МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского»

Национальный исследовательский университет

Учебно-научный и инновационный комплекс

«Социально-гуманитарная сфера и высокие технологии:

теория и практика взаимодействия»

Белковский С.В.

Основы рекламы и связи с общественностью

Учебно-методическое пособие

Мероприятие 1.2 Совершенствование образовательных технологий, укрепление материально-технической базы учебного процесса

Учебная дисциплина: «Основы рекламы и связи с общественностью»

Направления подготовки 030601 «Журналистика» и 030091 «Издательское дело и редактирование»

Нижний Новгород, 2010

УДК 659.4

ББК С842

Б-52

Б-52 ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ И СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ: Автор-составитель С.В. Белковский. Учебно-методическое пособие. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2010. – 29 с.

Рецензент: доктор филологических наук И.Б. Архангельская

Учебно-методическое пособие по дисциплине «Основы рекламы и связи с общественностью» разработано в соответствии с требованиями Федерального образовательного стандарта по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью», введенного приказом Министерства образования и науки Российской Федерации от 29 марта 2010 года. Пособие предназначено для студентов дневного отделения филологического факультета ННГУ, обучающихся по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Учебно-методическое пособие включает тематический план, рабочую учебную программу дисциплины, планы семинарских занятий, тематику реферативных работ, тесты для подготовки к зачету, список литературы.

Ответственный за выпуск:

председатель методической комиссии филологического факультета ННГУ, к.филол.н., доцент И.В. Кузьмин

УДК 659.4

ББК С842

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Тематический план курса
Рабочая программа курса
Планы семинарских занятий
Литература по курсу
Тематика рефератов
Тесты для подготовки к зачету

ВВЕДЕНИЕ

Учебно-методическое пособие дисциплины «Основы рекламы и связи с общественностью» опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов "Теория и практика массовой информации", "Теория и практика связей с общественностью" и др. Учебно-методическое пособие предназначено для занятий со студентами, обучающимися по специальности «Журналистика» и «Издательское дело и редактирование». Журналист и редактор издательства должны знать современные представления о роли рекламы и связей с общественностью в экономической и политической сферах, уметь решать широкий круг организационно-управленческих, проектных, коммуникативных задач.

Цель курса – изучить теоретические основы рекламы и связей с общественностью и сформировать компетенции необходимые для практической деятельности с использованием всего многообразия коммуникативных инструментов и тактик.

В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом общекультурных компетенций:

способностью к восприятию, усвоению, анализу информации, выраженной в текстовой, устной и мультимедийной форме;

умением логически верно и аргументировано строить устную и письменную, монологическую и диалогическую речь;

способностью находить творческие решения в нестандартных ситуациях;

умением использовать нормативно-правовые документы ;

обладать высокой мотивацией к выполнению профессиональной деятельности.

В результате изучения данного курса студенты должны обладать рядом профессиональных компетенций:

осуществлять профессиональные функции в сфере рекламы и связей с общественностью;

владеть знаниями и навыками работы в пресс-службах, центрах общественных связей коммуникационных агентствах;

уметь планировать и осуществлять коммуникационные кампании и мероприятия;

обладать базовыми навыками создания текстов и документов, применяемых в сфере рекламы и связей с общественностью;

обладать приемами делового общения, умением устанавливать, развивать и поддерживать межличностные отношения с представителями государственных, коммерческих и общественных структур.