1.2 Анализ предложений российских литературных маршрутов и экскурсий

Туры по России привлекают огромное количество зарубежных туристов. Златоглавая, многоликая столица, или северный великолепный Санкт-Петербург уже давно стали визитной карточкой России для иностранцев. Однако экскурсии по России становятся все более популярными и среди самих россиян. Воспользовавшись открывшимися возможностями и съездив в Европу, а также отдохнув в Турции, Египте и Тунисе, многие наши соотечественники выбирают туры по России как способ проведения очередного отпуска²³. 

На использовании истории Древней Руси и деревянного зодчества построены туры по Золотому Кольцу России, круизы в Кижи, туры в Псков и Великий Новгород. 

Экологическое направление туризма связано с познанием памятников природы, пешими и мото-походами походами. Экологические туры получили развитие по России:  горный Алтай, озеро Байкал, Красноярские каменные столбы, приамурская тайга и другие необычные места. Любителей зимних видов спорта привлекают горнолыжные склоны Домбасса, Приэльбрусье, Пятигорск. Но Россия хороша не только зимой – курорты Краснодарского края и Приазовья издавна ценились за ровный, приятный климат, целебные воды и грязи, ласковый морской прибой и обилие свежих фруктов и овощей.  Здравницы Черноморского побережья, реконструированные и отвечающие всем современным требованиям, готовы принять взрослых и детей и обеспечить максимальный комфорт и эффективное лечение.

Многообразие экскурсионных программ на территории России обеспечивается разнообразными по своему составу, многочисленными туристическими ресурсами. Именно поэтому тур по России может соответствовать туристическим пристрастиям, финансовым возможностям, личным желаниям туриста.

В последнее десятилетие в регионах России уделяется пристальное внимание развитию творческих индустрий. Под творческими, или креативными, индустриями (creative industries) понимается сектор экономики, связанный с использованием культурных ресурсов и творческого потенциала населения в направлении туризма. Предполагается, что в современном постиндустриальном, сервисно-информационном обществе человек, социум и культура должны стать новыми факторами развития туризма в целом.

Литературные путешествия – это поездки по миру с целью пройти тем маршрутом, которым шёл любимый литературный герой или посетить места, в которых происходили действия захватывающего литературного произведения. Наибольшей популярностью в этом виде туризма пользуются такие туры, как тропа Дон Кихота, Лондон Гарри Поттера, маршрут бравого солдата Швейка и т.п.²⁴

В данном контексте рассмотрения туризма, как сферы использования туристических ресурсов, литературный туризм может рассматриваться как один из секторов креативной экономики. В основе литературного туризма лежат репрезентация  культурного наследия, творческая, интеллектуальная составляющая исполнителей, извлечение прибыли от реализации туристского продукта.

Основателями продвижения литературного туризма и креативных индустрий в России стали два центра: Центр развития творческих индустрий в Санкт-Петербурге и Институт культурной политики в Москве. Многие проекты этих институций направлены на внедрение технологий креативных индустрий, в регионах развивая российский туризм в целом.

В Москве сформировано несколько литературных маршрутов. Например, литературный тур «По страницам романа «Война и мир»» -именно здесь происходит знакомство с жизнью и творчеством Л. Н. Толстого, посещение музей-усадьбы Хамовники, освещение литературных героев Ростова и Волконского, знакомство с Москвой времен «Войны и мира», посещение места, связанными с событиями, происходящими в романе: Кремль, Поклонная гора, Фили, дом Ростовых на Поварской, дом Болконского на Воздвиженке.

