2 Содержание курсовой работы и требования к ее изложению

Чтобы успешно справиться с курсовой работой, необходимо четко определить последовательность ее выполнения.

1. Выбор темы (из предложенного списка студент выбирает тему, которая утверждается руководителем).

2. Сбор материала, поиск литературы по теме, перевод иноязычных источников (если есть возможность), подготовка библиографии (не менее 30 источников), составление личного рабочего плана.

3. Подготовка чернового варианта (после консультации с научным руководителем).

4. Доработка текста по замечаниям научного руководителя.

5. Сдача окончательно доработанного и оформленного текста научному руководителю.

6. Защита курсовой работы до экзамена или зачета.

Для начала вам нужно выбрать тему курсовой работы. Тематика курсовой работы определяется студентом самостоятельно и согласовывается с преподавателем, или же выбирается из предлагаемого перечня тем курсовых работ (Приложение А).

При выборе темы нужно учитывать научный и практический интерес, вызванный работой студента в научных кружках, чтением специальной литературы, опытом прошлой работы, докладами на семинарских занятиях, курсовыми работами по смежным дисциплинам. Тема курсовой работы должна увязываться в перспективе с разработкой вопросов в дипломной работе. В этом случае студент ставит перед собой цель углубить полученные ранее знания с тем, чтобы всесторонне изучив проблему, выполнить дипломную работу на близкую к его интересам тему.

Студент может выбрать такую тему, которая им мало изучена в процессе учебы, однако выбор темы курсовой работы должен быть обоснован. В курсовой работе должна быть сформулирована конкретная проблема в рамках выбранной темы. Тема определяет тот раздел курса, по которому готовится курсовая работа. Она обычно достаточно широко формулируется, поэтому возможно написать несколько курсовых работ на данную тему. Индивидуальность работы определяет сформулированная проблема. Проблема должна соответствовать выбранной теме и представлять либо анализ ее отдельного аспекта, либо сравнительный анализ нескольких аспектов темы, либо историю формирования данного аспекта, либо применение данной темы к деятельности конкретной организации. При выборе темы студент должен иметь в виду, что курсовая работа по дисциплине «Рекламная деятельность», выполненную только по одним литературным источникам без проведения соответствующего анализа, подтверждающего прилагаемую методику исследования, не допускается к защите.

Тема курсовой работы студента утверждается кафедрой и устанавливает сроки ее исполнения. В ходе написания курсовой работы преподаватель (научный руководитель) рекомендует студенту необходимую литературу, проводит периодические консультации, оценивает предварительное содержание работы, как по частям, так и в целом, а также дает согласие на предоставление курсовой работы к защите. Таким образом, научный руководитель оказывает мето­дическую помощь, контролирует выполнение ра­боты, вносит определенные коррективы, а также дает заключение о готовности работы в целом.

Курсовая работа должна состоять из трех разделов, поэтому в соответствии со структурой работы в первом разделе рекомендуется применять повествовательный тип изложения, во втором описательный тип, в третьем разделе объяснительный.

Курсовая работа по дисциплине должна содержать:

– титульный лист (приложение Г);

– задание на курсовую работу (приложение Д);

– реферат (приложение Е);

– содержание (приложение Ж);

– введение;

– нормативные ссылки;

– термины, определения и сокращения (если есть);

– основную часть;

– заключение;

– список использованных источников;

– приложения.

Подбор литературы - это, прежде всего, самостоятельная работа студента, успешность которой зависит от его инициативности и умения работать с каталогами, библиографическими справочниками, первоисточниками информации по теме курсовой работы. Самостоятельная работа с источниками литературы поможет студентам приобрести определенный навык в обобщении и изложении материала по вопросам управления рекламной деятельностью, а работа по изучению рекламного рынка в городе дает практический материал. В приложениях к настоящим указаниям дается список основной литературы.

На основе предварительного ознакомления с литературой и цифровым материалом, который может быть использован при написании курсовой работы, составляется первоначальный план курсовой работы. Обычно курсовая работа состоит из введения, трех разделов и заключения.

При составлении плана следует прежде всего наметить основные аспекты исследуемой проблемы, определить круг вопросов, которые будут рассмотрены в параграфах работы, и их последовательность. Любая тема может быть раскрыта по-разному, но именно план курсовой работы отражает ее основные направления. План работы должен отражать в целом ее структуру, основную идею, раскрывать ее содержание и характер. В нем должны быть выделены наиболее актуальные вопросы темы.

