3. Основные виды рекламных установок Современные виды рекламы

Все изобретаемые средства массовой коммуникации становились и становятся новыми видами рекламы. Появление печатного станка очень скоро было использовано рекламистами того периода для своих рекламных нужд. Та же участь ожидала радио, кинематограф, средства звукозаписи, телевидение и интернет. Благодаря огромной предприимчивости деятелей рекламы и незаурядным способностям многих из них мы имеем в конце XX века огромное количество видов рекламы. Помимо прямой рекламы появились многочисленные виды деятельности, смежные с рекламой и часто неотделимые от неё, это: Паблик Рилейшенз, Сейлз Промоушен, Директ маркетинг (особенно его часть, называемая Мерчандайзингом), и Паблисити.

Из всего многообразия современной рекламы можно выделить восемь основных видов:

1. Наружная реклама.

2. Транзитная реклама.

3. Печатная реклама.

4. Радио реклама

5. Телевизионная реклама.

6. Прямая почтовая реклама.

7. Рекламные сувениры.

8. Реклама в интернете и других компьютерных сетях

Но нас больше интересу наружная реклама, поэтому этот вид рассмотрим поподробнее.

1.Наружная реклама  это все виды уличной рекламы. Наиболее распространены следующие типы:

Световые крышные установки – один из самых эффективных видов наружной рекламы - рассчитан на работу с дальних расстояний (от 500 м до 5-10 км.), - который позволяет выделить ваш бренд из массы подобных, будь то магазин, банк, бутик или развлекательное заведение. Этот первоклассный имиджевый инструмент, благодаря месту своего размещения, привлекает внимание широкой аудитории.

Светодиодные крышные установки подразделяются на буквы объемные с подсветкой светодиодами и светодиодные экраны; они являются наиболее сложными по сравнению с другими конструкциями в наружной рекламе, но в то же время максимально заметными и эффективными реклама носителями. Это один из самых престижных видов наружной рекламы, который позволяет воспроизводить видеоизображения и динамику в наружной рекламе. (Приложение Б. Рис.1,2)

Для изготовления крышных установок с внутренней подсветкой (световых коробов), как правило, применяются три основных типа подсветки: неоновые трубки, светодиоды и люминесцентные лампы.

Применение неона позволяет долго и без проблем эксплуатировать рекламную конструкцию, но при этом затраты на энергопотребление будут значительны. Применение светодиодов дает такие же преимущества, как и применение неона, но в этом случае значительно экономится энергия и есть возможность менять цвета засветки. Единственным недостатком этого типа подсветки пока остается ее сравнительно высокая стоимость, но развитие технологий быстро компенсирует и этот недостаток.

Применение светодиодов и неона дает возможность крышной установке передавать светодинамику, данный эффект положительно влияет на восприятие рекламной установки и существенно повышает уровень ее воздействия на потребителя. Этот вид рекламы на сегодняшний момент самый современный и прогрессивный.

Стеллы — отдельно стоящие рекламные конструкции, световые короба из полупрозрачного пластика на прочном металлическом каркасе, поставленные вертикально, и закрепленные на жесткой основе. (Приложение Б. Рис.3,4) Изготовление этих рекламных конструкций происходит по индивидуальному дизайн - проекту. Одно из преимуществ стелл – малая, занимаемая ими площадь.

Рекламная стела — идеальное рекламно-информационное средство для размещения вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м.

Виды рекламных стел

1. Стела при въезде в город или любой населенный пункт - это большая монументальная конструкция с обозначением названия города и символики в виде герба или логотипа. Зачастую, стелы, встречающие нас при въезде в город, просят капитального ремонта и модернизации.

2. Рекламная стела для торговых комплексов - это мощная рекламная конструкция высотой от 10 до 30 метров, представляющая собой каркас, на котором размещены отдельные рекламные поверхности с информацией об арендаторах. Можно изготовить стелы самых разнообразных форм и размеров.

3. Стела для автосалона предназначена для идентификации автодилера по марке продаваемых автомобилей. В качестве информации используется фирменный логотип, который изготавливается методом вакуумной формовки, и название предприятия.

4. Рекламные стелы бизнес центров, как и стелы для ТЦ, служат для отображения названий фирм расположенных в данном здании. Желательно, чтобы дизайн данных конструкций вписываться в существующий архитектурный стиль здания.