В качестве примера литературной театрализованной экскурсии можно выделить программу «Сергей Есенин. Куда несет нас рок событий…», которая включает в себя посещение мест, связанных с личностью культового поэта России. Экскурсия является автобусной и длится 3 часа, являясь круглогодичной, при этом проходит в большой группе до 35 человек. Маршрут следования экскурсии включает посещение двух зданий Московского Государственного Музея С.А. Есенина, могилы поэта на Ваганьковском кладбище, а также зданий и улиц, где находились или до сих пор находятся квартиры, кафе и другие места, где бывал, выступал, жил, любил и творил поэт. В процессе экскурсии в автобусе вместе с экскурсантами путешествует гид- аниматор, который дает историческую справку о тех или иных местах и связанных с ними событиями, на самих же местах посещения туристов встречают актеры, которые разыгрывают сцены по мотивам жизни поэта, при этом втягивая зрителей в происходящее действие.²⁵

Еще одной экскурсией в репертуаре студии по следам другого знаменитого поэта является театрализованная программа «Маяковский: Счастливо оставаться!». Как и предыдущая экскурсия, это тоже автобусная программа на 3 часа в группе до 35 человек, с одной лишь разницей, что это весеннее-летняя экскурсия, большинство сцен которой проходит на улице. Программа предполагает посещение музея Маяковского, домов, где жил и работал поэт, дома семьи Маяковских, а также «Окнах сатиры РОСТА», где поэт работал в 1919-1922 гг. Во время экскурсий зрителям рассказывают о наиболее ярких событиях в жизни поэта, а также пытаются пролить свет на его самоубийство.²⁶

Проект «Иди и Смотри» также предоставляет экскурсии по местам Есенина и Маяковского, но в отличие от своих коллег предлагает пешеходные экскурсии в небольших группах. Ярким примером именно интерактивной экскурсии этого проекта можно выделить авторскую литературную экскурсию по следам героя современного писателя Бориса Акунина – Эраста Петровича Фандорина. Экскурсия «В поисках Эраста Фандорина (по книгам и местам Бориса Акунина)» затрагивает сюжеты романов «Статский советник», «Любовник смерти», «Смерть Ахиллеса» и «Пиковый валет». Во время экскурсии туристы знакомятся с культовыми местами, описанными в романах: Рождественским бульваром, Чистыми прудами, Армянским и Сверчковым переулками, бывшей Хитровкой, – а также анализом рассказов Акунина. В основу экскурсии положена игровая составляющая в виде расследования. Сюжетная линия повествует об исчезновении Фандорина и предполагает, что участники экскурсии должны будут отгадать место его пребывания. В начале экскурсии зрители получают пояснительную записку с кратким описанием внешности и биографии главного персонажа, и после этого во время самой экскурсии ищут приметы и знаки, которые могли бы указать на местоположение Фандорина.²⁷

Говоря о теме литературного туризма Москвы нельзя обойти вниманием личность и произведения М. А. Булгакова. Экскурсии по местам героев его культового романа «Мастер и Маргарита» предлагают почти все столичные туроператоры. Не отстают в этом и сами музеи, посвященные жизни и творчеству писателя: театр-музей «Булгаковский дом» и Государственный Музей им. М. А. Булгакова, – которые активно разрабатывают новые программы, способные привлечь посетителей. Здесь нужно отметить, что большинство маршрутов, предлагаемых туроператорами довольно сильно похожи друг на друга, и что по-настоящему интересными программами отличаются именно те экскурсии, которые разрабатываются непосредственно в музеях Булгакова.

Российское издание журнала «Forbes» в своем неформальном списке девяти самых интересных литературных маршрутов мира отдельно выделил маршрут по следам героев «Мастера и Маргариты», назвав его «литературной визитной карточкой столицы».²⁸

Такую популярность произведений писателя можно связать с тем, что Булгаков относится к тем авторам, чей литературный талант еще не до конца исследован и оценен потомками. Личность самого автора окутана множеством тайн, в его биографии много несоответствий, и его культовый роман «Мастер и Маргарита», наполненный мистикой в сочетании с множеством аллюзий и намеков на реально существовавшие события, только сильнее подогревают интерес публики. «Мастер и Маргарита», безусловно, не единственный шедевр Булгакова, но во всем мире он остается его визитной карточкой. Город, каким описал его Михаил Афанасьевич, представляется при этом загадочным, мистическим и непредсказуемым местом, где в любой момент может произойти что-то удивительное. Именно этим объясняется огромное количество запросов на такие экскурсии как «Булгаковская Москва», «По следам героев «Мастера и Маргариты»», «Экскурсия на трамвае 302-бис» и другие – многие поклонники таланта писателя, прочитав книгу, хотят почувствовать на себе созданную в романе атмосферу и своими глазами увидеть описанные в нем места.

