Экз. вопр. по Маркетингу 2010-2011
.docЭкзаменационные вопросы по дисциплине: Маркетинг
для студентов 1 и 2 образования для специальностей "Финансы и кредит", "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Менеджмент организации" 2010-2011 год
-
Рынок - объективная основа маркетинга;
-
Специфика рынка России с учетом кризиса (преимущества, недостатки).
-
Механизм регулирования спроса, его классификационные признаки.
-
Показатели оценки конъюнктуры товарного рынка;
-
Социально-экономическая сущность маркетинга в условиях кризиса
-
Эволюция концепций маркетинга;
-
Цели, задачи и принципы маркетинга;
-
Функции маркетинга;
-
Содержание современной концепции маркетинга.
-
Информационное обеспечение исследований в маркетинге;
-
Формы и методы маркетинговых исследований;
-
Понятие маркетинговой среды;
-
Признаки и критерии сегментации;
-
Стратегия позиционирования. Квалиметрические методы оценки позиционирования – карта позиционирования, социограммы.
-
Общая характеристика товара;
-
Содержание основных блоков товарной политики организации.
-
Товарный знак и его сущность;
-
Концепция жизненного цикла товара;
-
Основные этапы разработки нового товара;
-
Интегральный показатель оценки конкурентоспособности товара;
-
Место сервиса в товарной политике;
-
Виды маркетинга;
-
Упаковка и маркировка товара в системе маркетинга.
-
Маркетинговые исследования;
-
Виды маркетинга.
-
Связи с общественностью, принципы организации;
-
Оценка эффективности маркетинговой деятельности.
-
Управление маркетингом на предприятии;
-
Ценовая политика в маркетинге;
-
Система дистрибьюции;
-
Уровни канала распределения и эффективность.
-
Сущность прямой формы оптовой реализации товаров;
-
Оптовая реализация товаров через посредников. Специфика сетевой торговли.
-
Особенности сетевого ритейлинга – преимущества, недостатки;
-
Концептуальная модель управления маркетингом – её основные блоки;
-
Уровни управления маркетингом;
-
Стратегический маркетинг;
-
Типы организационных структур управления маркетингом: принципы построения;
-
Контроллинг в системе маркетинга.
-
Планирование маркетинга
-
План проникновения в новый сегмент сбыта;
-
Изучение потребителей на рынках В2В, В2С;
-
Интегрированные маркетинговые коммуникации.
-
Сущность и средства распространения рекламы;
-
Организация ярмарочно-выставочного бизнеса;
-
Связи с общественностью как один из элементов системы маркетинговых коммуникаций;
-
Специфика маркетинга услуг. Классификационные признаки слуг.
-
Понятие лояльности и основные направления стимулирования сбыта, торгового персонала, участников сетевой торговли;
-
Маркетинг интеллектуального продукта;
-
Концепция некоммерческого маркетинга;
-
Основные компоненты социально-корпоративной ответственности за результаты маркетинговой деятельности;
-
Сущность маркетинговых коммуникаций.
-
Система дистрибуции, каналы распределения.
-
Тактика маркетинга;
-
Информационная обеспеченность маркетинговых исследований;
-
Концепция нового товара;