- •Маркетинг
- •Методические указания
- •Москва - 2007
- •Специализированная
- •Задания для выполнения аудиторной работы: Вариант 1
- •Вариант 2
- •Вариант 3
- •Вариант 4
- •Вариант 5
- •Вариант 6
- •Вариант 7
- •Вариант 8
- •Вариант 9
- •Вариант 10
- •Вариант 11
- •Вариант 12
- •Вариант 13
- •Вариант 14
- •Вариант 15
- •Вариант 16
- •Вариант 17
- •Вариант 18
- •Вариант 19
- •Вариант 20
- •Маркетинг
- •Москва - 2007
Вариант 18
-
Что подразумевается под маркетингом сферы товарного обращения?
-
Какой вид имеет общая модель процесса маркетинга услуг?
-
Тест. Установите соответствие между компонентами имиджа организации и их содержанием:
Содержание компонента |
Компонент имиджа организации |
||
Имидж потреби-телей товара |
Имидж товара /услуги/
|
Имидж топ-менеджеров |
|
1 |
2 |
3 |
|
а) Представления о стиле жизни покупателей, их общественном статусе и психологических характеристиках
|
|
||
б) Внешний облик, элементы вербального и невербального поведения, социально-демографические характеристики,
|
|||
в) функциональная ценность товара; дополнительные услуги
|
Вариант 19
-
Какими стратегиями маркетинга необходимо руководствоваться для получения максимальных результатов?
-
Перечислите основные блоки модели маркетинга услуг и обоснуйте важность обратной связи с целевыми аудиториями клиентов.
-
Тест. Установите соответствие между медиаканалами и их недостатками:
Недостатки медиаканала |
Медиаканал |
|
||||||||||
Наружная реклама |
Интернет-реклама |
Телеви-дение |
|
|
|
|
||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
3 |
4 |
|||||||
а) Не обеспечивает конфиденциальность информации, узкая целевая аудитория
|
|
|
|
|||||||||
б) Высокая абсолютная стоимость; перегруженность рекламой; мимолетность рекламного контакта; слабая избирательность аудитории
|
|
|||||||||||
в) Отсутствие избирательности аудитории; невозможность контакта с удаленными аудиториями; ограничения творческого характера
|
|
Вариант 20
-
Продемонстрируйте концепцию управления маркетингом в сфере малого бизнеса.
-
Какие основные направления работы должна обеспечивать служба маркетинга
-
Тест. Установите соответствие между медиаканалами и их достоинствами:
Достоинства медиаканала |
Медиаканал |
|
||||||||||
Газеты |
Телевидение |
Реклама на транспорте |
|
|
|
|
||||||
1 |
2 |
3 |
4 |
3 |
4 |
|||||||
а) Многочисленность аудитории; возможность на долго удержать внимание получателя (внутри салонная реклама) |
|
|
|
|||||||||
б)Оперативность, многочисленность аудитории, высокая достоверность, относительно низкие расходы на один контакт и др.
|
|
|||||||||||
в) Сочетание изображения, звука и движения; высокое эмоциональное воздействие |
|
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ
ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ
ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ
ВСЕРОССИЙСКИЙ ЗАОЧНЫЙ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
факультет Менеджмента и Маркетинга
Кафедра Менеджмента
АУДИТОРНАЯ РАБОТА
ПО ДИСЦИПЛИНЕ