В первом разделе рассматриваются теоретические вопросы по теме исследования. В последующих параграфах излагается существующий опыт рекламной деятельности в России и зарубежных странах, проводится анализ и сопоставление результатов деятельности субъектов рекламного рынка. В конце работы должно быть отведено место разработке рекламных мероприятий для анализируемого объекта. Составленный план студент согласовывает с руководителем курсовой работы.

Изучая литературные источники, нужно очень тщательно следить за оформлением выписок, чтобы в дальнейшем было легко ими пользоваться. Использование источников из сети Internet необходимо обязательно сопровождать ссылками на адрес расположения исходного материала в данной сети.

Особой формой фактического материала являются цитаты, которые органически вплетаются в текст курсовой работы, со­ставляя неотъемлемую часть анализируемого материала. Они ис­пользуются для того, чтобы без искажений передать мысль ав­тора первоисточника, для идентификации взглядов при сопо­ставлении различных точек зрения. Цитаты служат не­обходимой опорой студенту в процессе анализа и син­теза информации. Отталкиваясь от их содержания, можно создать систему убедительных доказательств, необходимых для объектив­ной характеристики обозреваемого явления. Цитаты могут ис­пользоваться и для подтверждения отдельных суждений. Во всех случаях число используемых цитат должно быть оптимальным, определяться потребностями разработки те­мы курсовой работы.

При написании курсовой работы необходимо использовать не менее 30 источников (монографии, статьи, нормативно-правовые документы). Цитируемый материал в обязательном порядке должен быть сопровожден соответствующими ссылками и правильно оформлен с точки зрения библиографии.

После того, как тщательно изучена и систематизирована собранная по теме литература, возможнынекоторые изменения первоначального варианта плана работы.

Особенностью курсовых работ по дисциплине «Рекламная деятельность» является то, что большое внимание в них должно быть уделено изучению деятельности отделов рекламы на различных предприятиях. В работе необходимо проиллюстрировать особенности деятельности субъектов рекламного рынка, в том числе в зарубежных странах, положительные и отрицательные явления в этой сфере общественной жизни. В силу этого сбор фактического материала представляет собой один из наиболее ответственных и трудных этапов. От того, как и насколько правильно и полно собран фактический материал, во многом зависит качество написания курсовой работы. Поэтому, прежде чем приступить к сбору материала, следует тщательно продумать, какой именно материал необходим для работы, и составить, по возможности, специальный план.

Уже на этой стадии выполнения курсовой работы студент должен продумать выводы, вытекающие из его анализа, и сформулировать свои предложения и замечания, направленные на улучшение деятельности отделов рекламы на предприятиях.

После того как определена тема курсовой работы и произведен отбор соответствующей научной литературы необходимо приступить непосредственно к написанию курсовой работы. Начинайте с определения цели всей работы.

Следует отметить некоторые особенности различных разделов курсовой работы.

Во введении на двух-трех страницах должна быть показана актуальность, цель курсовой работы, указаны задачи, которые ставит перед собой студент при написании. Кратко стоит отметить особенность используемых в работе методик и подходов, охарактеризовать в общих чертах основные источники, которые нашли в ней свое отражение, степень разработанности проблемы. Таким образом, введение — очень ответственная часть курсовой работе. Поэтому основные части вве­дения к диссертации рассмотрим более подробно.

Актуальность — обязательное требование к любой курсовой работе. Поэтому вполне понятно, что ее введение должно начинаться с обоснования актуальности выбранной темы. Освещение актуальности должно быть немногословным. На­чинать ее описание издалека нет особой необходимости. До­статочно по­казать главное — суть проблемной ситуации, из чего и будет видна актуальность темы. Обязательным элементом введения является формулировка объекта и предмета исследования. Объект — это процесс или явление, порождающее проблемную ситуацию и избранное для изучения. Предмет — это то, что находится в границах объекта.

Объект и предмет исследования как категории научного про­цесса соотносятся между собой как общее и частное. В объекте выделяется та его часть, которая служит предметом исследо­вания. Именно на него и направлено основное внимание студента, именно предмет исследования определяет тему курсовой работы, которая обозначается на титульном листе как ее заглавие.

В разделах основной части курсовой работы под­робно рассматривается методика и техника исследования и обобщаются результаты. Все материалы, не являющиеся насущ­но важными для понимания решения научной задачи, выно­сятся в приложения.

Содержание разделов основной части должно точно соответст­вовать теме курсовой работы и полностью ее раскры­вать. Эти разделы должны показать умение студента сжато, логично и аргументировано излагать материал, изложение и оформление которого должно соответствовать требованиям, предъявляемым к подобным работам.

