Вопрос 6. Ценовая дискриминация

Монополия в отдельных случаях сама может быть заинтересована в увеличении выпуска продукции. Это происходит тогда, когда она проводит ценовую дискриминацию.

Ценовая дискриминация – это практика продажи одинаковых товаров (услуг) разным группам потребителей по разным ценам. Заметим, что различие в ценах не оправдывает различие в качестве и издержках производства. Поэтому ценовую дискриминацию не следует отождествлять со стратегией дифференциации цен в зависимости от качества и издержек.

Цель ценовой дискриминации – рост максимально возможной прибыли.

Главные условия успешного применения стратегии ценовой дискриминации:

1. Определенная власть фирмы над рынком.

2. Наличие существенных различий в ценовой эластичности спроса у отдельных групп потребителей.

3. Невозможность перепродажи товаров покупателями одного сегмента рынка покупателям другого.

Различают три вида дискриминации.

Дискриминация первого вида (совершенная дискриминация) состоит в том, что покупателям устанавливается самая высокая цена, которую они могли бы заплатить за каждую единицу продукции (цены равные ценам спроса).

На практике такую ценовую политику осуществлять довольно сложно. Тем не менее, она имеет, например, место в деятельности юридических консультаций или в условиях индивидуального производства новой техники.

Ценовая дискриминация второго вида предполагает, что различные цены устанавливаются в зависимости от размера партии продукции. Ее основной принцип: покупаешь больше – платишь меньше.

Такая ценовая дискриминация обычно осуществляется в форме скидок (кумулятивных и некумулятивных) с цены за большой объем покупок.

Ценовая дискриминация третьего вида опирается на различия в ценовой эластичности спроса у разных групп потребителей. С учетом данного критерия монополия делит рынок товара на два сегмента: дешевый и дорогой.

Основной принцип ценовой дискриминации: бедный платит меньше. Фирма устанавливает относительно высокие цены для покупателей с низкой эластичностью спроса и относительно низкие цены – для потребителей с высокой эластичностью спроса. Примерами ценовой дискриминации третьего типа могут служить разные цены, назначаемые авиакомпаниями, МПС, РАО ЕЭС и т.д. различным категориям потребителей.

Вопрос 6. Антимонопольная политика государства

В условиях смешанной экономики государство регулирует деятельность монополий.

Основными формами государственного регулирования являются:

1. Ценовое регулирование (установление верхнего предела цен, предельной нормы рентабельности и т.д.).

2. Введение высоких налогов на продукцию фирмы-монополиста.

3. Антимонопольное законодательство.

Рассмотрим реакцию монополии на экономические инструменты государственного вмешательства в ее деятельность.

Реакция монополии на установление верхнего предела цены

Чаще всего ориентирами установления верхнего предела цены являются:

• точка пересечения кривой МС и линии D (рис. 3.20, а);

• точка пересечения кривой AС и линии D (рис. 3.20, б).

Возможные варианты ценового контроля («потолка цен») в условиях монополии

а)

Д

АС

B

A

б)

Рис. 3.20. Реакция монополии на установление верхнего предела цены.

Таблица 3.8

Анализ последствий установления верхнего предела цены

Параметры анализа	РG устанавливается в точке пересечения кривой МС и линии D	PG устанавливается ниже точки N и выше точки К
1. Линия спроса на продукцию монополиста	Ломаная линия РGNД	Ломаная линия РGВД
2. Прибыль при фиксированной цене ( РG)	есть	есть

Продолжение таблицы 3.8

3. Правило максимизации прибыли при фиксированной цене (РG)	MR = MC = РG	MR = MC = РG
4. Условие максимизации прибыли	Р = РG, Q = QN	Р = РG, Q = QА
5. Динамика выпуска	выпуск растет относительно Q*	выпуск растет относительно Q*
6. Степень удовлетворения отраслевого Д при РG	Д полностью удовлетворен	Qд > Qs

Выводы:

1. Благодаря установлению верхнего предела цены на монопольном рынке достигается прирост выпуска продукции и снижение цены.

2. Если на конкурентном рынке предел цены ведет к сокращению Qs, то на рынке монополии он может увеличить предлагаемое количество товара.

Реакция монополиста на введение потоварного и паушального налогов

Паушальный налог в отличие от потоварного не зависит от объема выпуска.

Таблица 3.9

Влияние налогов на деятельность монополиста

Параметры	Паушальный налог (рис.3.21,а)	Товарный налог (рис. 3.21,б)
1. Постоянные издержки (TFC)	увеличиваются	не изменяются
2. Переменные издержки (TVC)	не изменяются	увеличиваются
3. Средние издержки (АС)	увеличиваются	увеличиваются
4. Предельные издержки (МС)	не изменяются	увеличиваются
5. Оптимальный объем выпуска	не изменяется	сокращается
6. Оптимальная цена	не изменяется	увеличивается
7. Максимально возможная прибыль	сокращается	сокращается
8. Взаимодействие с потребителями	налог платит монополист	часть налога удается переложить на потребителя

E

а) введение паушального налога

АС^/

АС

P

Р*^/

P*

МС

МС^/

З

Д

Q^/ Q* МR Q

б) введение потоварного налога

Рис. 3.21. Реакция монополии на введение налогов