Вниманию туристов предоставлено несколько мест, связанных с личностью писателя. В первую очередь это квартира по адресу Большая Садовая ул., дом 10, в которой некогда жил Булгаков и которая, по мнению специалистов, является прообразом описанной в романе «нехорошей квартиры» по 302-бис. Сейчас здесь устроен музей Булгакова, в котором отображен московский период жизни писателя. Музейная коллекция воссоздана из пожертвований племянниц писателя – В.М. Светлаевой, и Е.А. Земской. Часть предметов поступило в коллекцию от В.Ф. Дименко – президента международного представительства благотворительного фонда имени М.А. Булгакова. В 2010 году сын близкого знакомого Е.С. Булгаковой Л.К. Тарасевича пополнил экспозицию вещами и предметами мебели из последней квартиры Булгакова в Нощокинском переулке 3/5.²⁹

Другим важным объектом в исследовании Булгаковской Москвы является музей-театр «Булгаковский дом», который располагается в соседнем подъезде с Государственным музеем М.А. Булгакова. Музей-театр регулярно проводит тематические экскурсии, спектакли и творческие вечера. Среди экскурсионных проектов музея можно выделить дневные, ночные экскурсии по следам героев романа «Мастер и Маргарита», театрализованный цикл экскурсий «Триночие» по романам писателя, экскурсии на «трамвае 302-бис» (трамваем при этом выступает стилизованный экскурсионный автобус), несколько пешеходных экскурсий по маршруту романа. В театре Булгакова устраиваются творческие вечера, литературные салоны и разыгрываются спектакли молодых московских режиссеров. Одной из особенностей обоих музеев является черный кот по имени Бегемот, который добавляет антураж происходящим в музеях событиям.

Говоря подробнее о содержании экскурсий, можно отметить, что и ночные и дневные экскурсии по следам героев романа проследуют по маршруту от «Булгаковского дома» и «нехорошей квартиры» до Патриарших Прудов и места, где сидел Воланд с Берлиозом и поэтом Бездомным. После этого экскурсия идет по маршруту погони Ивана за «дьявольской троицей» и далее до особняка Маргариты и подвальчика Мастера, также экскурсанты познакомятся со зданием, которое описывается как прототип МАССОЛИТа. Во время экскурсии туристы встречают специалистов по творчеству Булгакова, которые подробно рассказывают им об истории мест на маршруте.³⁰

Ночные экскурсии, предлагаемые музеем, являются преимущественно автобусными, и в качестве дополнительных опций включают посещение нескольких мест, которые могли послужить прототипами особняка Маргариты и подвальчика Мастера, а также посещение «Театра Варьете» и Воробьевых гор.³¹

Театрализованные экскурсии из цикла «Триночие» тоже заслуживают отдельного внимания. Цикл состоит из трех экскурсий: Ночь первая «Тени», Ночь вторая «Шизофрения, как и было сказано», и Ночь третья «Путешествие во времена инженера Т».

Театрализованная экскурсия «Тени» длится 2 часа, рассчитана на группу в 25 человек и включает в себя программу по произведениям М.А. Булгакова «Театральный роман», «Мастер и Маргарита», «Пушкин» и «Кабала святош» и задействует таких персонажей как: Мадлена Бежар, Александра Гончарова, Маргарита, Сергей Максудов, Захария Муаррон, Арманда Бежар, Наталья Пушкина, Вешнякова, Поликсена Торопецкая Людмила Пряхина и Мариэтта Риваль. Концепция состоит в том, чтобы в форме театрализованного интерактивного представления донести до зрителей интересные факты, связанные с этими романами. Рассказчиками в данном случае выступают актеры-аниматоры в образах персонажей романов, а так же экскурсоводы, которые в данном случае играют роль модераторов. При этом зрителя проекта активно втягиваются в процесс повествования, актеры вступают с ними в диалог, спрашивают их мнение. Данная экскурсия полностью проходит в декорациях театра-музея.

