42. Издержки, цены, доход, предложение и спрос в условиях чистой монополии. Моноценовая монополия. Кривая спроса и предложения при монополии.

Оптимальный объем производства фирмы-монополиста будет зависеть от двух факторов - рыночного спроса на ее продукцию, с одной стороны, и величины и структуры ее издержек, с другой.

У фирмы-монополиста график предельного дохода всегда лежит ниже графика спроса. Это объясняется тем, что для монополиста MR будет ниже цены (кроме первой единицы продукции), в отличие от конкурентной фирмы, для которой MR = P_X. Это связано с тем, что увеличивая объемы продаж, монополистическая фирма вынуждена снижать цену не только на каждую следующую единицу продукции, но и на все предыдущие, которые ранее продавались по более высокой цене.

На графике спроса на продукт монополиста (D_X) можно вы­делить два отрезка:

• эластичного спроса (Е^р_D> 1), так как здесь TR растет по мере того, как снижается цена (Р);

• неэластичного спроса (Е^р_D< 1), так как здесь TR сокраща­ется по мере того, как снижается цена (Р).

Максимизирующий прибыль монополист будет стремиться избегать неэластичного участка кривой спроса на свой товар, так как на этом отрезке предельный доход (MR) принимает отрица­тельные значения.

Графический анализ ситуации в соответствии с первым под­ходом предполагает совмещение в одних осях координат двух графиков - TR и TC - и поиск такого зна­чения Q_X, для которого расстояние между этими кривыми будет максимальным.

Итак, при объемах производства от 0 до Q_Aи от Q_Bи более фирма-монополист несет убытки, так как в этих интервалах ва­ловой доход ниже валовых издержек (график TR ниже графика ТС). В интервале от Q_Aдо Q_Bмонополист получает прибыль. На рисунке максимальная прибыль будет достигаться монопо­листом при Q_optа величина прибыли составит разницу между TR и TС, соответствующих данному объему выпуска, т.е. прибыль_max= TR_D - ТС_С.

Графическая интерпретация метода MR = МС для случая мо­нопольного производителя представлена на рисунке ниже.

Точка пе­ресечения графиков MR и МС (точка Е) и ее параметр Q_optотра­жает оптимальный объем производства. Причем Q_opt на данном рисунке и на рисунке выше количественно совпадут. Далее по графи­ку D_xопределяем, по какой цене данный объем

Захват потребительского излишка. Все стратегии монополистического ценообразования имеют одну общую черту – они являются различными способами захвата потребительского излишка и его перехода к монополисту.

Если предприятие продает весь объем товара по единственной цене, то, чтобы максимизировать прибыль, она выбирает цену P₀и количество продажQ₀, исходя из расчета равенства предельных издержек и предельного доходаMR=MC. Предприятие уже при этом условии было бы прибыльно, но монополист знает, что некоторые покупатели (на отрезке т. А кривой спроса) заплатили бы больше, чемP₀. Но повышение цены означало бы потерю некоторого числа покупателей, уменьшение объема реализации и снижение прибыли. С другой стороны, снижение цены увеличило бы число покупателей и объем продаж, но прибыль все равно бы сократилась.

Задача монополиста, таким образом, сводится к тому, чтобы захватить потребительский излишек у группы А, повысив для нее цену, и расширить объем продаж за счет снижения цены для покупателей группы В. Такая политика установления разных цен для разных групп покупателей называется диверсификацией цен (многоценовая монополия). Проблема заключается в том, чтобы разделить  покупателей на группы по тем или иным признакам и заставить их платить разную цену.

Ценовая дискриминация возможна при выполнении следующих условий:

1) продавец товара или должен быть чистым монополистом, или контролировать подавляющую часть рынка данного товара;

2) продавец должен быть способен разделить покупателей на разные группы, которые по-разному могут платить за предлагаемый товар, т.е. сегментировать рынок; возможность сегменти­рования объясняется тем, что для разных сегментов рынка ха­рактерен спрос с разной степенью эластичности;

3) первоначальный покупатель данной продукции не может ее продать по более высокой цене другим потребителям, пред­ставляющим другой сегмент рынка.

Классический пример ценовой дискриминации - тарифная политика телефонных компаний, когда минута разговора в раз­ное время суток имеет разную стоимость. Потребитель с неэла­стичным спросом (например, менеджер фирмы) будет платить высокий дневной тариф. Потребитель с высокоэластичным спро­сом (например, студент или пенсионер) - заплатит низкий та­риф вечернего времени. Многообразие тарифных планов, пред­лагаемых поставщиками сотовой связи, также может быть упомя­нуто здесь в качестве примера.

Последствия ценовой дискриминации сводятся к следующе­му: фирма-монополист увеличивает прибыли; при ценовой дис­криминации кривая спроса на предлагаемый продукт практиче­ски совпадает с графиком предельного дохода, т.е. у фирмы нет антистимулов к снижению объемов производства и продавцы, проводящие политику ценовой дискриминации, увеличивают выпуск данного товара.