- •Глава 1. Теоретические основы маркетинговой стратегии организации
- •Классификация видов маркетинга
- •Функции и задачи стратегического маркетинга
- •1.2 Базовые маркетинговые стратегии
- •1.3 Методология разработки маркетинговой стратегии компании
- •Ситуационный анализ маркетинговой деятельности тсц "Движение" описание внешней и внутренней среды фирмы и ситуационный анализ маркетинговой деятельности фирмы
- •Описание фирмы и её окружения
- •Планирование:
- •Обратная связь:
- •Цели фирмы:
- •Формирование спроса и стимулирование сбыта (система "фостисс").
- •Конкурентный анализ отрасли
- •4.1 Анализ отрасли, рынка и конкурентов
- •1 Этап. Определение главных экономических характеристик отрасли.
- •2 Этап. Движущие силы развития отрасли
- •3 Этап. Оценка сил конкуренции по модели 5 сил м. Портера
- •4 Этап. Выявление соперничающих предприятий в отрасли
- •5 Этап. Анализ возможных действий ближайших конкурентов
- •6 Этап. Оценка перспектив развития отрасли
- •4.3 Оценка конкуретноспособности
- •1. Теоретические принципы организации рекламной кампании
- •2. Планирование рекламной кампании
- •3. Разработка и реализация рекламной кампании тсц «Движение»
Ситуационный анализ маркетинговой деятельности тсц "Движение" описание внешней и внутренней среды фирмы и ситуационный анализ маркетинговой деятельности фирмы
В данный раздел контрольной работы входит разработка ключевых параметров, описывающих внутреннюю и внешнюю среду фирмы, а также, ответы на вопросы методики ситуационного анализа.
Описание фирмы и её окружения
Сфера деятельности ТСЦ «Движение» - магазины автозапчастей и автомойки. Торгово-сервисный центр на данный момент предоставляет такие услуги как:
Мойка автомобилей
Химчистка
Предпродажная подготовка
Стол заказов автозапчастей
Так же в ТСЦ «Движение» можно приобрести такие товары, как: Автомобильные масла, лампы, автохимия, средства по уходу, свечи зажигания, тормозные колодки, фильтры и щетки стеклоочистителей.
Ниже представлена схема, состоящая из основных блоков, зафиксированы структурные связи между ними, отражающие основные позиции фирмы в конкурентной рыночной среде.