Следующая Ночь «Шизофрения, как и было сказано» построена по тому же принципу. Тематикой этой экскурсии всецело является роман «Мастер и Маргарита» и программа включает в себя пешеходно-автобусные элементы маршрута. Экскурсия берет начало у дома-музея Булгакова и после этого плавно перемещается по маршруту персонажей из романа. Во время поездки экскурсантов сопровождают актеры-аниматоры во главе с гидом, которые разыгрывают перед зрителями интерактивный спектакль. После часовой экскурсии по маршруту, автобус возвращается к дому-музею, где участников ждет другая половина экскурсии, уже непосредственно в самом музее. Зрители остаются наедине с такими персонажами романа как Председатель домкома, Коровьев, Бегемот, Гелла, Улита Николаевна и Профессор клиники для душевнобольных.

Последняя ночь «Путешествие во времени инженера Т» длится значительно дольше предыдущих, почти 2,5 часа и является полностью выездной. В данном случае программа также предусматривает театрализованную экскурсию с интерактивной составляющей, и главным героем сюжета и по совместительству гидом становится персонаж физик Тимофеев из пьесы Булгакова «Иван Васильевич», трамвай 302-бис при этом играет роль своеобразной машины времени, которая должна провести зрителей по Москве 1925-1940-х годов. Экскурсия предусматривает посещение знаковых мест из романов Булгакова, с разыгрыванием небольших сцен между участниками экскурсии и самими актерами.³²

На основе всего вышеперечисленного можно сделать вывод, что московский туристский рынок обладает ресурсами для проведения литературных туров и экскурсий. Несмотря на то, что на рынке уже имеется довольно большое количество литературных туров по местам романа Булгакова, все же есть возможность для развития новых программ, в частности в пока еще слабо развитой области анимационных, интерактивных и театрализованных туров и экскурсий. Новые проекты в данной области будут способствовать привлечению туристов, и способствовать развитию имиджа Москвы, как литературной столицы России, а также создавать возможность предлагать потенциальным туристам кардинально новый продукт, который практически не имеет аналогов на рынке. Беря в основу материалы литературного произведения и биографии автора можно создать полноценный тур, который сможет привлечь иностранных туристов и тем самым повысить уровень въездного туризма в столицу.

 Цель предлагаемых литературных экскурсий по Санкт-Петербургу это литературный подход в изучении города. В этих экскурсиях отражен город в разные моменты его существования в творчестве писателей, раскрываются особенности его природы по толкованию великих поэтов. Перед взором туристов развернутся и новые страницы биографии классиков русской литературы, связанные с их петербургской жизнью.

Таким образом, как писал известный петербургский краевед Н. Н. Анциферов в книге «Душа Петербурга», «… отсюда нарисуется не только Петербург Пушкина, Гоголя, Тургенева, Достоевского, но и Пушкин, Гоголь, Тургенев, Достоевский в Петербурге».

Экскурсионная программа «Пушкинский Петербург» предлагает познакомиться с наиболее интересными местами, связанными с жизнью и творчеством гения русской литературы. Перед взором экскурсантов оживают страницы жизни поэта. Они узнают новые, ранее не публиковавшиеся сведения о последних месяцах его жизни, о событиях, предшествующих дуэли с Дантесом. Возможно посещение музея-квартиры на наб. р. Мойки, 12, места дуэли на Черной речке.