Основная часть отражает существо и основные результаты исследования. Она подразделяется на логически соподчиненные элементы - главы, параграфы, пункты. Названия глав, параграфов должны иметь лаконичную форму и не выходить за пределы выбранной темы. Структура курсовой работы по курсу "Основы интегрированных коммуникаций" должна отвечать замыслу и логике исследования. Специфика темы будет предопределять логическое построение структуры основной части курсовой работы. Она может содержать историческую, аналитическую и практическую главы.

Однако ее структура может состоять и из глав теоретико-методологического характера. Наиболее типичным вариантом структуры курсовой работы по рекламной деятельности будет следующий:

В первом разделе - теоретическом - следует излагать теоретические вопросы темы, характеризующие сущность проблемы, основные понятия, общие тенденции и закономерности различных видов коммуникации. В данной главе студент должен изложить взгляды ученых по исследуемой проблеме, разобраться в их различиях, попытаться сформулировать свои теоретические позиции или же присоединиться к какой-либо точке зрения.

Во втором разделе - аналитическом - должна освещаться сложившаяся практика под углом зрения идеальной модели объекта исследования, представленной в первом разделе. Это позволяет выявить расхождение между "идеальным" и "реальным", а также причины, детерминирующие противоречия между ними. Здесь рекомендуется анализировать фактический материал, полученный в процессе изучения эмпирических данных, полученных на предприятии, представленный различными литературными источниками, средствами массовой информации. Желательно использование современной литературы и информации.

Содержание третьего раздела - рекомендательного - диктуется логикой исследования. Она должна отражать обоснование путей, позволяющих изменить сложившуюся ситуацию в направлении к "идеальной модели". Для выполнения данного раздела студент должен суметь обобщить и теоретический и аналитический материал, проявить самостоятельность и способность к творческому поиску. В данном разделе следует обязательно делать сноски на авторов, выделивших ту или иную проблему и предложивших пути ее решения.

Объем основной части - не менее 25-30 страниц печатного текста. Распределение материала по разделам в каждом отдельном случае осуществляется сугубо индивидуально, исходя из особенностей темы. Однако можно рекомендовать примерную структуру: 1 раздел - 40-50 %, 2 раздел - 30-25 %, 3 раздел - 30 – 25 % объема работы.

Особое внимание следует обратить на стилистику, язык работы и ее оформление.

Курсовая работа заканчивается заключительной ча­стью, которая так и называется «заключение». Этот синтез — последовательное, логически построенное изложение полученных итогов и их соотношение с общей целью и конк­ретными задачами, поставленными и сформулированными во введении.

Заключение не должно подменяться механическим суммированием выводов в конце глав, представляющих краткое резюме, а должно содержать то новое, существенное, что со­ставляет итоговые результаты исследования, которые часто оформляются в виде некоторого количества пронумерованных аб­зацев. Их последовательность определяется логикой построения курсового исследования. При этом указывается вытека­ющая из конечных результатов не только его новизна и значимость, но и практическая ценность.

После заключения помещают список использованных источников. Этот список составляет одну из существенных частей курсовой работы и отражает самосто­ятельную творческую работу студента. Каждый включенный в такой список литературный источ­ник должен иметь отражение в тексте курсовой работы. Если ее автор делает ссылку на какие-либо заимствованные факты или цитирует работы других авторов, то он должен обязательно указать в ссылке, откуда взяты приведенные ма­териалы. Не следует включать в библиографический список те работы, на которых нет ссылок в тексте курсовой работы, и которые фактически не были использованы.

Вспомогательные или дополнительные материалы, которые загромождают текст основной части курсовой работы, помещают в приложении. По содержанию приложения очень разнообразны. Это, на­пример, могут быть копии подлинных документов, выдержки из отчетных материалов, производственные планы и протоко­лы, отдельные положения из инструкций и правил, ранее не­опубликованные тексты, переписка, схемы, фотографии. По форме они могут представлять собой текст, таблицы, графики, карты. В приложение нельзя включать библиографический список использованной литературы, вспомогательные указатели всех видов, справочные комментарии и примечания, которые являются не приложениями к основному тексту, а элементами сравочно-сопроводительного аппарата курсовой работы помогающими пользоваться ее основным текстом.

Каждое приложение должно начинаться с нового листа (стра­ницы) с указанием по центру слова «Приложение» и иметь тематический заголовок. Связь основного текста с приложениями осуществляется че­рез ссылки.