеспечению эффективного решения возникающих во время оперативной работы проблем, исследователь проводит ....
2.Предлагая рынку две или несколько разновидностей одного и того же товара разного качества в неодинаковом оформлении, разной упаковки и расфасовки, предприниматель реализует ....
3.Предприниматель, предлагающий свой товар лишь для определенной группы потребителей, использует ....
4.Выделяя отдельные группы потребителей, для каждой из которых могут быть предложены соответствующие товары или комплексы маркетинга, проводится ....
5.Предприятие, предлагая целевому рынку определенный товар и соответствующий ему комплекс маркетинга, реализует ....
6.Выбирая один сегмент целевого рынка или часть его и предлагая конкретный товар и соответствующий ему комплекс маркетинга, предприниматель реализует ....
-
Определить положение данного товара на рынке с точки зрения его конкурентоспособности - означает провести ....
-
Выводя на рынок некоторый товар, продавец считает, что его товар вполне приемлем для всех потребителей и поэтому он осуществляет массовое производство товара, его распределение и продвижение, реализуя тем самым ....
-
Целенаправленное изучение проблемы и разработка на этой основе рекомендаций по обеспечению ее наилучшего решения является ....
10. Маркетинговое исследование, предполагающее использование лишь вторичной информации, имеющей непосредственное отношение к рассматриваемой проблеме, обусловливает ....
-
Маркетинговое исследование, в процессе выполнения которого необходимо использовать первичную информацию, предполагает ....
-
Данные, ранее собранные и хранящиеся в банке данных предприятия, а также имеющиеся в различных информационных источниках и относящиеся к исследуемой проблеме, являются ....
-
Собранные в процессе маркетингового исследования непосредственно самим исследователем необходимые ему и относящиеся к рассматриваемой проблеме сведения считаются ....
-
Неформальное объединение существующих и потенциальных потребителей данного товара, созданное для обсуждения под руководством некоторого специалиста товара, его возможностей удовлетворять конкретные потребности и быть конкурентоспособным, является ....
-
В процессе маркетингового исследования исследователь выявляет мнение определенного круга людей, имеющих непосредственное отношение к рассматриваемой проблеме, путем ....
-
В процессе опроса исследователь ставит одни и те же заранее подготовленные им вопросы и задает их в фиксированной форме, используя ....
17. Опросы отдельных групп потребителей, осуществляемые в случае необходимости решения возникшей проблемы, считаются ....
-
Многократные опросы одной и той же группы лиц являются ....
-
Исследователь, опрашивающий в процессе маркетингового исследования лишь часть данной совокупности интересующих его лиц, проводит ....
-
Осуществляя маркетинговое исследование, исследователь для получения необходимой ему информации для анализа поведения отдельных людей и изучения протекающих процессов проводит ....
-
Для получения информации об исследуемом объекте на основе анализа зависимости нескольких факторов используется ....
-
Изучение реальных процессов и явлений на основе построения и анализа моделей, описывающих конкретные ситуации, проводится при использовании ....
-
Всесторонний анализ рыночной проблемы, имеющей первостепенное значение для обеспечения эффективной предпринимательской деятельности, осуществляется при проведении ....
-
Используя различные переменные сегментирования и последовательно выделяя отдельные сегменты потребителей, запросам которых более полно соответствует данный товар, исследователь проводит ....
-
Совокупность сегментов, на которых фирма осуществляет свою предпринимательскую деятельность, образует
-
Совокупность потребителей сегментов, на которых фирма может обеспечить себе стабильное положение на рынке несмотря на наличие конкурентов, образует ....
-
Вопрос с фиксированными альтернативными вариантами ответа на него, используя которые респондент указывает свое согласие или несогласие с приведенным утверждением, предусмотрен ....
-
Совокупность потребителей, которые не могут полностью удовлетворить свои нужды и потребности за счет предлагаемых на рынке товаров, образует ....
-
Опрос, в процессе проведения которого исследователь в каждом конкретном случае использует одни и те же подготовленные им вопросы и по-разному их формулирует, что приводит к свободной беседе, принято называть ....
-
Выборка респондентов, позволяющая на основе их опроса сделать с достаточной вероятностью обоснованные заключения, является ....
Ответы: 1.Б 2.Ф 3.Х 4.Ц 5.Ш 6.Щ 7.Я 8.У 9.А 10.Г 11.Д 12.К 13.И 14.С 15.Л 16.П 17.З 18.Е 19.Ж 20.М 21.Н 22.О 23.В 24.ББ 25.Ч 26.Э 27.АА 28.Ю 29.Р 30.Т