- •2. Поняття ринку його основних елементів / інформаційного, пр. І р ринку
- •3. Маркетинг - результат розвитку ринку
- •4. Особливості маркетингу в україні
- •5) Маркетингові концепції відомих компаній світу та україни
- •Кока-Кола
- •«Проктер энд Гэмбл»
- •Макдональдс
- •6) Реклама і Піар бізнес як особливий вимір діяльності
- •7) Поняття реклама, її мета та особливості як виду комунікаційної діяльності.
- •9. Бізнес - портфель, набір інструментів для відкриття всіх можливостей бізнес середовища.
- •10. Набір послуг та товарів, що стимулюють до максимального задоволення очікувань споживачів.
- •11) Основні тенденції економічних основ виду діяльності.
- •12) Розвиток економічних стосунків людства від натурального господарства до маркетингового управління, через перспективне планування діяльності фірми.
- •14. Високий рівень конкуренції товаровиробників та послуг серед споживачів.
- •15. Вільні ринкові стосунки у рамках ринкового законодавства та самостійність бізнес – компаній у визначенні мети діяльності та ведення бізнесу
- •16. Потенціал, ресурси та активи виду діяльності
- •17. Принцип роботи підприємця, як демократизації механізму взаємодії ланцюга «виробник-товар-споживач»
- •18. Місце реклами та пр- діяльності у механізмі отримання прибутку через організацію бізнес-діяльності
- •19. Fail, Папаримский, не дублируй вопросы!
- •Економічна стратегія і тактика діяльності реклами і пр-бізнесу
- •Продукування бізнес-стратегії рекламного і пр-бізнесу
- •Поняття бізнес-план, та його складові
- •Технологія написання бізнес-плану для реалізації стратегії
- •Пошук нових сегментів ринку для існуючих товарів, як тактика рекламного та пр-бізнесу
- •Кількісні критерії ефективності діяльності служби маркетингу
- •31) Суб'єкти та об'єкти конкуренції.
- •Конкурентні стратегії у національному та міжнародному маркетингу.
- •Конкурентні переваги, як умови розвитку ринку рекламної та пр – діяльності
- •34. Вплив дії економічних законів і закономірностей на функціонування реклами та пр – діяльності.
- •35. Ситуація на ринку, типи маркетингу та вплив їх на функціонування реклами та пр – діяльності.
- •36. Вплив змін в демографічному, соціальному, політичному середовищах на рекламну та пр – діяльність.
- •37. Виживання рекламних та пр агентств за допомогою знання економічних законів
- •2 Види маркет. Досліджень:
- •38. Ділова репутація у рекламній та пр-діяльності
- •39. Репутаційний капітал як конкурентна перевага під час реалізації рекламної та пр-стратегії
- •40. Нові тенденції у механізмах та інструментах нарощування ділової репутації пр – діяльності.
- •42.Стратегічне планування і досвід проблеми.
- •44.Кадрова політика, як запорука діловоїекономічної діяльності рекламного та пр – агентства.
- •45.Вимоги до підбору кадрів галузі.
- •47. Загальні і специфічні вимоги, щодо знань та вмінь працівників рекламних та пр – агентств – в книжці грицюти по якій ми минулого разу здавали паримського. І:
-
Конкурентні переваги, як умови розвитку ринку рекламної та пр – діяльності
Як свідчить практика, традиційний маркетинг сьогодні вже не є достатньо ефективним. Невдачі, котрими супроводжується вихід нових продуктів на ринок, трапляються занадто часто і носять катастрофічний характер. Рекламні компанії у своїй більшості не формують у свідомості споживачів ніяких особливих, унікальних характеристик товарів та послуг. Ось чому для українського виробника актуальними стають поняття бренду і PR-технологій.
В умовах ринкових відносин, коли кожен переслідує лише власні інтереси і цілі, важливим стає питання довіри: партнерів по бізнесу, постачальників, а найголовніше – довіри клієнтів. Це являється запорукою успішної діяльності у будь-якій сфері, а зокрема на ринку, де постійні і надійні зв’язки складають основу успішного бізнесу. У зв’язку з цим, заходи public relations (відносин з громадськістю) стають невід’ємною частиною маркетингової політики українських підприємств.