Литературная программа «Пушкинские места в окрестностях Петербурга» предлагает экскурсии по заповедным пушкинским местам Ленинградской области. Туристы имеют возможность познакомиться с уникальными музеями, расположенными в поселке Суйда, деревнях Кобрино и Выра. Знакомство с уникальным музеем почтового и дорожного быта России, первым музеем литературного героя - домом станционного смотрителя, не оставляет их равнодушными, а посещение домика няни поэта взволнует до глубины души.

Экскурсия «В те дни, когда в садах Лицея я безмятежно расцветал…» посвящена лицейским годам А. С. Пушкина, где рождался и мужал литературный голос гениального поэта. Туристы посещают музей, расположенный в здании бывшего Лицея в Царском Селе, смотрят дом директора Лицея, прогуливаются по парку, где забытые тропинки помнят юного поэта.

«Пистолетный выстрел, убивший Пушкина, разбудил душу Лермонтова» - так писал А. И. Герцен. Поэт стал властителем дум своего поколения, подхватил мятежную лиру, выпавшую из рук убитого поэта. На экскурсии «Лермонтовский Петербург» туристы знакомятся с наиболее яркими страницами жизни поэта, с местами, где он жил, учился, служил, бывал в гостях, а также с петербургскими адресами его литературных героев.

Экскурсионный маршрут «А.С. Грибоедов в Петербурге» проложен по тем памятным адресам, где бывал знаменитый дипломат, поэт, мыслитель, где он начинал государственную службу и куда приезжал в зените дипломатической славы, после подписания Туркманчайского мира.

Главная магистраль города - Невский проспект и другие места Петербурга, воспетые Н. В. Гоголем, герои его литературных произведений на улицах города, влияние Петербурга на творчество мастера - вот основные аспекты экскурсии «Страницей Гоголя…», посвященной творческой личности одного из самых загадочных писателей России.

Петербург, этот «предумышленный город», определил не только творчество, но и судьбу Ф. М. Достоевского. Таинственный, загадочный, призрачный город - один из главных героев его основных произведений. Экскурсия «Ф. М. Достоевский и его Петербург» знакомит с местами, где жил, учился и работал писатель, где жили литературные герои его произведений. Туристы могут увидеть места, где разворачивались события романа «Преступление и наказание». Также предусмотрено посещение музея Ф. М. Достоевского

Сорок лет жизни поэта Н. А. Некрасова связаны с Санкт-Петербургом. Экскурсия «Н. А. Некрасов в Петербурге» знакомит с петербургскими адресами поэта, рассказывает о его деятельности как издателя и редактора журналов «Современник» и «Отечественные записки». Экскурсионный маршрут начинается на бывших окраинах Петербурга и ведет к центральной части города, где располагалась последняя квартира поэта. Возможно посещение музея-квартиры на Литейном проспекте, могилы поэта на Новодевичьем кладбище

На экскурсии «И. С. Тургенев в Петербурге» туристы узнают, что именно здесь к писателю пришла литературная слава, здесь были напечатаны его произведения, вы увидите дом, где была написана его самая любимая повесть «Первая любовь». Именно в Петербурге он встретил свою единственную любовь, которой остался верен до самой смерти. Возможно посещение Литературного музея, могилы писателя на Волковском кладбище.

Тема города, где прошла вся жизнь поэта, образ города в различные периоды его творчества - вот основная идея очень поэтической экскурсии ««О Блоке вспоминают острова…», посвященной творчеству еще до конца не разгаданного поэта, истинно русского интеллигента и патриота - А. Блока. Туристы не только знакомятся с домами, где родился, жил, работал поэт, но и проходят потаенными тропами по улицам любимого города поэта вместе с его поэтическими музами. Возможно посещение музея-квартиры на улице Декабристов.

Экскурсия «Трубадур революции» знакомит с творчеством одного из крупнейших поэтов ХХ века, В. Маяковского, в тот период, когда его жизнь и творчество были связаны с городом на Неве.

Экскурсия «А. А. Ахматова в Петербурге» познакомит с петербургскими адресами квартир, где в разные годы жила А. А. Ахматова. Сквозь призму стихов можно будет проследить и прочувствовать исторические события, пережитые автором, увидеть «Ахматовский Петербург». Возможно посещение музея в Фонтанном доме.

