- •Содержание
- •Раздел 1. Теоретическая часть
- •Раздел 2. Практическая часть
- •Раздел 3. Экономическая часть
- •Введение
- •Раздел 1. Теоретическая часть
- •Понятие фирменный стиль
- •1.1.1 Основные элементы фирменного стиля
- •1.1.2 Основные носители фирменного стиля
- •Психофизиологические основы восприятия элементов фирменного стиля
- •1.2.1 Психофизиологические основы восприятия цвета
- •1.2.2 Психология воздействия формы
- •1.3 Шрифт как элемент фирменного стиля
- •1.3.1 Шрифты. Основные понятия и определения
- •1.3.2 Шрифт в рекламной деятельности
- •1.4 Этапы создания фирменного стиля
- •1.4.1 Разработка фирменного знака и логотипа
- •1.5 Печатная реклама
- •1.5.1 Докуменитация
- •1.5.2 Листовка
- •1.5.3 Бкулет
- •1.5.4 Брошюра
- •1.5.5 Наружная реклама
- •1.5.6 Сувенирная продукция
- •1.6 Правовая охрана товарного знака
- •Раздел 2. Практическая часть
- •2.1. Описание объекта рекламы
- •2.2 Анализ существующего рынка (Конуренты)
- •2.3. Определение целей и задач. Целевая аудитория
- •2.4. Разработка элементов фирменного стиля
- •2.4.1 Разработка концепций фирменного стиля
- •2.4.2 Разработка логотипа компании
- •2.4.3 Разработка визитной карточки
- •2.4.4 Разработка дизайна документации
- •2.4.5 Разработка сувенирной продукции
- •2.5. Технические и программные средства, которые использовались при проектировании данного рекламного продукта
- •Раздел 3. Экономическая часть
- •Заключение
- •Список используемых источников информации: Печатная литература
- •Электронные ресурсы
- •Приложения
Раздел 1. Теоретическая часть
Понятие фирменный стиль
Фирменный стиль — это набор цветовых, графических, словесных, типографских, дизайнерских постоянных элементов (констант), обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления.
Иными словами, основными целями фирменного стиля можно назвать, во–первых, идентификацию изделий фирмы и указание на связь их с фирмой; во–вторых, выделение товаров фирмы из общей массы аналогичных товаров ее конкурентов. Показательны в этом отношении иногда используемые в литературе синонимы термина «фирменный стиль» — «система фирменной идентификации» и «координирование дизайна».
Наличие фирменного стиля свидетельствует об уверенности его владельца в положительном впечатлении, которое он производит на потребителя. Одной из задач брендинга является напоминание покупателю о тех положительных эмоциях, которые доставили ему уже ранее купленные товары данной фирмы. Таким образом фирменный стиль косвенно гарантирует высокое качество товаров и услуг. [1]
Для российских компаний фирменный стиль становится все более популярным атрибутом стратегии их развития. Такую тенденцию можно объяснить усилившейся заинтересованностью своим корпоративным имиджем, от которого во многом зависит устойчивый и продолжительный коммерческий успех. Поэтому важно не только разработать, но и правильно донести фирменный стиль до целевой аудитории и сотрудников компании, обеспечить его закрепление в сознании общества, иначе желаемый результат не будет достигнут. [2]
При стабильно высоком уровне других элементов комплекса маркетинга фирменный стиль приносит его владельцу следующие преимущества:
– помогает ориентироваться потребителям в потоке информации, быстро и безошибочно находить товар фирмы, которая уже завоевала их предпочтение;
– позволяет фирме с меньшими затратами выводить на рынок свои новые товары;
– повышает эффективность рекламы;
– снижает расходы на формирование коммуникаций за счет повышения эффективности рекламы;
– помогает достичь необходимого единства не только рекламы, но и других средств маркетинговых коммуникаций фирмы
– способствует повышению корпоративного духа, объединяет сотрудников, вырабатывает чувство причастности к общему делу, «фирменный патриотизм»;
– положительно влияет на эстетический уровень и визуальную среду фирмы.
Фирменный стиль — один из основных средств формирования благоприятного имиджа фирмы, образа его марки. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви, говоря о высшем уровне фирменных коммуникаций, утверждал: «Каждое объявление должно рассматриваться как вклад в сложный символ, который и является образом марки, как долгосрочный вклад в репутацию марки».
Поэтому утверждение руководителей фирмы «Coca–Cola», что их товарные знаки «Coca–Cola» и «Coke» дороже, чем всё имущество фирмы, имеет под собой объективную основу. Действительно, если просуммировать расходы на рекламу и пропаганду марки фирмы более чем за столетие, прибавить к ним затраты на поддержание репутации производителя высококачественных напитков (повышение качества выпускаемых товаров и создание новых; совершенствование системы сбыта; улучшение дизайна продукции и т. д.), то в итоге получится сумма гораздо большая, чем стоимость основных и оборотных средств фирмы.
На этом примере видна роль правильной разработки фирменного стиля. Только после того как сформирована общая концепция фирменного стиля, следует переходить к разработке его отдельных элементов. [1]