В умовах становлення і розвитку ринкової економіки необхідність забезпечення ефективного функціонування підприємств у довгостроковій перспективі стає одним з найважливіших факторів економічного добробуту країни. Активізація конкурентної боротьби на усіх існуючих ринках змушує сучасні підприємства різних сфер діяльності відповідати достатньо жорстким вимогам, щоб утримувати власні позиції на ринку, активно розвиватися і зростати. Саме тому у суб'єктів господарювання виникає необхідність не лише в постійному глибокому аналізі інформації про зовнішнє і внутрішнє середовище, але й у всебічному плануванні їх подальшої діяльності, виробленні чіткої стратегії поведінки на ринку.
Дослідження конкурентних переваг як умов розвитку ринку рекламної та PR-діяльності не можуть вичерпати себе і є актуальними завдяки постійному прагненню підприємств розвиватися за умови динамічності змін навколишнього середовища.
Передові світові компанії давно зрозуміли, що просто пропонувати якісний продукт – недостатньо. Пропонувати продукт, що має яскравий образ, що впізнається споживачами – також недостатньо. Сьогодні, щоб досягти довгострокового успіху на ринку, необхідно запропонувати актуальну, важливу і цікаву для споживачів тему для діалогу. Але створити діалог засобами прямої реклами неможливо. Це уже територія PR із характерними для них інструментами: event marketing (маркетинг подій) і press relations (відносини зі ЗМІ). Ключова відмінність цих інструментів від засобів прямої реклами – в їх двобічному характері. Вони побудовані на отриманні живого відклику від споживачів і ЗМІ, котрі виражають їх інтереси.
У системі маркетингу фірму, що діє на ринку, розглядають зокрема, а з урахуванням усієї сукупності відносин та інформаційних потоків, що пов'язують її з іншими суб'єктами ринку. Умови навколишнього середовища, в якому діє фірма, прийнято називати маркетинговим середовищем фірми.
Конкуренти - це суб'єкти маркетингової системи, які своїми діями впливають на вибір фірмою ринків, постачальників, посередників, формування асортименту товарів і на весь комплекс маркетингової діяльності (що й спричиняє необхідність їх вивчення). Розглядаючи конкурентів як суб'єктів маркетингової системи детальніше, можна запропонувати таке їх визначення. Конкуруючими фірмами називаються фірми, що мають цілком або частково збіжну фундаментальну нішу.
Оскільки конкуренцію в маркетингу прийнято розглядати стосовно споживача, то й різні види конкуренції відповідають певним етапам споживчого вибору.
Відповідно до етапів ухвалення споживачем рішення про покупку, можна виокремити такі види конкуренції:
1) бажання конкуренти цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що існує безліч альтернативних способів вкладення споживачем грошових коштів;
2) функціональна конкуренція це конкуренція, пов'язана з тим, що одну й ту саму потребу можна задовольнити різними способами (існують альтернативні способи задоволення потреби); це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу;
3) міжфірмова конкуренція це конкуренція альтернатив домінуючих і найефективніших способів задоволення потреби;
4) міжтоварна конкуренція це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією, по суті, не є, а вдає із себе певний випадок асортиментного ряду, метою якого є створити імітацію споживчого вибору.
Для дослідження конкурентів і пошуку конкурентних переваг важливим інструментом маркетингового дослідження є аналіз споживчої цінності.
Нині конкуренція на всіх ринках загострюється, причому в боротьбі не з'являються нові властивості товару. Тому багато властивостей останнього, які раніше навіть не враховували, стають вирішальними в конкурентній боротьбі.
На світовій арені товарів і послуг давно вже конкурують не товари і послуги, а бренди. Створення і підтримка бренду дороге заняття, а тому фірма зазнає більших збитків від низької якості товару бренду, ніж від втрати товару без бренду. Такі процеси примушують виробника до висувати жорсткіші вимоги товару бренду, ніж до "небрендового" товару.
Мало хто спрямовує свою місію на створення безпечних і нешкідливих в усіх випадках продуктів, однак споживачі насамперед акцентують увагу на цьому. Хоча й становище покупця є домінуючим зараз