Экскурсия «Поэты Серебряного века» познакомит с литературной жизнью Петербурга начала ХХ века. Перед взором предстанут замечательные представители русской культуры периода, который принято именовать «серебряным веком»: З. Гиппиус, И. Северянин, Н. Агнивцев, А. Белый, В. Иванов и еще много других, несправедливо забытых самобытных писателей. Можно увидеть дома, где они жили и творили, узнать много нового о популярных в то время литературных салонах

Экскурсия «В. Набоков в Петербурге» о писателе В. Набокове, который родился на невских берегах, здесь же начал писать стихи, отсюда навсегда уехал за границу. Туристы посещают дом, где жил писатель, Тенишевское училище, где он учился, дом издательства «Унион», а также дома, связанные с его литературными героями, в том числе дом, где жила его первая любовь, ставшая прообразом многих героинь его произведений. Возможно посещение музея В. Набокова, а также усадьбы в селе Рождествено.

Героями продолжительной экскурсии «Литературные места Карельского перешейка» по памятным литературными местам Карельского перешейка станут известные писатели: М. Е. Салтыков-Щедрин, А. Блок, М. Горький, А. Ахматова и многие другие, кого очаровывала природа северного края, где они отдыхали, работали, где у них были дачи. Возможно посещение кладбища в поселке Комарово, где нашли многие из них последний приют.

Но литературные маршруты разработаны не только в столицах нашей Родины, так в Ростове-на-Дону разработан литературный маршрут «Литературный Ростов», которых охватывает информацию о писателях, чья жизнь связана с этим городом: прежде всего это Михаил Александрович Шолохов, а также писателями, которые побывали в этом городе в разное время А.С.Пушкин, В.В.Маяковский, М.А.Горький.

Как часть литературного туризма может быть рассмотрен и сегмент сказочных путешествий. Например, туристический проект «Сказочная карта России» журналиста Алексей Козловского объединил усилия ученых филологов, краеведов, историков 25 регионов России. Результатом этой работы стали экскурсии по мотивам сказок с участием сказочных героев для детей и родителей. Большое развитие данный проект получил в Ярославской области, где обустроили туристический объект Тридевятое царство, где экскурсии с элементами анимации рассказывают о сказочных героях: Бабе Яге, Емеле, Мышке-норушке, Алёше Поповичу, водяном и курочке Рябе.

Литературные маршруты разработаны и в других городах России, так как богатое литературное наследие вызывает интерес у туристов всех поколений. Привести примеры таких маршрутов

Таким образом, можно резюмировать: Развитие культурных факторов внутри региона является средством расширения ресурсов для привлечения туристских потоков. Литературный туризм (книжный туризм) - это разновидность туризма, целью которого является посещение местностей, связанных с всемирной литературным творчеством.

Литературный туризм в России является одним из самых молодых и популярных и массовых видов туризма. Основной целью таких путешествий является ознакомление с  достопримечательностями, природными и этническими особенностями, памятниками истории, архитектуры и  современной жизнью народа, особенностями того или иного аспекта затронутого в литературном произведении автора.

Литературный туризм на родину любимого автора или вымышленного персонажа, захватывает многих людей со всего мира. Одна мысль о том, что турист может пройти дорогой, по которой ходил любимый герой, и увидеть то, что видел он, вызывает чувство невыразимого восторга.

Таким образом, уровень культурного развития может быть использован также для создания благоприятного имиджа конкретного региона на туристском рынке. Элементы и факторы культуры могут являться каналами распределения информации о туристских возможностях местности. Успех развития туризма зависит не только от материально-технической базы, соответствующей общепринятым стандартам и требованиям, но и от уникальности национального культурного наследия. Поэтому можно говорит о том, что направление литературного туризма, хотя и молодое в сфере российского туризма, но имеет потенциал стать массовым и популярным в связи с необычной формой подачи информации.