5. Стела для автозаправки - основной информационный элемент АЗС. Рекламные стелы служат для указания цен на топливо, наличия дополнительных услуг и наименование автозаправочного комплекса. За счёт применения светодиодных табло или цифровых сменных сегментов достигается возможность быстрой смены информации.

Панель-кронштейн представляет собой разновидность вывески, расположенной перпендикулярно к месту крепежа, и может быть с внутренней, и внешней подсветкой, а также не световым. Для изготовления таких конструкций применяются сотовый поликарбонат или акрил, стальной каркас, он обшивается алюминиевым профилем, для натяжки на баннер используются специальные ветрарассеивающие транслюцентные банерные ткани (флекс), нанесение изображения осуществляется путем виниловой аппликации или полноцветной печати. Внутренняя подсветка осуществляется люминесцентными лампами. (приложение Б. Рис.5,6)

Штендер — это выносная складная конструкция в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Каркас изготавливают из металла, поскольку штендер устанавливается на открытом воздухе. Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу. Это могут быть оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат. Данные материалы различаются как по своей цене, так и по качеству. Конструкции бывают переносными или передвижными различных размеров. Это наиболее мобильные и недорогие средства информации, которые устанавливаются в непосредственной близости от мест продаж и зон движения пешеходов. (Приложение Б. Рис.7,8)

         Щиты - двухсторонние или односторонние конструкции, устанавливаемые на земле или асфальте. Типовые щитовые установки подразделяются по размерам информационного поля:

малого, или городского формата (Сити-формата) (как правило, 1,8 х 1,2 м)

среднего формата - от 4,5 до 10 кв. м.

большого формата - от 10 до 18 кв. м.

сверхбольшого формата - более 18 кв. м. (чаще всего используется формат 3х12 м).

Больше всего распространены форматы 3х6 м., а также световые короба Сити-формата 1,2 х 1,8 м.

При изготовлении плакатов для рекламных щитов можно использовать три вида печати: на бумаге или с/к пленке (используются специальные, сольвентные чернила, для размещения на улице); на виниле (так называемой баннерной ткани), для более длительного использования. Обычно договор на размещение рекламного плаката заключается как минимум на 1 месяц. (Приложение Б. Рис.9)

Особым и достаточно развитым видом наружной рекламы  является Транзитная реклама. Это понятие охватывает все виды рекламы в транспорте и на транспорте. Транзитная реклама  это смешанный вид рекламы. Он включает в себя элементы наружной рекламы и теле- радио - рекламы. Каждый вид транспорта имеет свои характерные виды рекламы:

1. В Метро размещаются стикеры (наклейки) в вагонах и на вагонах. Обычно это небольшие наклейки (48 х 12 или 30 х 40 см.), с нанесёнными на них рекламными плакатами. В метро размещаются рекламные щиты с подсветкой и без неё. Обычно такие щиты помещаются на станциях, в вестибюлях, пешеходных переходах и на эскалаторных спусках. (Приложение Б. Рис. 1)

2. В автобусах и троллейбусах и трамваях реклама размещается на бортовых поверхностях и стенах салонов и может транслироваться по встроенным аудио-динамикам и по телеэкранам. Данный вид рекламы позволяет охватить достаточно широкий спектр потребителей: от пассажиров автобусов до обладателей роскошных автомобилей. (Приложение Б. Рис.2)

3. Такси также используется для размещения рекламы. На крышах автомобилей размещается световой короб (басорама). Наклейки (стикеры) размещаются на дверях автомобиля, на заднем крыле и на приборной панели. (Приложение Б. Рис 3)

4. Легковые и грузовые автомобили могут быть использованы для размещения рекламы. Реклама размещается на их бортах путем покраски или аппликации. (Приложение Б. Рис.4)

5. На вокзалах и в аэропортах размещаются рекламные щиты, электронные мониторы и табло, видеомониторы и аудио динамики, транслирующие рекламные сообщения. (Приложение Б. Рис.5)

6. Реклама размещается на бортах самолетов и пароходов. Технология нанесения рекламы на данные объекты чрезвычайно сложна, поэтому изображения нельзя часто менять. (Приложение Б. Рис.6)